原標題：銷售破千萬、走紅網絡……文創產品如何打響“上海牌”？
董其昌大展文創銷售額逾千萬，紅色文創《黨員紀念冊》走紅網絡，海派文化衍生品“海上磚”打開市場……近年來，上海打造出一批叫得響、拿得出的文化創意產品品牌，擦亮“上海文化”名片。數據顯示，截至2018年底，全市博物館設計開發的文創產品總數已超1.2萬種，2018年全市博物館文創產品銷售額5400萬元。
溯源牌：打造本土IP
松江是“上海之根”，擁有深厚的歷史積澱和文化傳統。書畫大家董其昌正是出自這裡。本月初剛剛收官的上海博物館“丹青寶筏——董其昌大展”，文創銷售額逾1300萬元，成為首個完全由上博自主研發文創產品、銷售額突破千萬的特展。
董其昌大展的文創產品新意迭出：有可以吃的“董其昌”——松江米糕、綠豆糕，有可以喝的“董其昌”——帶有董其昌山水作品拉花的咖啡，有可以戴的“董其昌”——“煙雲供養”系列……其中，米糕和綠豆糕尤其令人耳目一新，它們從研發靈感到原料、生產，都源自於董其昌的故鄉上海松江。為此，上博的文創團隊在松江進行了長時間採風，每塊米糕上書的圖案均出自董其昌的鈐印“玄賞齋”中的“玄賞”二字，形狀更接近鈐印本身。
從2002年的“晉唐宋元國寶展”開始，上海博物館的文創產品就悄然興起；至2016年的“元代青花瓷器展”規模初成；2018年的董其昌大展，根據“秋興八景”圖冊設計的眼鏡布、書籤、膠帶紙受到大家的追捧，觀眾觀展盡興而歸之餘，還能把藝術之美帶回家。上海博物館文創中心主任胡緒雯總結經驗說：“文創的意義‘文’之外還在於‘創’。團隊前期精心研究，確定文創產品的定位，以社會大眾需求為導向，以展覽內容為支撐，深入挖掘文物和展覽的內涵。”
紅色牌：開拓資源
中共一大會址紀念館是中國共產黨的誕生地，也是上海紅色文化最重要的地標之一。作為上海8家文化創意產品開發試點單位之一，中共一大會址紀念館不斷挖掘獨特的紅色資源，推動文化創意產品開發，拓展紅色文化覆蓋面。從2016年開始試水文創以來，中共一大會址紀念館已推出“黨的誕生地系列”、“不忘初心繫列”、“館藏文物系列”等50件（套）文創產品。
在中共一大會址紀念館的文創團隊看來，新時代紅色文化傳播與紅色文創之間存在著互動關係。“互聯網+”時代為紅色文化迅速傳播提供了廣闊平臺。2018年，中共一大會址紀念館推出紅色文創《黨員紀念冊》，並聯合東方網開啟“點亮中國夢，把‘館藏文物’帶回家”線上推廣活動，向全國黨員徵集對初心寄語，收穫紅色文創。活動上線一週，吸引了近千人參與，訪問量達到近4萬次，紅色文創《黨員紀念冊》成為“網紅爆款”。
據介紹，紅色文創《黨員紀念冊》由“鎮館之寶”——陳望道翻譯的《共產黨宣言》中譯本8月版和9月版衍生而來，以“讓文物活起來”的原則進行研發設計，深入發掘保護革命文化、紅色文化，充分發揮了紅色文化原創力和集聚力。一大會址紀念館黨總支副書記、副館長宋依璇說：“紅色文創是紅色文化的一種很好的傳播方式，文創產品本身有實用功能，我們再以美的方式融入革命教育，可以讓人們在不知不覺中瞭解黨史、親近黨。”
很多業內人士認為，做好文創很重要的一點，是要與城市本身的文化特色相結合。上海一遊未盡文化傳播有限公司總經理王臻也十分認同這個觀念，對上海歷史建築進行二次創作，推出的“海上磚”系列備受青睞。
早在2006年，王臻所在的“鉦藝廊”就開始做中西合璧的工藝品、設計師原創產品，積累了研發文創產品的經驗。他們掌握的歐洲手繪琺琅釉面磚工藝，能為修繕上海歷史建築提供老瓷磚的原貌復刻，完美實現歷史建築細節之處的“修舊如舊”。
三年前，他們想到以老瓷磚為核心元素，打造海派文化衍生品。應運而生的“海上磚”是上海一遊未盡文化傳播有限公司首個產品系列，以徐彙區六棟優秀歷史建築為主題，有裝飾盤、收納碟等，兼具文化性、裝飾性和實用性，獲得了文物保護單位、企業機構、消費者的關注，敲開了市場的大門。2018年，上海宋慶齡故居紀念館委託其開發了宋慶齡故居系列之“海上磚”文化衍生品，涵蓋文房用具以及館內紀念品等。
“只有根植於上海本地優秀文化，努力汲取靈感和養分，我們的創造力才有可能提升到更高的層面，才有機會形成獨樹一幟的競爭力。”王臻介紹，今年將開展新一輪宋慶齡故居衍生品的開發。目前，一遊未盡文化傳播有限公司已經與上海博物館、上海歷史博物館等13個文化旅遊地標建立了銷售渠道，並與衡山馬勒別墅飯店、上生·新所等開展深度合作，共同研發相關文創產品。
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