伴隨著消費升級、傳統渠道轉型，無界零售已強勢滲入美妝行業。
上海中獅科技發展有限公司（下文簡稱“中獅”）便是敢於率先打破界限、走向無界的百強供應鏈企業之一。
據瞭解，中獅致力於為個人護理行業提供一系列特殊化學品和功效性原料，隸屬於中獅國際集團，合作品牌包括聯合利華、寶潔、青蛙王子等。
在新零售以及升級後的無界零售領域，中獅也有不俗的表現和成績。
據上海中獅科技發展有限公司市場總監李青鞏介紹，近兩年來大火的量身定製、柔性生產，在傳統的供應鏈中早已存在，並且是成形的，只是規模稍小。不同的是，“在當下的產業鏈中，隨著新的商品流通方式的出現，需要顛覆傳統，打破舊有規則。”
他解釋道，以前的商業生態比較“封閉”，大多侷限於同一個圈子，而現在的“無界零售”更傾向於突破多層平臺圈，比如，從美業跨到其他行業；做微商的也可以自創品牌；經銷商成為品牌商等，圈層關係改變、角色互相轉化。
同時，李青鞏還認為，在整個供應鏈中，打破舊有規則，主要表現為以下三種：
第一，突破在原有供應鏈中的位置，即在傳統理論基礎的分工上有突破，技術研發可以不止是技術支持，品牌生產企業可以直接觸及零售端等等。
第二，以中獅為例，作為原料供應商，還會提供一定的技術支持，但中獅也在努力，在延伸、加強技術支持的同時，發展原料的附加服務。對此，李青鞏解釋，傳統形式上，供應商為品牌提供技術配方、基礎的應用指導，但是現在可以提供完整的商品化的配方，而且配方不光是提供給生廠商，還覆蓋下游的渠道商。
第三，零售的突破，表現在產業鏈中的每個環節都在突破。比如除了提供原材料配方，也提供配套的包裝設計應用，還有市場新趨勢的預測建議等。即，“無界零售倡導的不只是創造價值，更多的是給客戶賦能，從而讓客戶更有能力去面對他的客戶以及客戶的客戶。”
上述，在李青鞏看來，除美業之外，每一個個體都有明確的需求。為此，中獅當下也在做一件事情——從美業生態橫跨到健康生態，通過鏈接這兩個生態，在產業鏈中進行拓展，在不同的生態系統中拓展。
不斷地勇敢嘗試，也讓中獅取得了新成績。據李青鞏介紹，最明顯的變化是，以前中獅面對的基本上是化妝品工廠、生產商等，而現在他們的客戶群體拓展至流通商，還有一些微商、電商客戶，而且與後者的合作不只是簡單的溝通，中獅希望提供具體的產品和技術平臺。
李青鞏還表示，無界零售將賦能美業帶來積極意義，讓規模變得更大、成本變得更低、效益變得更好，讓同一生態鏈中的不同環節互相溝通碰撞出更多的新機會，滿足行業當中所有相關人員的更多的需求。
打破舊規則獲得新世界。這是中國美妝網記者在中獅“身上”看到的，也希望更多的美業人，尤其是囿於發展瓶頸、為增長困頓的，勇敢一點，破界才會有新的陽光與希望。
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