杜克大學大一生錫安威廉姆斯，他被認為是自詹姆斯之後最有天賦的球員，已幾乎提前鎖定了2019年選秀狀元。因此，錫安威廉姆斯成為了各大運動品牌競相追逐的目標。
球鞋代言行業專家Sonny Vaccaro說：錫安威廉姆斯是他所見過的最受歡迎的球員。Bob Dorfman說：錫安威廉姆斯可能正在接近簽下一份NBA歷史最大的新秀球鞋合同，總價值1億美元。
在NBA歷史上，很多天賦潛力出眾的球員在開始職業生涯之前就簽下了鉅額球鞋合同。
2003年，詹姆斯曾接近與阿迪達斯簽下1億美元合同，但是最終詹姆斯選擇與耐克簽下了7年8700萬美元合同，另有300萬美元獎勵。
2007年，杜蘭特與耐克簽下了6年6000萬美元合同，另有1200萬美元簽字費。
據ESPN專家Dan Le Batard估計，錫安威廉姆斯從耐克公司得到了8000萬美元報價，平均每年約1000萬美元，合同中還包含獎金和簽字費。並且，耐克公司已經承諾會為錫安威廉姆斯推出專屬系列籃球鞋。
根據 BetOnline.ag 的數據，目前參與競爭錫安威廉姆斯的公司包括：阿迪達斯、耐克、彪馬、新百倫和安德瑪，其中阿迪達斯勝出的概率是44%最高，其次是耐克40%。ESPN記者報道，錫安威廉姆斯對於彪馬、新百倫或者安德瑪的價值，要高於他對於耐克或者阿迪達斯的價值。
據最新報道，安德瑪在去年與恩比德簽訂大合同之後，不再願意投入太多錢，他們已經提前退出了錫安威廉姆斯的競爭；而中國安踏公司可能會參與到競爭之中。
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