提起知名運動品牌，大家一定會說阿迪或者耐克。那說到中國運動品牌，很多人都會想到安踏、李寧等。
有一個運動品牌，曾和安踏、李寧和特步並稱中國四大品牌，佔據著中國體育用品的半壁江山。但現在卻成為四個品牌中唯一掉隊的，它就是361°，今天小編就來說說361°現在都去幹什麼了。
361°的前世今生
361°是一家大型體育運動用品企業，從出世到現在已經有16年的歷史了。但如果算上它的前身，那361°就是有36年的歷史。
這是怎麼回事呢?接下來小編就來講講361°的前世今生。
361°的創始人叫丁建通，是福建晉江人。丁建通是一個普通的農民，平時就靠種地維持生計。1983年，丁建通借了2000元開了一家華豐鞋廠，賣純手工製作的鞋。
剛開始，丁建通的兒子女兒都在家裡幫忙，一天能做出5雙鞋。於是，丁建通便拿著這些鞋去賣，竟然深受歡迎。後來，丁建通決定擴大規模。他花了不少錢從臺灣買了生產設備，這樣就可以提高效率，不用人慢慢做了。
丁建通把廠子的名字改為萬事樂，並擴寬銷售渠道。除了賣給周圍人，還將鞋賣到了全國各地，尤其是東北。
丁建通思想還是很超前的，他在公司規模不斷增大的時候，便去註冊了商標。丁建通採用了美國別克汽車做商標，並把公司名字改為別克鞋業有限公司，甚至還請了國家羽毛球隊教練李永波代言。
後來，別克汽車進入中國後，丁建通便放棄了別克商標，在2003年創立了361°。
丁建通其實還是挺擔心的，害怕名字的改變會影響銷量。令人沒想到的是，361°這個名字更受歡迎，銷量是直線上升，業績竟增加了60%。
看著公司發展的越來越好，丁建通於2008年選擇退休。他的兒子成為董事長，女婿成為公司總裁，公司基本都是女婿在打理。
在他的領導下，361°開始向三四線市場發展，很快成了國內知名的運動品牌。2009年，361°在香港上市，併成功擠進國內運動鞋銷量前三名。
廣告投入5.57億卻只賺了0.3億
很多公司在上市後，都開始走下坡路，361°也是這樣。近些年，361°的日子似乎過得並不好。361°這幾年的門店數量一直在下降，2018年竟關了200多家店面。
由於361°一直致力開發三四線城市的市場，很多人都開始對它的印象變成了土味十足。為了改變這一狀況，361°把目光放在了廣告營銷上。贊助中國游泳隊，獨家簽下孫楊，為了往時尚方面發展，還簽下了譚維維做代言。目前，361°的代言人已經超過了14位。
據報道，361°在2018年的廣告支出花費了5.57億元，而整年的營收為51.85億。也就是說，361°在廣告上的投入佔了總營收的10.7%。
361°在廣告上的投入確實不少，但帶來的業績只增長了0.3億而已。看來，361°的問題不在廣告上。
361°在2018年的營收比2017年僅增加了0.6%，而淨利潤則比2017年下降了33.5%，僅為3.04億元。
被安踏、李寧、特步成功甩下
知道了361°的情況，我們再來看看其他幾個運動巨頭的成績。
李寧在最近幾年一直在時尚圈發力，收穫了不少粉絲。李寧2018年的營收超過了100億，發展非常不錯。
安踏在2018年，交出了一份非常出色的成績單。公司總營收達到了241億，比2017年增長了44.5%左右。其中淨利潤為41億元，比之前增長了32.9%。
安踏在2018年的成績都創了新高，主要是它把目光放在了國外品牌上。安踏收購的斐樂，為公司貢獻了一半的營收，未來應該會更好。
特步之前是比不過361°的，但在2018年，特步的營收為63.83億元，淨利潤為6.57億元。特步的成績也是創下了營收最高，通過贊助體育賽事發展跑鞋。
這些數據足以證明，361°已經被安踏、李寧、特步給成功甩下了。那這是怎麼回事呢?
安踏、李寧、特步現在都找到了轉型之路，而361°還是把業務集中在三、四線城市，並沒有找到一條適合自己的發展道路，這肯定是不會進步的。
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