今天我們來講講奢侈行業的第一品牌路易·威登，也就是大家熟悉的LV。
熟悉一點奢侈品行業的同學可能知道，路易·威登或者說LV其實只是個品牌，它真正的載體是奢侈品集團LVMH。這也是目前全世界最大，也最重要的奢侈品公司。而且LVMH集團本身的變遷幾乎就是奢侈品行業變遷本身。所以，我們先從LV最早的誕生講起，然後會講到，這個品牌是如何變成如今奢侈品行業最重要的品牌之一，並且形成了LVMH這麼一個巨型的集團企業的。
1、路易·威登第一家店的誕生
我們現在熟悉的LV，是在1854年創立的。它的創立者就是路易·威登。當然，他一開始只是個木匠家庭出身的窮小子。
當時，路易·威登的父親經營著一家木工作坊，受父親薰陶，他從小就學會了木材的加工方法。不過雖然出身普通，但是路易·威登心中的好奇心是不輸給任何人的。很小的時候，他就萌生了去外面看看的想法。於是，14歲的時候，路易·威登決定離開家，去往400公里外的巴黎。要知道，那可是一個沒有汽車火車的年代，路易·威登也沒有什麼錢，所以遇見飯店或馬圈他就會停下來，靠著打工掙點路費。最後，這400公里他走了一年時間，終於來到了巴黎。
為了在巴黎填飽肚子，路易·威登找了一家箱包店打工。也正是這第一份工作徹底改變了他的人生。
路易·威登
當時巴黎的箱包店不光賣包，還有各種其他服務，比如其中一個工作就是幫助王公貴族打包旅行的行李。這個工作現在聽起來可能有點匪夷所思，但在當時是非常必要的。因為那時候的貴婦日常穿著非常複雜，比如有束腹內衣、蓬蓬裙，有絲綢等等各種面料，還有大小不一、應用場合不同的衣服，所以出門旅遊的時候打包非常麻煩。
雖然這個服務對於箱包店來說只是個附加服務，但是路易·威登做得非常認真，整理過的行李井然有序，衣服也不會被弄皺或者弄壞。結果，他的這門手藝很快就在整個巴黎的上流社會圈傳開了。
後來，這個消息傳到了皇宮裡，當時拿破崙三世的烏捷妮皇后非常看重他的才能，決定認命他為御用捆工，直接留在了宮裡專門負責皇后的行李。之後，路易·威登越做越好，烏捷妮皇后主動提出來資助路易·威登開家店。
於是，1854年，33歲的路易·威登，在離開家19年之後，有了一家以自己名字命名的箱包店。可以說，從家鄉的村莊到巴黎皇宮，從木匠的孩子到御用捆工，從給人打工到自己開店，路易·威登19年的路就是這麼一步一步自己走出來的。
當然，如果路易·威登只滿足於擁有一家小店，我們就沒有如此偉大的一個品牌了。
LV香港圓方市場店
那麼路易·威登當時做了什麼呢？想要把握路易·威登這個品牌的精髓， 一定要知道LV誕生之初的兩個重要的特質：工藝革新和旅行精神。
2、LV核心理念一：工藝革新
當時的1854年，在英國興起的第一次工業革命在法國已經基本完成了，整個社會都在大舉發展資本主義，民眾開始熱衷於消費。而且，蒸汽革命帶來了火車，這是個很新鮮很高級的東西，所以當時法國貴族最熱衷的就是坐火車旅遊。
但是，當時舊的旅行箱非常不適合帶上火車，因為那個時候大多數箱子都是圓頂的，主要是為了讓雨水可以更容易地落下去。但這種圓頂的旅行箱非常難攜帶，互相沒法摞在一起。
路易·威登非常敏銳地發現了這一點，於是他利用自己的手藝，做出了世界上第一個平頂箱。而且，路易·威登還看準了王公貴族的炫耀需求和消費能力，做箱子的時候使用了上等的木材，還用了各種裝飾加防水材料。這就是LV著名的，奠定了公司歷史的——平頂白楊木行李箱，既結實又美觀。
這款旅行箱一經推出就有口皆碑，迅速在法國的上流社會成為了貴族出行旅遊的首選。不到十年，“LV路易·威登”出品就傳遍了歐洲王室。後來就連俄國王儲、西班牙國王等等都向他訂購行李箱。
平頂白楊木行李箱
在這之後，路易·威登就把這種工藝創新的基因融入了自己的品牌歷史。
比如，路易·威登在1875年推出了一款衣櫃旅行箱，裡面配有衣架和抽屜，能很好地防止衣物起皺，受到了很大的歡迎。1878年，LV又推出了摺疊床旅行箱，打開後可以變身為一個小床，這是專為剛果探險家皮埃爾設計製作的，也是走在了潮流的尖端。
到了1890年，路易·威登的兒子喬治·威登開始接手家族業務，他發明了LV後來著名的特殊鎖釦，之後LV生產的所有行李箱都使用了這款鎖的設計。而且一把鑰匙，就可以打開客戶所有的路易·威登皮箱，避免了旅行者在褲子上拴一大堆鑰匙的麻煩。等到1896年，他在帆布上印製了著名的“LV”商標，就是你最熟悉的那兩個LV字母重疊在一起的設計。從此，路易·威登真正開始作為一個品牌象徵，進入了人們的觀念。
喬治·威登
這就是傳承至今的LV工藝創新的基因。從這裡，我們能看出來兩點：
- 首先， LV的誕生和我們之前講的奢侈品的整體邏輯是非常契合的。 它非常強調工藝和材質、只服務於一小部分人、具有階層標籤和社交性，影響也是自上而下輻射的。
- 另外， LV的旅行箱再一次驗證了我們之前講過的做產品的邏輯。 一個好產品，一開始一定是針對一個非常垂直人群的非常具體的需求，然後做到極致。再慢慢獲取圈層之外的用戶。本質上，不管是互聯網產品，還是奢侈品品牌，道理都是類似的。當然，這一切的基礎也在於，路易·威登非常樸實又認真的工匠精神。
3、LV核心理念二：旅行精神
可能很多人並不熟悉， LV的品牌理念裡面，“旅行”的概念是至高無上的。 可以說從第一款平頂木箱開始，LV就在圍繞著“旅行”這兩個字打造自己的整個產品哲學。
甚至有人說，LV的發展史就是交通工具的變革史。其實一點也不誇張。舉個例子：
剛才我們介紹的1858年的平頂旅行箱，是給馬車和火車時代設計的；
到了1901年，LV推出了長方形“Steamer Bag”，為的是滿足旅行者乘坐蒸汽船的需求；
到了1924年，LV設計出了Keepall多用途包，像枕頭一樣，成為了長條枕形現代箱包的鼻祖。這種包可以適配乘汽車出行的短途乘客，箱包比較輕巧，而且一個包滿足多種功能；
而1931年，路易·威登的孫子又設計出了各種艙房行李箱、餐具箱以及LV Speedy Bag，為的是搭乘飛機的乘客可以按照不同需求攜帶自己的行李。
LV Steamer Bag
LV Keepall
LV Speedy Bag
LV有一個定製服務，宗旨是儘可能滿足客人的各種要求，這個服務已經延續了150年。
但是，為了徹底奉行品牌的“旅行精神”，LV的這項服務至今還在堅持一個原則，就是不定製任何不能帶出去旅行的東西。如果你要定製網球拍、高爾夫球具，甚至撲克牌、筷子、麻將，只要能攜帶，都沒問題，但是像放在家裡的傢俱這種不能帶出去的，就不行。
現在你還能看到LV的很多廣告和宣傳，都和旅行相關。等你下次再看到的時候，一定會想起剛才咱們講的LV的“旅行DNA”。
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