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名字
漢字博大精深，每個字都有其特定內涵。懂行的企業主在取品牌名時，會極盡咬文嚼字之能事，力求讓品牌名既立意到位又能深入人心。根據定位理論，佔據消費者的心智是企業品牌打造的最終目標。好的品牌名對於品牌進入消費者的心智有推波助瀾的功用，反之則不利於傳播。接下來我們以“德邦”為例，分析“德”、“邦”二字是如何為德邦快遞品牌打造助力的。
德
“德，升也。升當作登。（《說文解字》許慎）”所謂“從善如登，從惡如崩”，實現一次修德並不難，難的是始終如一。德邦快遞，推出大件上樓，就是為快遞行業立德，立志成為行業標杆企業。
大件快遞，大有可為
在快遞行業，能做到小件到家的企業已經屈指可數，更不說大件上樓了。在諸多同行信奉“天下快遞，唯快不破”的真理時，德邦快遞另闢蹊徑，在追求快的同時，更加側重大件的服務。可謂獨具慧眼。把大件上樓服務作為一種大德奉行到底，這就是德邦之“德”。使命於肩，任重道遠。
邦
“邦者，國也。周禮注曰：大曰邦、小曰國。（《說文解字》許慎）”可見邦字本身就蘊涵著大的意思。邦即大國。德邦快遞，主打大件快遞，正是秉承大國精神、弘揚大國風範。“俠之大者，為國為民”。大件上樓本身就是設身處地為老百姓著想，是利國利民的善事與偉業。
由此可見，“德邦”二字為德邦快遞品牌的詮釋與傳播貢獻不菲。當然，有正例，就有反例。接下來我們舉一例名字取得相當失敗的品牌——俏江南。
名騷一時的俏江南倒閉了，細究起來當然有很多原因。這裡我們只從品牌名角度分析。“俏江南”如果顧名思義，就是“美麗江南”。由此我們能聯想到的可能是江南小鎮、江南魚米之鄉，江南美女、江南山水……獨獨想不到“俏江南”主打的川菜。
可以設想下，假如你是一個川菜口味超級粉絲，來到街頭找餐廳。迎面看到兩個品牌，一個是俏江南，一個是巴蜀風。在對這兩個品牌都不瞭解的情況下，你會選哪個?當然是巴蜀風。因為想吃川菜的你由巴蜀風聯想川菜不要太容易。而俏江南，你會以為是江南口味。同樣，一位喜歡江南口味的進了俏江南，結果發現都是川菜。呵呵，還是趁早走吧。
可見，品牌名取得不恰當，該來的、不該來的顧客都會奇怪地走了。品牌取名要學習德邦快遞的字斟句酌，而不能像俏江南那般想當然太隨意。
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