3月25日，蘋果舉行了春季發佈會，但這場發佈會與以往不同，沒有發佈任何新硬件，而是發佈了Apple News +、Apple Card、Apple TV +、Apple Arcade等全新服務類產品。
這就與蘋果公司CEO蒂姆·庫克在演講中說的一樣：這場發佈會完全關乎"服務(Service)"。值得一提的是，在發佈會PPT上，庫克列出了"硬件/軟件/服務"三部分，這就與2012年雷軍站臺小米發佈會上的PPT類似了，而最近小米也是十分活躍，開始和蘋果互動，蘋果發佈會結束後，小米電視營銷副總裁高雄勇直接在微博上貼出了這張PPT，並稱："蘋果學小米，也來鐵人三項了。移動互聯網2.0真的來了。"
小米產業投資部合夥人潘九堂轉發評論道："我覺得應該是雷總在2012年穿越到2019年看了蘋果的發佈會，然後穿越回去偷偷改了自己的商業計劃書。"紅米盧偉冰轉發："英雄所見略同！"
沒錯，小米這是在"懟"蘋果，還暗示著蘋果在學習小米，而小米除了"懟"蘋果之外，就屬華為最多了。
這不，在蘋果開完發佈會之後，華為在巴黎也發佈了P30系列手機，華為愛爾蘭官方還推特發文感謝蘋果"無硬件"發佈會為華為暖場。
北京時間3月26日晚，華為在巴黎的發佈會帶來了專攻拍照的旗艦手機P30，10倍混合變焦、50倍數碼變焦成為P30的亮點，其中P30 Pro更是以總分112分刷新了DxOMark排行榜，排名全球手機相機第一。
於是小米開始了，小米產品總監王騰第一時間跟上，直接微博發文。
甚至三星也不甘示弱，微博發文"109+96＞112+89"，意為DxOMark排行榜前置後置相機總和分數第一，表明三星Galaxy S10+才是集手機相機之大成者。
而後小米高管潘九堂繼續轉發三星官博，表示"在拍照方面，蘋果三星華為都是大哥，小米要謙虛學習。我也來先拿小米9頑皮一下，107/3299＞＞＞109/6999，後續繼續加油。小米相機的持續進步值得米粉期待，相信小米，定不負眾望。"
看來小米是真的和華為"槓"上了，而且小米高管直接發聲"嗆"華為這樣的事情還不少，3月28日，小米合夥人潘九堂發微博表示"華為P系學蘋果，Mate系學三星，榮耀學小米，Nova學OPPO和VIVO，竟然都學成了，太牛逼了。"
時間再往前推，小米9發佈會上，雷軍一上來就拿小米9和榮耀V20做對比，在各種手機配置參數上碾壓榮耀V20。但更刺激的其實是在小米9發佈會前，小米、華為高管就就已經爭先恐後出來"宣傳"了，榮耀業務部副總裁熊軍民微博先自誇一波"榮耀V20才是標杆產品"，"目前，還沒有真正比肩榮耀V20的產品出現。"
隨後，小米公司產品總監王騰嘲諷榮耀V20的後置指紋識別設計，並表示TOF攝像頭沒用，小米集團副總裁盧偉冰也轉發王騰微博表示同樣觀點，稱"3000+的旗艦機還後置指紋，單攝就不要出來嘚瑟了"，懟了回去。
小米發佈會前一天2月19日元宵節，小米華為雙方還就手機拍月亮在微博上進行了一場隔空之爭，爭先恐後"拍月亮"開啟了新一輪手機攝影大賽。包括小米CEO雷軍、華為消費者業務CEO餘承東和榮耀總裁趙明都不約而同地曬出了用手機拍攝月亮的照片。
對這一現象，有業內人士認為，現在大家能看到的微博上華為、小米高管之間的互懟還只一部分，私下內部的"交往"或許會更多。
比如，1月10日小米獨立品牌紅米Redmi看起來是為了擺脫性價比，讓小米進軍高端手機領域，但事實也有讓Redmi和榮耀一樣專攻中低端手機做競爭的意思。
小米集團董事長雷軍還發出了"生死看淡，不服就幹"的口號，更有人發現，1月8日，
知乎ID為"雷軍"的賬號關注了一個新的問題"同樣是國產手機，為什麼華為手機的第一印象是民族品牌和民族驕傲，而小米卻沒有達到這樣的程度？"小米華為的矛盾似乎已經到了無法調和的地步。根據IDC發佈的2018年第四季度及全年中國智能手機市場跟蹤報告顯示，華為（含榮耀品牌）2018年全年出貨1.05億臺，出貨量同比增長15.5%；OPPO（7890 萬臺）、VIVO（7600 萬臺）、小米（5200 萬臺）及蘋果（3630 萬臺）分列第二到第五位。細看一下，現在小米和華為都已經是國內不可多得的手機品牌，所以互相之間有點競爭摩擦也是不可避免的。
相比之下，國內手機市場蘋果、三星等外國品牌卻黯然失色。5年前，三星還是中國智能機市場的霸主，市場佔有率在20%左右，如今三星手機在中國智能機市場的份額已不到1%。
過高的定價、手機質量門頻出，再加上中國手機廠商的迅速崛起，即使三星手機再好用，三星在華也只能一點一點失去市場份額。特別是2016年三星手機起火事件對三星品牌聲譽產生了嚴重的損害，加速了三星手機在中國的衰落。
對比三星，雖然蘋果情況好多了，但市場佔有率也跌到了9.1%，而且這也是蘋果手機在中國智能手機市場連續三年出現下跌，讓人一看難免會覺得蘋果要走三星的老路。
雖然蘋果自有的IOS系統讓蘋果手機使用者有著較高的品牌忠誠度，但近些年來蘋果手機售價越來越高，萬元新機頻出，較為廉價的蘋果機型也在7000元左右，比之國產旗艦手機貴得不是一星半點。
蘋果過高的定價超出了很多中國消費者的預期，加上國內國產手機品牌華為、小米、OV的崛起，導致很多準備換機的蘋果用戶轉買國產手機，使得蘋果流失了大部分用戶。當然蘋果最近新機型技術的落伍以及與高通的專利糾紛，也是蘋果在中國手機市場的處境雪上加霜的一大原因。
另外在全球市場上，三星、蘋果手機也處境不佳，2018年蘋果和三星出貨量同比上年均下滑。據IDC報告，2018年三星手機出貨量排名第一位，出貨量為2.923億臺，市場份額為20.8%，同比下滑8%；蘋果手機出貨量為2.088億臺，市場份額為14.9%，同比下滑3.2%。
而國內國產手機品牌華為、小米出貨量排名分列第三、第四，市場份額分別為14.7%、8.7%，同比均有30%的增幅。
所以說國產手機產商或許是覺得已經沒有國外品牌的威脅了，於是開始了內鬥內戰，但三星、蘋果在全球智能手機銷量排行榜上仍處於1、2名，在全球市場上仍有舉重若輕的地位，那麼捲土重來繼續在國內與國產品牌爭奪市場也未可知。
所以小米、華為現在其實沒有必要耗費精力"打內戰"，再者，現在小米、華為有競爭的業務其實就是手機這塊，小米分離了Redmi準備進軍高端手機，華為主要業務則在通訊設備上，現在就只是小米和榮耀的競爭，以後可能會升級成Redmi與榮耀、小米與華為，小範圍、良性的競爭自然無所謂，但作為以技術為生的企業，在技術上做競爭，互相提升才是真的！
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