提到運動品牌，大家都能想到哪些呢？海外的知名品牌有耐克、阿迪阿斯等，國內知名的有李寧、安踏、鴻星爾克、361度等。在這些品牌當中，阿迪達斯的實力可謂是相當強勁的，在國際運動鞋服用品市場中都佔據著相當大的市場份額。據統計，阿迪達斯目前在中國擁有1萬多家門店，並計劃到2020年在中國擁有1.2萬家門店，也就是說在未來的三年裡，每年將在中國新增七百多家門店，幾乎每天新增兩家門店左右。
阿迪達斯作為體育用品行業的佼佼者，擁有阿迪達斯和銳步等核心品牌。公司總部位於德國黑措根奧拉赫，在全球擁有大約6萬多名員工，在大中華區擁有大約四千五百多名員工。根據前段時間阿迪達斯官方公佈的2018年的財報顯示，阿迪達斯全年收入相比前一年又有了大幅上漲。阿迪達斯首席執行官由此表示，創造紀錄的銷售額和淨利潤增長，2018年對公司來說又是一個豐收的年份。
阿迪達斯成立於1949年，其創始人是阿迪達斯勒。他不僅是一位技藝精湛的鞋匠，更是一位熱愛運動的運動員，他的夢想就是設計並製作出最適合運動員穿著的運動鞋。在20世紀60年代和70年代初，創新是時代的主題。1978年，隨著創始人的去世，阿迪達斯在產品設計上開始落後了。1984年，公司拒絕了一位名叫邁克爾·喬丹的年輕運動員對產品推廣的計劃，從而失去了絕佳的發展機會。但耐克抓住了這個機會，耐克等類似品牌紛紛湧入運動鞋市場，之後，阿迪達斯在廣告大戰中的疲軟表現進一步導致了公司的衰落。
1993年，德雷福斯於接管了公司。他意識到公司完全有能力生產出很棒的鞋子，但缺乏銷售技巧，於是大舉投資營銷，還聘請了兩名前耐克高管來管理相關業務。他重申，公司的根基在於成為一家體育產品製造商，並將產品定位瞄準年輕人。之後，公司採用了一種反趨勢的模式，讓一些有知名度的老運動員加入進來，結果使品牌重新煥發了活力，並取得了成功，對當時已經是世界排名第一的耐克發起了挑戰。
在阿迪達斯的發展戰略中，全球六大城市被列為重點發展城市，上海就是其中之一。據外國媒體報道，阿迪達斯的設計師前往這六個城市調查跑步者的習慣，併為不同城市的人們按照他們各自的習慣設計不同的運動鞋。英國《金融時報》的分析指出，曾經主宰運動鞋市場的耐克，正遭遇著激烈的市場競爭，其市場份額正在不斷下降，實力強大的耐克開始逐漸變得萎靡。2017年，在體育用品市場份額方面，阿迪達斯已經排名世界第二，僅次於耐克。正如阿迪達斯的一句廣告語所言:“沒有什麼是不可能的。”
去年，阿迪達斯在大中華區的淨利潤大漲至17億歐元，又創造了歷史新高。對此，阿迪達斯首席執行官表示，業績的增長很大程度上得益於電商渠道的助力。為了在大中華區獲得進一步的發展，阿迪達斯上個月還宣佈與天貓達成全面戰略合作，雙方將在新品發佈、新零售、等多個層面開展深入合作。面對阿迪達斯越來越好的發展勢頭，看來耐克可要小心嘍。
其實，不管運動用品市場的競爭如何激烈，對消費者來說應該是一件好事，畢竟這會使得企業在產品設計和製造上更加用心。
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