記者|黃姍
前有販賣毒品文化的美墨“毒品民謠”（the narcocorridos），後有奈飛（Netflix）出品的系列電視劇。現在，墨西哥毒梟the El Chapo又要踏入時尚產業了。據美國有線電視廣播（CNN）報道，目前被監禁在美國的墨西哥大毒梟Joaquín “El Chapo” Guzmán（古茲曼）或將迅速在美國和墨西哥銷售以其名字“El Chapo”命名的品牌服裝。
古茲曼目前收監在紐約曼哈頓聯邦監獄內。上週五，古茲曼在監獄內簽署了一份合同，包括將其名字和簽名授權給一間有限責任公司。這間公司被註冊為一間設計師品牌公司，將由古茲曼的妻子Emma Coronel以及他的律師們負責運營。這些律師也是負責古茲曼販毒案的訴訟律師們。
“El Chapo”在西班牙語裡意思為“矮子毒梟”，是外界給古茲曼的戲稱。古茲曼雖然身材矮小，但權力巨大。因為多年領導墨西哥國際犯罪辛迪加——the Sinaloa Cartel集團, 販毒、洗錢、殺人無惡不作而廣為人知。
現年61歲的古茲曼於今年2月在美國被判有販毒、洗錢、私藏軍火等多項罪名。他目前正在等待最終判決書，很可能在牢獄當中度過餘生。然而，這似乎並不妨礙the El Chapo家族做生意，至少不是他名下的生意。
據悉，這間公司將被正式命名為El Chapo Guzman：JGL有限責任公司，將於今年夏天發佈一條服裝品牌線。不過，El Chapo運動服和休閒服飾、El Chapo棒球帽和丹寧夾克等均在設計和籌備當中。另外，似乎設計師們還在考慮是否要在旗下首飾和服裝配件系列當中增加一件“假鑽石包覆的左輪手槍”。
古茲曼的妻子Coronel表示，這個項目是為了他們的女兒們成立的，”我非常高興能啟動這個項目，有關這個項目的想法和概念使我們夫妻二人多年以前想出來的。” Coronel是墨西哥的前選美女王，跟古茲曼生有一對7歲的雙胞胎。在古茲曼的審訊期間，Coronel總是陪著古茲曼，而她每次公開出庭陪審時候的穿衣打扮總是成為西方媒體爭相追逐的焦點。
古茲曼的辯護律師Colon表示，這間公司希望能聘請到許多優秀的時尚設計師和藝術家，但是古茲曼的妻子會充分地參與到設計過程中，“她真的非常喜歡時尚和設計”。
在今年一月份位於紐約布魯克林的一次公開庭審上，古茲曼身著一件勃艮第天鵝絨夾克，而他的妻子也配合他穿了一件同樣豪華的猩紅色天鵝絨夾克。當時，外界許多人解讀此舉是這對夫妻向外展示團結。
也有些人認為這是向古茲曼的情婦表示鄙視，因為他的情婦當天身著一件藍色的囚衣出庭指正古茲曼；古茲曼的情婦在2017年因被指控幫助Cartel集團運輸毒品和黑錢遭逮捕。如今回想起來，大概沒人會意識到古茲曼夫婦早已考慮染指時尚界，或許當時穿得正式自家設計的服裝，但誰又能預言劇情會如此發展呢？
事實上，這不是El Chapo家族成員第一次意識到“the El Chapo”這個品牌名字的市場潛力了。Alejandrina Guzmán是古茲曼的第十個女兒，在今年二月份在社交媒體上宣佈用“El Chapo701”為名註冊了一個系列服飾品牌。她在網上發佈了大量的設計商品，雖然這些商品目前均未進入銷售渠道。
不過，此次古茲曼的律師Lever表示，古茲曼妻子此次成立的公司是目前唯一獲得古茲曼官方IP授權的註冊商標。據古茲曼的另一名律師介紹，古茲曼將不會從IP授權當中獲利分毫。
一名大毒梟的名字和簽名授權為何受到廣泛關注？其IP價值來自何處？
在2017年出版的一本回憶錄當中，作者Martin Corona曾是墨西哥錫那羅亞州皇家Cartel組織的首席殺手，在一次刺殺古茲曼的行動中誤殺了一名牧師，於是他在名為Confessions of a Cartel Hit Man的書中詳細記錄了有關古茲曼的多方細節。
在流行音樂圈，古茲曼則是許多墨西哥和美國音樂人的創作靈感來源。在墨西哥與美國邊境區域，有一群非常賺錢的民謠團體，被稱為narcocorrido，他們在歌曲中歌頌古茲曼及其團伙所謂的豐功偉績，傳唱度極高。在美國洛杉磯南部，包括Uncle Murda, Skrillex等一些饒舌歌手也在歌曲中提到古茲曼。
2017年，美國流媒體平臺奈非（Netflix）推出了系列電視劇El Chapo，該片以古茲曼2015年的轟動外界的越獄新聞為原型，講述了黑幫英雄El Chapo如何在重型監獄內通過挖掘地下通道逃亡，並在鐵軌上開摩托車的故事。英國《衛報》評價稱，“他看起來不起眼，但他在超級英雄粉絲群體裡面可是一個搖滾明星。”
可見通過媒體的爭相報道和流行文化的記錄、傳頌和追捧，一個臭名昭著，殺人如麻的大毒梟卻被不少人當做是酷、硬核、或與世界秩序抗衡的所謂超級英雄。由此也不難理解，the El Chapo為何成為一個流行文化IP品牌，一步一步地滲入音樂，娛樂，乃至時尚產業。
Coronel表示，這間公司將把生產線放在墨西哥。古茲曼律師表示，“能夠留在墨西哥，幫助墨西哥經濟併為當地創造更多的就業和工作機會，對Coronel以及公司的董事會來說十分重要”。
古茲曼家族看來這次似乎想要正正經經地做個生意，那麼墨西哥服裝行業是不是個好入口呢？事實上，墨西哥是世界上重要的紡織品生產和出口國。據美國數據公司Statista報告稱，墨西哥的時尚行業規模在2019年預計超過24億美元，而成衣領域在該行業佔比最大，規模將超過15億美元。
目前，該行業的利潤年增長率達到10%，預計到2023年規模將超過35億美元。而目前，中國是墨西哥服裝和紡織業的最大出口國。
儘管近年來，墨西哥本土服裝行業受到其他紡織品進口大國的挑戰，如中國、印度和越南可以提供更為廉價的進口商品，但墨西哥時尚行業整體卻在穩步增長，成為國際品牌爭相入駐的國際市場之一。
巨大而快速增長的人口，社會個人財富的增長，城市化，經濟的增長，相較南美國家更為穩定的社會和政治環境等多方面因素都確保了時尚零售行業在墨西哥的穩定增長。
墨西哥與美國文化的相似性也讓國際品牌更容易進入該市場。Tommy Hilfiger、Guess等美國高階品牌早已入駐，而英國品牌如Ted Baker, Karen Millen和AllSaints也已經遍地開，還有更多歐洲品牌在思考進入墨西哥市場的策略。
不過，市場的熱門也意味著競爭的激烈， 不論是本土品牌還是國際大牌要在墨西哥市場分一杯羹，大量投入做市場和品牌是不可避免的。除此之外，時尚服裝產業配套設施在墨西哥仍處在發展階段，例如物流網絡和基建的搭建尚不健全，勢必會暫時阻礙該行業的發展。
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