做过外卖的朋友的朋友对于“竞价排名”应该是非常熟悉的。但是这个到底是划不划算呢？产出能赶得上投入吗？
竞价排名，在美团平台的解释是同一个设备在一定时间内多次点击只计费一次（一定时间是多长？），一天内最多计费3次。在饿了么平台的解释是同一个顾客一天内点击超过3次时只计费3次。如此点击的计费方式，导致出现非常多的恶意点击，推广费完全用在没用的地方。广告位在外卖平台上是看的到的，所以恶意点击一点都不难。
排除恶意点击那部分不算，产出和投入能否平衡？单价不高的店可以说是稳亏。大部分的外卖单价都不高，即便是不算人工，房租水电成本，毛利每单平均能超过10块的外卖商家在所有外卖中应该为数不多。就以赚10块来计算，如果竞价推广设置在2块，要能赚到钱就只能少于5个点击就必须出一个单，也就是下单转化率必须超过20%。低于这个转化率的店必须亏，高于这个比例的店应该不多吧。高于20%的可以把推广设置在2块。如果是平均毛利5块，转化率20%，就只能定1块。自己对照一下自己店的平均毛利率，再看看转化率。
以现在外卖店的密度，一块两块抢得到位置吗，基本只能呵呵，那再往上加，那就要么每单平均毛利要增加，要么有更高的下单转化率，做不到就只能给平台送钱。
关于竞价推广排名，大家怎么看？
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