《復聯4》定檔就如此轟動,漫威有多少是真粉?

作者/斯塔西

前天,迪士尼耗資1.7億美元的“動畫真人版”系列電影《小飛象》上映了,但宣傳卻做得“風平浪靜”,與其鉅額投資成本完全不匹配。而另一頭,“親兒子”漫威《復仇者聯盟4》定檔宣傳卻被營銷得“此起彼伏”、“波瀾壯闊”。

28號當天,先是一些微博大V陸續爆料《復仇者聯盟4》定檔4月24日的消息,帶起來微博話題討論節奏。當漫威粉沸沸揚揚討論一天、準備“洗洗睡覺”時,漫威影業官微掐著28號跨入29號的00點00分準時官宣定檔。被吊足胃口的漫威粉,終於在半夜落下了心中的石頭,欣喜若狂地將#漫威官宣復聯4定檔#話題刷上了微博熱搜,閱讀量達到了1.3億。29號一天,《復仇者聯盟4》淘票票、貓眼想看人數就分別增加了123萬、22萬。


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一部電影的定檔宣傳能造成如此大的轟動效應,應該只有漫威了。一時間《復仇者聯盟4》定檔消息鋪天蓋地,讓不少路人驚覺身邊“漫威粉”竟如此之多。但第二日,一則粉絲自制的漫威“高考”模擬卷,再次登上了微博熱搜。起因是“真粉”不滿湊熱鬧的“偽粉”競爭搶4月18日見面會的票,出了一共127道題,一下驗出了不少假粉絲。


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原來,人人都是漫威粉不過是個假象?漫威電影的熱度到底怎麼來的?


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核心粉與普通觀眾的化學反應

漫威十年,最大的成就不是《復仇者聯盟3》全球票房突破20億,拿下影史第四的位置。而是逐漸突破了“粉絲圈層”,培養了大眾對於漫威電影的認知,漫威達到了與“星球大戰”、“哈利·波特”等系列老電影IP比肩的地位。

漫威電影IP完成從一二線城市到三四線城市“下沉”。據淘票票專業版顯示,2008年《鋼鐵俠》上映時三四線用戶的活躍度僅為30%,而到了2018年《復仇者聯盟3》上映時達到了近50%。

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漫威終於將崇拜“超級英雄”塑造成一個波及到小鎮青年的潮流。當越來越多年輕人意識到不膜就不潮的時候,網絡上充斥著“人人都是漫威粉”的假象,一場由核心粉發起、路人粉摻和的“定檔狂歡夜”就此誕生。

一位會去影院看漫威電影的非漫威粉告訴河豚影視檔案(id:htysda),漫威電影雖然越來越像是一個連續劇,但是單集觀看並不會影響觀感,對於只尋求視覺刺激、輕鬆娛樂的觀眾來說,是挺好的選擇。如果看完想深究一些劇情或是彩蛋的來龍去脈,可以看完之後上網瞭解。但如果沒有精力,閱後即焚也可。

眾所周知,漫威電影在漫畫基礎上建構起了龐大宇宙觀,但觀看一部漫威電影的門檻卻很低。觀眾就像進入到遊戲廳,跟朋友一起玩了一局角色扮演遊戲。首先縱覽所有英雄角色會的技能,再熟悉一下敵人反派的技能,然後選擇一個自己喜歡的角色進入遊戲,等到電影結束,宣佈勝負。

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所以,即使你不瞭解電影的情節故事,都能跟著某個英雄“走完”整局遊戲。但跟遊戲最大的不同是,遊戲有輸有贏,而漫威通常都是英雄贏了。玩“漫威遊戲”,就像是開掛的人民幣玩家。直到《復仇者聯盟3》的出現,第一次反派在結束時佔據了上峰,贏下了一局。

漫威將“遊戲心理”玩到了極致,這不僅引起了漫威粉的激烈反應,還讓常勝的路人粉玩家大跌眼鏡。於是一場由核心粉發酵的聲討編劇事件,通過路人粉助攻,達到了空前的傳播效應。漫威能將如此傳播定律,發揮得如此淋漓盡致,離不開漫威多年養成的核心粉。


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《鋼鐵俠》開始漫威粉絲養成記

按照喜歡漫威的路徑不同,漫威粉分為兩大類,一類是看原著漫畫的原生粉,另一類就是看電影電視劇而來的影視粉。

如果按喜歡的英雄分類,則鋼鐵俠的粉絲屬最大類,還有由此而衍生的各路CP粉。粉圈流傳一句話,中國漫粉千千萬,妮妮(《鋼鐵俠》扮演者小羅伯特唐尼的暱稱)顏粉一大半。

“鋼鐵俠”小羅伯特唐尼粉絲是不是最多的,沒有數據證明。但從小羅伯特唐尼一路飆升的片酬中,確實可以看出他的商業價值與受歡迎程度。從《鋼鐵俠》的50萬美元,到《復仇者聯盟1》的1000萬美元,再到《復仇者聯盟3》的一億美元,佔了成本的近三分之一。

也即是說,“鋼鐵俠”粉絲確實佔據漫威粉大頭。


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從《復仇者聯盟4》海報中也可以看出來誰最”大頭“


1990 年,環球影業曾買下鋼鐵俠的電影改編權。經過 15 年的波折後,版權於 2005 年才重回漫威手中。當時一窮二白的漫威決定背水一戰,開拍自己的電影。將四位“復仇者聯盟”核心成員做抵押,向美林證券貸款 5.25 億美元作為啟動資金。

2008年《鋼鐵俠》誕生。漫威與小羅伯特唐尼互相成就了彼此,全球拿下了5.852 億美元的票房。當時吸過毒的過氣明星小羅伯特唐尼,恰到好處地將花花公子鋼鐵俠演出了雅痞的味道,與正經的英雄形象大相徑庭。再加上輕鬆幽默的調侃對白,鋼鐵俠圈收了漫威電影的第一波粉絲。

與此同時,漫威從《鋼鐵俠》開啟了“彩蛋”文化。在結尾的彩蛋中,神盾局長告訴鋼鐵俠,他不是唯一的超級英雄,為漫威宇宙埋下第一個伏筆。其實漫威之所以會塑造如此英雄形象,也是為了跟DC漫畫打出差異化。同年,諾蘭執導的DC漫畫改編神作《蝙蝠俠:黑暗騎士》上映,其暗黑的英雄電影風頭正盛。

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從2008年至2011年第一階段,漫威陸續推出了《無敵浩克》《鋼鐵俠2》《美國隊長》《雷神》,但除了“鋼鐵俠”,其他英雄電影的口碑並不是很好,IMDB與豆瓣評分均低於7分。《鋼鐵俠2》全球拿下6億多票房,其餘幾部電影票房均未過5億。顯然,漫威電影史上最成功的英雄非“鋼鐵俠”莫屬,“鋼鐵俠”粉在漫威核心粉中一家獨大。


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盛世危機的漫威宇宙


進入到第二階段的漫威,越來越傾向於“群戲”,也就是我們現在看到的《復仇者聯盟》系列。從單個英雄到英雄集合,建立起自己的宇宙。這樣的模式極易被複刻和模仿,漫威正在面臨其他宇宙的威脅。

去年,翻來覆去拍《蜘蛛俠》的索尼終於開竅,利用手上蜘蛛俠相關反派角色的版權,開發起了反派宇宙。首部電影《毒液》全球拿下了8.55億票房,索尼迅速開啟第二部電影《吸血鬼莫比亞斯》拍攝,反派宇宙前景被業內一片看好。

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而另一頭,《正義聯盟》失利後的DC憑藉著《海王》打了一個漂亮翻身仗,全球拿下了11億票房,超越了漫威單部超英電影票房紀錄。DC漫畫借勢繼續打造富有異域風情的超級英雄,即將上映的《雷霆沙贊》被爆業內口碑炸裂。看到DC勢頭大好,漫威粉都著急了。

領先的漫威宇宙,盛世下隱藏著危機。不僅有外部的威脅,還有內憂。隨著年齡增長,英雄總有謝幕的一天。就像休傑克曼在《金剛狼》系列《金剛狼3:殊死一戰》劇情裡,不得不以死亡結束“金剛狼”的戲份,將觀眾期許託付給13歲的達芙妮·基恩飾演“小狼女”身上。

而且在如今好萊塢IP林立的生態中,要重啟新IP存在很大風險。比如去年“星球大戰”系列電影《遊俠索羅:星球大戰外傳》,成本高達3億但全球票房不足4億,造成迪士尼的鉅額虧損。

漫威粉在網絡上喧囂一時只是因為漫威電影還處於風頭正盛時,但難說明年這些粉絲們就搖身一變成了DC粉。


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