華為餘承東曾說過，未來手機廠商將只剩3-4家。
預言太準，又一個老牌手機倒在了2019！
近日，美圖公司發佈2018年財報，全年營收27.92億元，同比暴跌37.8%；淨虧損12.43 億元，其中手機業務虧損達5億元！
這一幕，可以說是美圖上市兩年來的至暗時刻。
同時，美圖還宣佈今年將完全關閉美圖手機業務，後續由小米集團接手。
一代自拍神器，就此謝幕！
2014年美圖M2開賣，5萬臺新機上架便被搶購一空。也曾是自拍全球第一，火爆堪比iphone的手機。
短短5年，卻淪落到血虧5億，慘遭拋棄。這場敗退速度之快，令人措手不及。
壹
在手機市場，美圖絕對是一股“清流”。
只為女性美顏自拍而生；大膽採用菱形外觀；不像華為、小米們那樣和蘋果對著幹，主動定位成iPhone用戶的第二款手機.....
這份傲嬌，成就了美圖手機的輝煌，但也是它的致命缺點！
2013年，美圖首款手機發布，主打前置800 萬像素美顏自拍。這一年，蘋果新機iPhone5S 的前置只有160萬像素。
全球自拍之王的稱號，一炒而紅。
憑藉這一“絕技”，首款美圖手機開售一小時便被搶空。2014年的美圖M2，算是繼承了這份優秀。
重點是，炒作才剛剛開始。既然主打女性手機，除了自拍神器，當然需要其他看點。
2013-2015年，美圖一口氣發佈6款新機，合作了Hello Kitty、美少女戰士、櫻桃小丸子這些知名IP。同時還請來Angelababy代言。
而且女性很吃這一套，2014年美圖M2發售時，還發布了2000臺Hello Kitty限量版，竟在30秒內被搶空......
這一頓眼花繚亂的營銷，也讓美圖手機走上巔峰，曾經多少女神，都是人手一個自拍神器。
業績最好時，美圖公司80%的利潤都來自手機業務。說它是近年主打女性手機市場最成功的品牌，不為過！
但隨著智能手機前置像素不斷創新高，問題來了。大家都能自拍了，美圖除了自拍，還有什麼？
貳
國內手機市場早在2015、2016年就已趨向飽和，小米當時受此影響業績都跌到谷底。
為了銷量更好，沒有一個手機廠商敢懈怠，強大自拍更是必備的。今天小米、華為、OV的前置像素都已比肩美圖手機。
而且它們還有AI三攝、10倍光學變焦、5G、摺疊屏這些新玩法。
反觀美圖手機，產品單一、自拍之外看點寥寥，平平無奇的硬件配置也註定了，男性用戶更是不會考慮。
自拍之王的時代結束了，你再怎麼炒它也只是個過去式。
另外還有一個黑天鵝：短視頻的興起，讓朋友圈自拍大賽的人氣一落千丈。
用戶被短視頻APP吸引了，手機廠商應該去拼視頻美顏功能了.....
很明顯，醉心營銷的美圖手機沒把握到這些機遇，在時代巨浪中，依然靠著自拍裸奔。
2018年美圖只發布了一款手機T9，全年出貨量72.1萬部，連2017年的一半都沒，這也讓手機成為美圖最燒錢的業務。
一代自拍之王，短短5年便從王牌業務淪為最慘。觸目驚心的案例擺在這裡，大家都該銘記，時代給予每個人的機遇和挑戰是同步的。
如同PC巨頭沒跟緊時代，慘遭移動互聯網終結。在商業進化面前，慢一步，都是錯！
叄
事實上，美圖手機謝幕之外，另一個故事也將完結。
2017年3月，美圖上市不久，股價從8港元衝到了23港元，市值逼近千億。而如今，千億市值暴跌至169億。
兩年多暴跌80%，難以想象，美圖經歷了什麼......
靠倒騰域名封神的美圖董事長蔡文勝，也是個營銷高手。2016年底美圖上市以來，便搞出各種光環。
先是號稱第一個赴港上市的國產手機，蔡又放言美圖公司與騰訊相似，兩天內用戶將會匹敵Google、Facebook。
之後美圖又接上了人工智能、區塊鏈，基本是什麼概念火就“引入”什麼。
2017年3月，美圖股價12連漲，市值逼近千億時。董事長蔡文勝竟然比投資者還激動，一早就在朋友圈直播美圖的市值漲幅......
與這一系列操作對應的是，美圖盈利能力相當有限。6款美顏APP、號稱11用戶，但幾乎沒有變現能力，公司業績連年虧損。
所以，2017年6月禁售期一過，美圖股東創新工場、老虎基金、啟明創投和IDG資本先後套現62億港元，早早離場。
這時，蔡文勝喊出一句：“機構們不斷賣出時，股價還在上漲，你們儘管賣，總有一天會後悔的。”
機構們當然要為出資人負責，故事講得再大，畢竟不賺錢啊！
或許關閉手機業務，對美圖而言不失為一種明智選擇！
肆
回頭來看，美圖手機的謝幕並不孤單。
無數人曾想掘金的女性手機市場，早已落滿灰塵。朵唯、TCL寶石手機、酷派ivvi、糖果手機........沒人能逃過轉型、賣身的敗局。
天南地北人來人往，終究歸於平靜。
殘酷不止於女性手機，整個時代亦如此。隨著市場飽和、競爭加劇，酷派、樂視、金立、錘子相繼告別，轟轟烈烈的國產手機爭霸賽，提前進入下半場......
未來或許像華為餘承東預言的那樣，只剩3-4家手機廠商。但退潮之後，終究還有贏家。
華為從追趕者，到引領全球的5G摺疊屏手機，其間是一條未雨綢繆、死磕創新的進擊之路；直面過錯完善渠道，小米得以從谷底反彈。
沒有誰的成功，是躺在過往榮耀中，止步不前。智能手機之戰進入白熱化後，創新早已是存活法則。
更何況，蘋果已經轉型AR技術，賭上一個人類不再需要手機的未來。浩蕩的科技進程中，無處不在的變化威脅著每個人。
創新就像一場淘金，大多時候一無所獲，但不創新，必會被時代無情拋棄！
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