週四晚上24點，
口袋君懷著萬分激動的心情，去看了DC《雷霆沙贊》的午夜場。
然而，
凌晨兩點，口袋君在B站上發佈了一條動態：
口袋君評分：3星/69分。
果然，預感成真。
清明小長假第一天，口袋君就看著：
上映第二天的《反貪風暴4》在排片佔比落後近6%的情況下，在票房榜上，一路緊追首日上映的《沙贊》，最終在晚上一舉逆襲。
今天，小長假第二天，《反貪風暴4》已經拉開了領先的身位。
或許，有不熟悉票房的同學會說：沒什麼，這才上映兩天。
但一部投資9000萬美元的好萊塢A級超級英雄作，
在票房死磕上，輸給投資小几千萬人民幣的港片，絕對是一種非常異常的現象。
因為，兩者不是一個體量級的電影。
用拳擊術語來說，
《沙贊》參加的是重量級競技；
《反貪4》是羽量級選手。
貓眼票房預測已經調整：
《雷霆沙贊》內地票房落腳點難破5億！
搞不好
2019年《沙贊》最終的票房落腳點，會和2013年的《鋼鐵之軀》3.98億一較高下，創下DCEU的內地票房新低。
9102年了，為什麼會發生這樣的黑天鵝事件？
事實上，從中美網站的評分就能看出端倪。
中國
豆瓣評分：6.8分。已經低於《驚奇隊長》的7.0分了。
貓眼評分：8.0分。遠低於同檔期競爭對手
美國
爛番茄新鮮度：高達91%。90%的普通觀眾喜歡。
IMDB：7.9分。
很明顯，美國人比中國人更喜歡《沙贊》。
換句話說，這次DC《雷霆沙贊》在中國內地
01
遭遇了非常嚴重的水土不服
若干年前，
口袋君招過一位六級600分＋/雅思8.0，英語超好的女同學。
主要負責各類好萊塢影訊的聽譯和英語採訪。
做了一年多後，這位同學離職了。
當時，她給出的一個理由就是：
好萊塢電影中，充斥著大量簡單粗俗的語言。
很多都充滿了性別歧視、男性視角很重，暴力場景特別多。
不符合她的個人價值觀。
的確，她說的情況在各類好萊塢電影屢見不鮮。
理由很簡單：
好萊塢電影投資巨大，很多都是要通過全球發行才能收回成本，賺取利潤。
一定要考慮到文化差異和觀影門檻的問題：
上到專業影迷，下到保安阿姨全能看懂。
再簡單粗暴的好萊塢電影，也得面對一個現實問題：
翻譯後的信息損失問題。
事實上，
還是有很多中國人，無法做到：
一邊看英語原聲電影，一邊看字幕。
好萊塢超級大片再簡單粗暴
在中國內地也有明顯的票房天花板：
30億人民幣。也就是說：
1億觀影人次是好萊塢大片在中國所能動員到的極限值了。
目前內地影史排名前10中，只有兩部好萊塢電影：《速8》和《速7》
顯然，
要想真正理解《雷霆沙贊》的話癆美式梗臺詞，需要相當多的背景文化知識。
以下開始有劇透，介意者可直接移步第三個關鍵詞。
首先，
必須瞭解下美國所特有的寄養(Foster Care)制度。
不同於領養(Adopt)，養子和養女對父母有法律上的繼承權，寄養制度更為靈活，是美國兒童保障制度的一部分。
政府會對寄養家庭的撫養者進行全面審核，並進行培訓和考試，然後簽發執照。
每個孩子從0-17歲，每月可以收到500美元(3359人民幣)-1300美元(8733人民幣)的補貼。
每個家庭中，被寄養的孩子不能超過6名。
男一號，比利·巴特森，是一個被父母拋棄的孩子。
他代表了
一類典型的美國底層階級：White Trash。
即：貧窮白人。
他們缺乏原生家庭的教育，常和犯罪沾邊；對權威、法律和道德缺乏尊重，充滿著蔑視。
因此，一開場，
為了找到親生母親的住址，比利·巴特森竟像希斯·萊傑版小丑那樣，謊報案情，把警察關了起來，還企圖搶警車。要學就學最壞的！
在第6次逃離寄養家庭後，他被送到一個政治無比正確的6人寄養家庭。
展示了真正的家庭不一定非要血緣關係！
從左至右：
西裔肥胖同性戀、亞裔電玩死宅、White Trash
殘障人士、話癆黑女孩、獨立自主新女性。
絕大多數寄養家庭的孩子，都會遭遇“兩次拋棄”。
第一次，出生後，被親生父母拋棄。
這樣的孩子，對原生家庭會有玫瑰色的幻想，重新找到親生父母后，對方拒不承認，第二次被拋棄。
因此，能獲得沙贊這樣的絕世超能力，對於比利這樣從小自卑沒有安全感的孩子，實在是太酷炫、太重要了。
哪怕穿上與周遭格格不入的沙贊制服，也要秀出來，並拍成視頻上傳Youtube成為網紅。
超能力，成為了他們告別卑微過去，用來炫耀的武器。
比起同樣中二的荷蘭弟，在《蜘蛛俠：英雄歸來》中，總是在猶豫要不要穿上那一身蜘蛛俠制服，沙贊似乎一點都不擔心自己的超級英雄身份會暴露，直接拿來顯擺。
因此，有中國影迷調侃說：
《雷霆沙贊》應該放在六一兒童節上映。
的確，此片充滿著童真和中二氣，全片的主題就是在探討一件事：
青春期孩子擁有絕世超能力，會變成什麼樣？
答案：從頭熊到尾！
導演把所有笑點都給了老比利，把所有沉重都給了小比利，所以這兩人看起來就像人格分裂，完全不像同一個人。
最令口袋君驚訝的，其實是影片另一條主線：
導演對於馬強叔扮演的希瓦納博士夾帶了太多私貨。
按照普通觀眾的預期，
《沙贊》開場應該講男一號比利的悲慘童年。
沒想到，導演大衛桑德伯格居然用了極為重要的開場15分鐘，來將時間線倒回1974年，講述大反派希瓦納博士的悲涼童年。
他從小在精英家庭接受強壓教育，
一直活在強勢父親和優秀哥哥的陰影下
受盡人格侮辱的他，本有機會早於比利，成為沙讚的接班人，
卻在最關鍵時刻，
被七宗罪中的“嫉妒”惡魔所吸引，老巫師認定他不夠“純潔”，無法繼承沙讚的神力。
導致他進一步人格扭曲，在成年變禿後，也想要窮極一生尋找魔瞳的下落。
先不論那些深水彩蛋，
僅就故事主線來看，
無論是比利所在的美式寄養家庭、各個角色所代表的美國社會階層和種族圖景，抑或是天主教教義中的七宗罪（傲慢、嫉妒、暴怒、懶惰、貪婪、色慾和暴食) 變成的怪獸，
都讓普通中國普通觀眾無法產生代入感，直接導致《沙贊》嚴重水土不服，被《反貪風暴4》這樣極為接地氣的中等投資港片，在票房榜上痛扁，也就理所應當了。
除了美式梗太多、不接中國人地氣之外，華納DC在《沙贊》上的宣發策略上，有一項重要物料的製作思路非常值得商榷
02
《沙贊》預告片嚴重削弱觀影快感
作為一位聽譯過上千條好萊塢電影預告片的編輯，口袋君對於這樣的視頻物料非常敏感。
一條優秀的預告片，應該在2分鐘內，在影迷的心智模型中佈下一個鉤子，助推ta在上映後走進影院。
應具有三大功能性：
1）展示影片氣氛
2）交代主要角色
3）留下令人回味的懸念
大忌：透露過多劇情。
由於之前發生過N次看太多預告片，導致看正片時樂趣大大降低的情況，口袋君現在一般只看先導預告片。
然而，
《沙贊》的預告片卻非常嚴重地進行各種花式劇透。
前1個小時，
幾乎所有的亮點/笑點/爆點都原封不動地來自預告片，連剪輯順序都沒有換過：
寄養家庭蝙蝠鏢
好兄弟校園被打
還擊逃入地鐵
被白髮巫師選中
半夜回家找費雷迪
買啤酒發現自己防彈
錄視頻上傳當網紅
沙雕少年歡樂多打公交
不得不說，《沙贊》的預告片犯了宣發大忌：
關鍵情節劇透太多，破壞觀影樂趣。
看完預告片幾乎等於看完正片。
這種宣發方式，真的蠻沙雕的！
在預告片製作思路方面，
DC《沙贊》真的應該向漫威《復聯4》好好學習。
為了防劇透，
漫威CEO凱文·費奇表示：
《復聯4》的預告片主要集中在影片的前20分鐘。
導演羅素兄弟又告訴《帝國》雜誌：
為了不讓迪士尼營銷部門劇透太多驚喜，他們特意提供了許多完全不會在正片中出現的鏡頭。
預告騙官方實錘！
正如羅素兄弟所言：
對很多真正愛電影的影迷來說，最重要的事情就是將驚喜保留到最後一刻。
當年，他看《星球大戰：帝國反擊戰》時，對這個故事幾乎一無所知，觀影過程簡直太震撼了！
希望，《復聯4》也可以複製這一體驗。
不得不說，
這是一種非常新穎而成熟的預告片製作理念。
隨著中國觀眾的觀影量越來越多，“觀影預期”的確需要進行管理。
在上映前，很多影迷都會在腦中預測大致的劇情，若最終所呈現的正片和觀影預期重合度太高的話，那多半會被評價為“老套”、“不夠創新”。
大家公認的驚世好片，絕大多數都是遠遠高於觀影預期的。
一言以蔽之，
在上映前，如何既保留懸念和驚喜，又能吸引觀眾入影院，是今後的電影營銷所必須考慮的頭等大事。
當然，漫威這樣“預告騙”的做法，又催生了一種非常高級的影迷文化：
通過預告片細節來反推正片劇情。
此處，口袋君不得不
免費為一位美漫大V打個廣告，大家可以去bilibili搜索：努力的lorre。
他的拿手絕活，就是：
通過預告片來反推正片，正確率相當高。
比如，最新款的《復聯4》預告片中，通過逐幀拉看，Lorre就發現：
美隊與鋼鐵俠見面時，脖子部位有點不太對勁。
如下：請大家仔細觀察美隊脖子。
很有可能漫威故意掩人耳目，PS了美隊的制服
美隊和妮妮所在的時間點正是：2012年的紐約大戰。
怎麼樣，是不是絕活？有點意思吧。
這種通過
預告片逐幀細節、原版漫畫、過往正片所提供的信息疊加，抽絲剝繭地進行劇情預測的做法，才是真正的高級！
而不是像《沙贊》預告片這樣，
像個二愣子一樣，核心劇情和爆笑點全放出來，連剪輯順序都不換。
不得不說，僅就預告片的製作理念而言，
漫威真的完勝DC！
03
尷尬的預算定位 缺失的視覺奇觀
縱觀2018年的全球票房Top5
1.復仇者聯盟3
投資：4億美元，全球票房：20.05億美元
2.黑豹
投資：2億美元 全球票房：13.4億美元
3.侏羅紀世界2
投資：1.7億美元 全球票房：13億美元
4.超人總動員2
投資：2億美元 全球票房：12.3億美元
5.海王
投資：1.6億美元 全球票房：11.4億美元
從上面這些數據就能看出，
要想取得真正通殺全球影市的10億美元＋高票房，1.5億美元以上的預算已是標配。
和二十世紀福克斯的2018版《鐵血戰士》8800萬美元類似，這次華納DC給《雷霆沙贊》的預算也是頗為尷尬：
9000萬美元。
對於A級特效大片，少了點。
對於B級搞笑片，又多了點。
在預算分配上，也不像索尼將1億美元的絕大多數，投在《毒液》的終極大戲時，《沙贊》的投資款 頭重腳輕地放在前半部分。
直接導致：
第三幕的正邪大戰拍的較為拖沓，打鬥場面主要就是馬強叔掐著沙讚的脖子上串下跳，飛來飛去，撞過來撞過去
最後的有效戰鬥竟然只是挖眼睛和不斷喊出沙贊！
除了像葫蘆娃配色一般的沙贊家族外，幾乎沒有視覺衝擊力。
視覺奇觀的大戲約等於零。
反派勢力的智商和實力也是集體失靈，直到戰鬥結束都沒有給過“沙贊家族”進行有效的傷害，連蹭破皮都沒有，毫無壓迫感！
兒童片《沙贊》的童真中二本質，實在不及《毒液》的重口味美味，也沒有荷蘭弟版《蜘蛛俠》接地氣搞笑，真的太可惜了！
04
片尾兩支彩蛋解讀
原本，口袋君期待巨石強森飾演的黑亞當能夠有所提及，因為這個角色未來會有單人電影，而且與沙贊有著不共戴天之仇。
結果希望再次落空。
第一個彩蛋，
馬強叔扮演的希瓦納博士，在監獄牆上寫滿了咒語。
就在他情緒崩潰之際，出現了一個聲音，原來是鐵欄上的肉蟲發出的。
這隻肉蟲就是冥思蟎(Mister Mind),它來自金星，是一種擁有超凡智慧，可以控制對手大腦的小蟲。
在漫畫中，冥思蟎一手組建了邪惡怪物協會。
相信若有《雷霆沙贊2》的話，就是沙贊PK邪惡怪物協會的節奏。
這麼來看的話，
巨石強森飾演的黑亞當是要拖到《雷霆沙贊3》才正式入夥？
DC到底準備怎麼搞？
第二個彩蛋，
沙贊和魚說了一堆臺詞。很明顯，是在惡搞DC自家的《海王》！
這個梗其實《生活大爆炸》出現過，
Raj吐槽自己在萬聖節其實不想扮成海王。
“Aquaman sucks!”也成為了“海王黑”的最佳口號。
因為，多年來，DC漫畫師想盡各種辦法想讓海王火起來，但受制於他的海洋領主的身份，海王在正義聯盟中的實力和人氣，都很難與超人、蝙蝠俠和神奇女俠這三大巨頭相匹敵。
因此，海王在DC漫畫圈漸漸淪為笑柄，十幾年來，“Suckman”的群嘲非常流行。
沒想到，經過溫子仁的妙手回春，曾經一直火不了的《海王》竟成了DC票房新王，真的算是屌絲逆襲，出了一口惡氣！
▼
回顧華納DC在
《雷霆沙贊》幾個關鍵點上的決策，充滿著
各種猶豫躊躇&魚與熊掌兼得的幻想
1）劇情臺詞，美式梗偏多。
既想以美國人的觀影需求為優先，又想賺取全球觀眾的票錢。
2）預告片製作。
既想放出影片的最亮點，又怕被人看出就這些賣點了。
3）尷尬的預算。
既想用用看大衛·桑德伯格，又怕實力不如溫子仁，壓預算。
4）片尾彩蛋。
明明已經確認“票房靈藥”巨石強森《黑亞當》未來會拍，就不讓他在《沙贊》中的彩蛋中提及。還弄了個冥思蟎來湊數。
不得不說，
比起漫威大腦凱文·費奇如手術刀般精準的宏大規劃，DC的下手還是不夠狠！
這種缺乏長遠眼光的做法，或許能讓華納DC獲得暫時的利潤，
但要持續賺錢，部部大賣，開創商業文明大場面，
這樣猶豫不決，亦步亦趨的手腕，顯然是太弱了！
但願，
溫子仁《海王》大賣11億美元的盛況，不會成為未來幾年DC超級英雄作的遮羞布！
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