剛看完其中的一本，名為《定位》，算是一本營銷界大神級別的書。簡介如下：
《定位》提出了被稱為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”，改觀了人們“滿足需求”的舊有營銷認識，開創了“勝出競爭”的營銷之道。本書闡述“定位”觀念的產生，剖析“滿足需求”無法贏得顧客的原因，給出如何進入顧客心智以贏得選擇的定位之道。在競爭日益激烈的今天，它揭示了現代企業經營的本質——爭奪顧客；為企業闡明瞭獲勝的要訣——贏得心智之戰，是商業人士的必讀之作。
“如果只看一本營銷書籍，首選《定位》”
這句話，應該是對這本書地位的最好詮釋。因職業關係，這本書對於我來講，算是應讀書，而且讀完之後，確實有所得。
現今社會，信息大轟炸時代，每時每刻都會有大量信息湧入我們的腦袋。作為消費者，也是被企業、產品、廣告等轟炸了一遍又一遍。現在，營銷廣告等效果，也在逐步減弱，如何搶奪顧客，獲得成功，是每個企業都在考慮的事情。
“定位”，就是在搶奪顧客心中的位置，讓自己的品牌成為潛在顧客心中某一品類的代表。讓顧客一想到該類東西就會首先想到你的品牌，一聽到你的品牌就想到該品類東西。企業若想獲得大成功，成為行業老大，就必須在潛在顧客的心智中創建一個“定位”。
在顧客心中，對於各個品類中的產品都有自己排序，比如打車行業的滴滴，手機行業的蘋果、華為、小米，快餐業的麥當勞、肯德基.....
- 作為企業，要知道自己的品牌在顧客心智中處於什麼位置，搶奪顧客心智。爭取成為第一個進入顧客心智，佔據顧客心智中的第一位，且長期保持；
- 不要跟已經佔據好定位的企業進行正面挑戰，企圖奪取位置，這很難。必須找到一個還未被他人所佔據的“空位”。
- 如果不能成為品類第一，找不到“空位”，就創建一個新品類，然後成為第一；
比如非洲第一高峰乞力馬紮羅，如果在高低上與其他山峰作比較，珠穆朗瑪峰比它高多了。但如果定位成“人類徒步可登頂的最高山峰”，就變成了真實的第一。這就相當於創建了一個新品類，且成為了第一。
- 品牌名很重要，對於後期傳播營銷也有很大作用。不要過早的使用縮寫簡稱，這隻適用於廣為人知之後使用，否則誰知道這個簡稱是誰啊。
- 不要貪多，搞出一些列產品，什麼都想做，想借品牌的力來推新產品。這樣會讓品牌“失焦”，用戶反而搞不清你是做什麼的了，進而失去位置。
更多內容感興趣的話可以買來讀讀，下面想說說其中提及的個人及事業定位。
個人定位：
關於個人定位，不要想著自己滿足所有人的需求，成為全能者，這是不可能的。我們需要做的，是給自己確定一個唯一的“標籤”，讓認識你的人一想到你就想到這個“標籤”，一提到這個“標籤”第一個就想到你。比如“營銷達人”“瘦身狂人”“插畫小仙女......
想辦法讓自己獲得一個好稱呼，至少是個正向的稱呼。好的稱呼會產生好的影響，這對自己的定位很有幫助。我想誰也不想讓別人叫自己“大傻子”吧。
然後就是敢於去做，為實現這個定位不斷去行動。凡是值得做的，就要即刻行動，如果遲遲不動，就會錯失機會，永難行動，甚至被別人“佔位”。
事業定位：
至於事業上，你或許很聰明、有抱負、肯努力，但靠自己想成功依舊很難，所以要學會“找馬騎”，其中提到了六匹馬。
(1) 所在公司：找一家有發展性的公司，把寶押在這樣的公司，而不是選擇從事落敗行業的公司，那樣只能是無效的勤奮，再優秀也無濟於事。
(2) 老闆：跟公司一樣，儘量跟著有能力的老闆一起工作。自己可以全力去幫助老闆成功，老闆成功了，自己也可能會跟著成功。
(3) 朋友：這裡說的朋友，不是那些私人朋友，而是職場上的朋友。他們會在你的職業發展中給予很多幫助，有事沒事經常多溝通，不要平時不聯繫，有事找人家，這樣會讓對方很反感。
(4) 想法：要敢於表達和堅守想法，不害怕衝突，敢於冒險，接受非議，耐心等待時機成熟，獲得驗證。
(5) 信心： 對自己和別人的想法有信心。
(6) 自己：這沒什麼可說的，想獲得成功，必須是要靠自己的。
營銷也罷，個人、事業也罷，學會定位，對於成功肯定是有極大幫助的，希望每個人都能知道並學會定位。
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