如何評價最新發布的紅米note7?

這款手機最大的亮點是什麼?

我覺得是4800萬像素1/2英寸的三星GM1主攝,我們就從這個開始聊起。

雷軍在發佈會上說“你搶發我4800萬像素也就罷了,還來黑我,跟我玩兒科普?信不信我把打孔屏的問題全給你抖出來?”

我不知道打孔屏到底有什麼缺陷,雷總也沒說,但可以看出來,雷總的確是怒了,這可能是雷總第一次在發佈會上如此失態吧?

老實說,榮耀熊總的科普沒啥意思,對於cmos來說,最重要的參數既不是像素數量,也不是單位像素面積,而是畫幅,所以本質上,GM1和imx586的差距並不大,所以imx600最亮眼的參數是1/1.7英寸的畫幅而不是4000萬像素的像素數量,所以mate20pro默認輸出的是1000萬像素而不是4000萬。。

當然,GM1在工藝上和imx586是有差距的,榮耀想科普之也沒錯,但在這樣一個時間節點上,不太合適,更何況,那篇文章本身寫得也七暈八素,雲裡霧裡的。

我們回到note7,1/2英寸超級cmos,6片式鏡頭,F1.8光圈,這的確是旗艦配置了,即便不考慮4800萬像素也是旗艦配置,它的規格超越了小米mix3上的imx363,也超越了華為mate20上的imx380,僅次於imx600。

這導致的後果是,紅米note7是目前小米系主相機最好的產品。然而,這並不是第一次出現,十個月前,小米就這麼幹過了。

還記得嗎?紅米note5的imx362,超越了同期的小米6、小米note3和小米mix2,一個月後發佈的mix2s才為小米品牌搬回顏面。當然,從目前的態勢,小米9或者mix3s應該不遠了,這個不表。

可同樣是同期小米系最好cmos,為什麼紅米note5卻沒有取得預想的成功呢?

一個非常核心的要素是外觀。

在紅米note5發佈之後,我發佈了一篇文章《一臺有點醜得小米千元新旗艦》詳細解讀了這款手機在配置上的領先和顏值上的落後。

然而,諷刺的是,小米某公關(名字我就不提了,18年挺有名的那位)找到我,說我不該說這臺手機醜,讓我刪文。

喵的,機子醜還不讓說麼?何況我的主題還是噴紅米note5的!

是的,外觀,我們進入第二個話題。

仔細審視紅米note5和note7,他們有什麼區別嗎?在配置上同期對比其實區別並不大。

驍龍636在那個時間節點甚至高於而今的660的,imx362是那個時間節點最好的cmos之一,(imx600和imx380還未上市),同樣是4000mah電池,支持15w QC3.0(標配10W),18:9 1080p分辨率全面屏,素質與榮耀V10類似。

但那臺手機就是沒有引起足夠的市場反應,核心理由其實也簡單,顏值差了些,祖傳三段式在那個時間節點上,是真的不夠看的了。

如何評價最新發布的紅米note7?

有的時候,想想挺可笑的,作為米粉,本質上,我是挺這款產品的,包括那篇文章也是,卻因為相對客觀地提了一下顏值,卻被威脅:“希望我們以後還是朋友,我相信你。”

我其實挺感激這件事兒的,這讓我弄明白了,廠商和廠商之間並沒有什麼本質區別,有的只是所處環境和商業策略罷了。

退出了米粉的身份,從一個更宏觀的角度去出發,其實我們可以看到更多,更全面的東西,這是好事兒,偏激和固執無助於我們認識這個世界。

所以,如果是去年這個時候的我,會拿小米play和紅米note7進行對比,譴責一番小米play是在“交智商稅”,就如同那個時候拿V10打nova2s,或者拿榮耀7x打麥芒6一樣。

對於企業來說,產品定價是策略,是服務於市場戰略的,而不是取決於廠商良心,所以也就有了nova4和榮耀V20的同定價不同配置,所以也就有了同期發佈紅米note7和小米play的小米。

在那個時間節點上,紅米note5祖傳三段式,有出於成本的思考,但我覺得,其很大一部分理由是為了和小米6x差異化,否則,同配置下,我們為何要選擇小米6x呢?

小米不可能永遠做極致性價比產品,小米有自己的盈利需求,所以也就有了薛定諤的小米,要市場還是要利潤?

顯然,小米6x和紅米note5之間沒有權衡好,紅米note5失了市場,小米6x也沒獲得利潤。

前段時間,雷軍宣佈小米和紅米獨立,很多人在討論,其目的和意義是什麼?

現在,結果基本上呼之欲出了,為了防止自家人打自家人的事兒,這是我們要說的第三點,產品定價策略和市場訴求。

對於小米6x和紅米note5,前者追求利潤,後者追求銷量,所以需要差異化,這事兒對於現在的小米同樣存在,小米8青春版對紅米note7.

很多人說,紅米note7讓友商難受了,我想說的是,更難受的其實是小米8青春版,甚至還包括小米8se和小米play,以及小米6x。

在2000-價位,小米8以下,紅米note7幾乎可以說是要絞殺了,對自己人的。

旗艦相機,大電池和高顏值,即便是小米8se,論顏值、論相機、論電池,也不夠看了,當然,小米8se有驍龍710,可一臺710能撐得起其售價差嗎?

我覺得不行。

所以,小米必須防止這種事情發生,小米需要市場規模,但也需要利潤,小米需要紅米note7這種性價比殺手,但也需要小米play或者小米8青春版去走量賺錢。

過去,紅米和小米還可以以顏值區分,可現在,紅米的顏值上來了。這大約就是紅米和小米獨立的根源了。小米發佈紅米note7,是為了讓其幹對手,不是幹自己的。

一個非常有意思的事情,雷軍在公佈紅米銷售渠道的時候:

如何評價最新發布的紅米note7?

小米商城、小米有品、京東、天貓、蘇寧、國美和唯品會,沒有小米之家,也沒有小米線下授權店。

所以,態勢很明顯了,這款手機不止打友商,也打自己,所以小米分割了小米和紅米,所以紅米note7沒進小米之家。

這也是沒辦法的事情,紅米note7吊打榮耀8x或者OPPO R15X,也吊打小米8青春版,甚至是全方位的吊打。

紅米note7發佈會上,雷軍急了,這應該是其第一次在發佈會上失態,真的急了。

2018年上半年對於小米來說是好消息不斷,但到了下半年不是了。業績遭遇瓶頸,尤其是國內市場的手機業務,與之相對應的是其股價的跌跌不休,這讓小米很受傷,眼看著對賭協議期就要到了。

而國內市場的寒冬還在持續,19年依然看不到回暖的跡象。

整個18年,小米的產品是讓人失望的,紅米沒有爆款,小米mix系列上行遇阻,小米mix3的市場表現甚至不如小米mix2,其在相機上本來算是搬回了一城,但誰承想,華為開始放大招了。

小米mix2s發佈的當天晚上,華為宣佈P20ro,逼得第二天小米系官微集體禁口不提相機。自己努力了大半年,好不容易做出來的東西,被人家按在地上摩擦,這很難受吧?

同樣難受的還有一些其他的事情,小米8本來是要成為亮點的,可由於過於iPhone-like的設計,賺回了市場,失去了口碑。

很多人說,有市場就行,賺到錢就美滋滋,要啥口碑呀?

這是OV的套路,可惜,不是小米的,小米在乎這個,小米靠這個起家的,能不在乎麼?

所以實際上,對於紅米note5,價格上我不驚訝,驍龍660也是情理之中的,我驚訝的是小米讓紅米首發了4800萬像素,這本應該是小米衝擊高端市場的重要籌碼之一吧?

我們看到紅米上用上了4800萬像素,1/2英寸的主攝,甚至雷軍宣佈,其春節後還會發布imx586版本的紅米note7pro,可這對於接下來發布的小米系並不是一個好消息。

999的紅米note7都用上了這貨,小米該如何差異化呢?

如果說小米9還可以做很多東西,那麼小米9se、小米7x和小米9青春版呢?日子會變得艱難吧?

紅米從線下渠道撤出是不得已而為之的,但紅米一定不會完全放棄線下,而唯一的辦法大約就是類似榮耀和華為的故事了,紅米從小米之家撤出,玩第三方渠道。

但以這臺手機的利潤率,第三方渠道不加價是不可能的了吧?沒得賺的手機,怎麼賣?所以,未來我們如果再線下看到1499甚至1999的紅米note7,我覺得也不會太驚訝吧?

因為只有在那個價位上,這款產品看起來才是正常的,而只有那個價位,渠道商才有銷售產品的動力吧?逼近大家都是要養家餬口的,沒人需要為小米做義工。

但這絕對不是健康的可持續的狀態,小米國內銷量下滑的核心要素之一是線下渠道建設遇阻,以紅米note7這個定價,其渠道建設怎麼辦?光靠撤出了紅米的小米?太少了吧?

以及,小米在高端市場上不去,其核心理由之一是研發投入不足,核心技術不到位,無法在高端實現突破,按照紅米note7的這個定價,有利潤嗎?能投入研發麼?

這款手機也許會是一個爆款,但這對於小米來說其實是一件喜憂參半的事情,雖然紅米在線下可以和小米切割,但在線上不能,在小米之家,在京東,在天貓,其必然對小米系造成衝擊,尤其是小米8青春版和小米6X這種千元價位的出貨主力。

18年,小米品牌的出貨量,至少國內,也許會沒有今年樂觀吧?雖然總量可能會上升一些。

不只是研發,還有股價,股價是要利潤來支撐的,可這臺手機能帶來利潤嗎?

要市場還是要利潤?目前的小米不能名利雙收,便只能二者相較取其輕了,只是到底哪個輕,或許小米自己也很難衡量吧?

2018年的小米手機是讓人失望的,但這臺手機沒有,希望這是一個好的開頭吧?希望那個曾經讓我們熱血沸騰的小米能夠重出江湖,不只是千元價位的紅米note7,還有2000價位的小米9和3000價位的mix4。

科技企業,以產品為核心,以技術為靈魂。對於消費者來說,性價比很重要,但對於企業來說,尤其是對科技公司來說,光有性價比是遠遠不夠的,還需要技術,還需要極致。


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