《管子·牧民》說，“政之所興，在順民心；政之所廢，在逆民心。”
從文學角度看，作者巧用順與逆、興與廢形成鮮明對比，突出2種境遇的差別，彰顯得民心的重要性。
在標題領域中，「對比」也是常用的爆款技巧之一。其意為，將具有明顯差異、矛盾和對立的雙方安排在一起，藉此突出被表現事物的本質特徵。
以科技領域為例，與其相關的文章涉獵很多專業知識，若在標題中巧用對比，就能塑造出衝突性看點，將專業繁瑣的知識點變得十分有趣。
今日雙標題君，就選取3位科技大V的優質爆款案例，為大家詳解如何巧用對比，寫出感染力十足的好標題。
1
爆款樣式：時間對比
主標題：
閱讀量/推薦量：
1836169/24144015=7.6%
副標題： 讓這種溫柔的巨獸滅絕，人類只用了27年
閱讀量/推薦量：317751/3321306=9.6%
【案例分析】
大與小進行對照是常見的對比表現技法。
主標比副標多了151萬的閱讀量，主要優勢在於：
1）巧用時間與結果進行大小對比
恐龍統治地球1億多年才滅絕，高加索野牛用了161年才滅絕。
而主標先聲奪人“從發現到滅絕只用了27年”：
“從發現到滅絕”這個大結果與“只用了27年”這一短時間，形成強烈的戲劇衝突感，突出這種海中巨獸存在的時間之短，也引發讀者好奇：這個巨獸到底是什麼？它經歷了什麼為何這麼快就滅絕？
另外，該篇科技領域文章以科普為主，主標採用“從...到...” 的時間推進法，加強了故事鏡頭感，也與後句的“只用了”形成了反差。
作者平時可多積累相關對比句式，比如該例“從...到...只用了”、“...，卻為何...”、“都是...為何...”、“有人...有人...”等等，藉此充分顯示事物的差異和矛盾，加強標題的藝術效果和感染力。
2）疑問句加強語氣，埋下懸念
主標首句的對比已勾起讀者的好奇心，分句緊接著拋出疑問，加強語氣的同時也埋下懸念，吸引讀者打開文章尋找答案。
而反觀副標，並未埋下懸念，反而將滅絕背後的主導人“人類”直接點出，削弱了標題的吸引力。
這裡給我們的啟示是：設置懸念是常用的爆款技巧，它能讓你的標題更具朦朧美並勾起讀者的好奇心。一般情況下，一個標題中設置1到2個懸念點就足以，太多反而會造成信息缺失，影響讀者理解文章主旨。
2
爆款樣式：境況差距對比
主標題：
閱讀量/推薦量：49794/1187776=4.2%
副標題： 拼多多否認一夜被薅200億，羊毛黨組團作戰，曾搞垮多家網貸平臺
閱讀量/推薦量：153/4506=3.4%
【案例分析】
同一件事發生在不同人身上，會產生不同的結果。若結果境遇有巨大落差，用戶就會對背後的原因產生好奇。
主標閱讀量是副標的325倍，主要優勢在於：
1）亮點前置踩中熱點，突出文章主旨
拼多多出bug被薅羊毛屬於高熱點話題，而背後薅走千萬的羊毛黨，更是眾人關注的焦點。
主標採用總分句式，首句直接聚焦“羊毛黨”這類高討論度人群，易讓讀者眼前一亮，並迅速get到文章的主旨。
另外，主標後2個分句一直圍繞“羊毛黨”展開，故事細節豐富，整個標題邏輯清晰。
而反觀副標，最大問題在於信息點過於紛雜，前後邏輯不清晰。
比如首句先談拼多多否認損失數額，分句卻陡轉到羊毛黨以及網貸，整個標題沒有一個清晰的討論主旨，易讓讀者感到混亂，get不到文章重點。
2）境況差距對比，埋下懸念
同是羊毛黨，主標借“有人...有人...”突出2種境遇的巨大落差。
前者“一晚薅套房”，後者“ 被判無期後改5年”，兩種天差地別的待遇不免讓受眾好奇：為什麼會有這種差別？哪類人薅到房，又是哪類人被判刑法呢？
另外，分句“被判無期後改5年”暗藏了一個小對比。從“無期”到“5年”，判刑時間的巨大變化，也易勾起讀者探究欲：背後到底發生了什麼？
3
爆款樣式：對比挑戰認知
主標題：
閱讀量/推薦量：147766/1432407=10.3%
副標題：別不信！科學家將糞便稀釋上千倍就能得到香水了
閱讀量/推薦量：0/0=0%
【案例分析】
主標閱讀量是副標的14萬倍，主要優勢在於1點：
巧用對比，挑戰讀者認知
“糞便裡的惡臭之源”與“最愛的香味”，其中惡臭與香味形成鮮明對比，一方面挑戰了讀者認知：最愛的香味竟出自糞便中的惡臭之源？另一方面，也勾起讀者的探究欲：能把惡臭變成香味，這是怎麼做到的？
而反觀副標最大的問題在於：
1.誇大事實，變成被打壓的標題黨
首先，主標用詞是“可能”，而副標用詞“就能”語氣過於肯定，與文章內容不符，涉嫌誇大事實，必然會被機器識別打壓。
其次，顛覆讀者認知，並不意味著標題要用“別不信”這類挑釁詞來吸引讀者，若挑釁過度易造成用戶反感。
2.懸念不夠
副標直接將“惡臭變香”的做法拎出來，削弱了懸念感。
總結
以上我們總結了科技領域打造「對比」標題的3大法則：
1.巧用大小對比
比如短時間與大結果，小人物與大事件等等，增強戲劇衝突感
2.利用境況差距對比
同人或同一件事卻帶來不同的結果，易引起讀者的好奇心
3.對比挑戰認知
借用原有認知與新認知形成對比，增強懸念感
撰文by 吳玉彬
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