2月11日，阿里巴巴發佈的《2019春節經濟報告》顯示，從線上到線下，從本土到全球，從實物消費到服務消費，提質升級是這個春節最強勁的脈動——手機買年貨、掃碼集五福、全家出境遊等正在以數字化方式傳承春節文化。

在農曆新春，超300萬大牌在天貓首發新年款，淘寶春節特色的“猜畫奪寶”活動吸引超1億人次互動，境外遊的人次增長達28%，全球各地海島遊增長超90%。年貨節開幕當日，農村地區天貓精靈成交量增長超400倍。今年春節，零售和餐飲業消費較快增長，旅行、文娛、健康等服務消費提質升級。

從阿里《2019春節經濟報告》看19年新消費五大趨勢：

趨勢一：全民消費時代到來

報告顯示，淘寶春節特色的“猜畫奪寶”活動吸引超1億人次互動，800萬家庭通過淘寶親情賬號許下新年心願，超過5000萬人次與家人互動集愛心。淘寶作為國民應用搭起親情紐帶，全家一起上淘寶。

網購讓年輕人成張羅春節主力軍，淘寶年貨人群佔比80後佔比33%，90後佔比27%，70後佔比20%，50後佔比6%，60後佔比12%，00後的寶寶們也開始為家裡置辦年貨。

如今消費不再侷限於某些群體，全民消費時代正在到來。無論是少男少女，多金老人還是中年油膩大叔，每個群體都有自己偏好的消費領域，19年全民消費時代正在到來。

趨勢二：低線城市和下沉市場成為拉動消費新力量，商品力成關鍵

低線城市和下沉市場也在平臺效應下迸發消費活力，增速超過一二線城市，成為拉動消費增長的新力量。天貓數據顯示，三四線城市年貨消費增速均達到55%，均超過一線城市（51%）和二線城市（54%）。五線城市也呈現增長勢頭，年貨消費增速為53%。

今年在天貓上有超過300萬大牌首發“新年款”，這使來自三至五線城市的消費者能買到以前難以觸及的消費品，這些城市的年貨消費增速因而得以迎頭趕上北京、上海等一線城市。其中，舟山、山南、寧德等城市位居小城人均年貨消費Top3。

農村消費市場也在平臺效應賦能下彰顯智能化趨勢。

這背後是對城鄉居民美好生活嚮往的不斷滿足和創造，中規中矩的產品已無法滿足消費者的個性化需求。品類多樣化、產品升級成了市場趨勢，大品牌市場份額被小眾創意品牌和更有溫度的品牌所蠶食。

品牌在新的一年裡需激活供給側湧現出越來越多新產品和新服務，打透供給側到消費端的壁壘，致力於無差別地觸達和服務每個角落的消費者，滿足每一種個性化消費需求。

由此可以看出，19年品牌/商家如何通過天貓優品、村淘、零售通、天貓小店等阿里生態佈局貨品下沉，將貨品滲透到各個渠道端口，將會是19年重要的運營策略。

趨勢三：關注自我價值，注重健康生活，願意在熱愛事物上投入時間和金錢

從阿里巴巴《2019春節經濟報告》中看出，春節期間輕食、素食、沙拉等健康飲食訂單增長超47%，健康的生活方式備受重視和普及，並傳承到年輕一代生活習慣的養成上

其次，報告中看出瑜伽館、滑雪場、游泳館等自我愛好，滿足愛好需求的訂單增長超3成，可以看出越來越多的人願意注重健康，並且願意花費時間和金錢來滿足自己的興趣愛好。

趨勢四：家庭消費場景正在重構，針對家庭的“精準營銷”正在開啟

從報告中看出，大麥網除夕到初三時間段內，兒童劇演出三口之家佔43%，曲苑雜壇演出觀眾中，購買3張票及以上的家庭觀演比例超過一半。家庭消費中，孩子經常能主導消費決定。

好市多（Costco）和山姆會員店這樣的倉儲型超市，有一個統計數據：家長如果帶著孩子來，會平均多消費高達12美元。因為孩子在選擇商品的時候非常活躍，並且這直接轉化成了家庭的消費支出。

復星集團董事長郭廣昌也多次公開表示，“未來最重要資產是家庭客戶資產”。“家庭智能化”“消費家庭化”的大趨勢不斷深化，瞄準“生活小時刻”，開啟家庭“全員營銷”。

比如抖音的優勢，在於幫助人們分享身邊的有趣體驗；小紅書作為各類時尚、美妝博主的聚集地，主要以內容為導購；寶寶樹聚集了大量寶媽寶爸，他們在其中交流著育兒經驗，分享著自己的購物心得、料理創意……這些都是切入家庭營銷的重要入口。

具體做法就是，更加重視用生活細節來打動用戶，重視挖掘各種各樣的“生活小時刻”，來建立和消費者之間的情感關聯。

阿里已經開始轉向“消費場景的全面重構”，面向家庭的“全員營銷”在其中佔有很重的分量，如淘寶不斷強化“猜你喜歡”，從千人千面升級為基於人生階段、家庭背景、興趣愛好等的10000個精細消費場景。

趨勢五：綠色環保和公益成流行生活方式

“你每養成一棵樹，我們就種下一棵真樹。”春節期間螞蟻森林用戶為“福氣林”澆水貢獻的能量等於近400萬顆樹。我認為澆的不是水而是綠色的希望。

報告中顯示，春節期間，阿里巴巴平臺8.1億訂單產生愛心捐贈，帶動近120萬商家、2.3億消費者參與公益，產生公益捐贈超過3900萬元，公益已經成為一種生活方式。消費者一年點300單外賣勾選“無需餐具”，獲餓了麼全年免單；盒馬鮮生配送箱和冰袋可回收重複利用，使配送“0耗材”成為可能。

起源於阿里內部的“人人3小時”公益理念目前已經成為消費者一種生活方式，2018年天貓雙11當天，超3億筆“公益寶貝”訂單產生公益捐贈，創造了史上單日最大規模公益捐贈行動紀錄。綠色環保和公益已然成為新的流行生活方式。

《2019春節經濟報告》完整報告，如下：

* 本文來源 | 仁正，報告來源 | 阿里巴巴，若有侵權，請及時聯繫公眾號：初心會（ID：gf-cxh）。

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