範娜娜，媒體人
2018年，流量集體失靈了。
鹿晗定情之作《甜蜜暴擊》收視撲街、吳亦凡新歌“刷榜”iTunes被下架、李易峰“喜提”金鷹視帝卻被群嘲、楊洋新劇《武動乾坤》查無此名，四大流量被唱衰。而以追星少女的“四大牆頭”（吳磊、劉昊然、白敬亭、易烊千璽）為代表的一批“可奶可狼”的“小男友”成功俘獲了這屆“中年少女”的心。
▲ 如今，白敬亭，吳磊，劉昊然，易烊千璽四人在搜索軟件裡已經可以通過“白磊昊千”搜索到了。
▌“硬漢大叔”退潮，“鮮肉奶狗”崛起
網上有段子吐槽：“當我是小鮮肉的時候，你們喜歡大叔，現在我變成大叔了，你們又喜歡小鮮肉了。”在種生不逢時的玩笑般的感慨背後，也體現著男性媒介形象的變遷。
最早七八十年代改革開放初期引進了一批港劇，周潤發、鄭少秋、秦漢等劍眉星目的英雄角色備受追捧；八九十年代國內警匪劇成為風潮，濮存昕、陳寶國一臉正氣的形象深得家庭主婦之心，“師奶殺手”的稱號由此得來；進入新世紀，《流星花園》等臺劇熱播引得萬人空巷，言承旭、鄭元暢等“花美男”打開了偶像劇的市場；而內地劇隨後又迎來了短暫的硬漢風回潮，姜文、胡軍、張涵予等陽剛直男重回觀眾視野；緊接著黃曉明、彭于晏等可陽剛可溫柔的多面小生走俏。但
鉅變的轉折也悄然開啟，一個流量時代已然到來。鹿晗、吳亦凡、楊洋、李易峰等“小鮮肉”開始佔據熒屏，他們的美色讓觀眾們大飽眼福，然而有顏值無演技的吐槽也是鋪天蓋地。演技不夠顏值來湊成為圈內的惡性風潮。到2018年，劉昊然、吳磊、TFboys等“小奶狗”成為新的一波流量，演技雖不成熟但勝在自然乾淨，沒有中年大叔的油膩，沒有霸道總裁的邪魅，看一眼他們的甜蜜的顏，一大波“中年少女”就溺死在醉人的笑容裡。
從硬漢大叔到“小鮮肉”“小奶狗”，從國字方臉到尖下巴小臉，中國娛樂圈男星成名史背後就是一部男色審美進化史。
“小鮮肉”“小奶狗”的爆紅使得眾多女性心嚮往之，彷彿藉此稱呼，她們也變得更獨立自主，甚至可以成為男性的依靠，過去強勢一方的男性地位在這個角度上開始變弱。
在古代，女性因為經濟上對男性的依附，在話語權上處於弱勢，被要求三從四德、賢妻良母。而在現代，大多數職業女性都獲得了經濟獨立，但依舊面臨一定的生存壓力和根深蒂固的傳統性別偏見。
在這種情況下，一些女性希望自己的另一半可以幫她們分擔一部分生活的壓力，在“喪喪”的生活中給予彼此安慰。而“小鮮肉”“小奶狗”作為一種新出現的性別標籤，也便在兩性相處中被賦予了新的意義。
在某種程度上，媒體又反過來助推了“小奶狗”走紅的這股風潮。不管是《偶像練習生》中“可鹽可甜”的蔡徐坤、範丞丞等人，還是《經常請吃飯的漂亮姐姐》《男朋友》裡傲嬌又會撩人的丁海寅、樸寶劍，真人秀和偶像劇中對“小奶狗”形象的塑造與宣傳，販賣一種完美男友的人設，讓廣大中年少女沉浸在幻想之中，甚至在現實生活中也照著“小奶狗”的特點要求男友。
▲ NBA剛推出的新年賀歲宣傳片中，蔡徐坤作為NBA新春賀歲形象大使出鏡，遭到質疑。通過搜索軟件的“以圖找圖”功能，宣傳片的部分截圖被關聯為“女孩”。
▌身體的物化，消費的陷阱
如果說宅男總是被新垣結衣的笑容捕獲，可以為了“老婆”鞍前馬後；那“中年少女”被“小奶狗”清新的氣質治癒，為“小奶狗”掏心掏肺也可以理解。畢竟有人買單就會有人制造，“小鮮肉”“小奶狗”的爆紅，媒體平臺功不可沒，但追根到底還是消費時代女性審美主導的結果。
工業社會的正常邏輯便是生產符合大眾口味的商品，鮑德里亞提出，在消費社會中，身體是最後的商品。這種物化是商品拜物教的必然結果。
從楊洋色口紅到劉昊然面膜，讓女性心甘情願掏錢才是王道。廣大“中年少女”通過直接消費“小奶狗”的形象而間接消費了他們所代言的商品。花錢“養小奶狗”不是被迫，而是在這種消費慾望下的自主選擇。
女權主義者鄭楚然在接受採訪時則說：“如果說‘小鮮肉’象徵一種女性對男性的消費，那麼女性能夠消費男性，不是因為女性意識覺醒，只是因為女性漸漸開始在商業屠宰場裡崛起而已。”
但事實也不盡然完全如此。
當代女性主義電影理論家穆爾維說過：“在一個由性的不平衡所安排的世界中，看的快感分裂為‘主動的男性’和‘被動的女性’，起決定性作用的男人把他的幻想投射到照此風格化的女人身體上。”
曾經男性用“女人味”來規訓女性，而如今女性用“小奶狗”來審視男性。以前都是女人作為被觀賞的對象，而“小鮮肉”“小奶狗”體現了男人也可以作為觀賞對象。這種看的決定權由男性擴展到女性，顛覆穆爾維的“男性凝視”狀態，雖然這不一定代表著女性地位的真正提高，但選項的擴增，就意味著更多平等與自由的可能，這已經是很大的進步。
對於女性來講，有人鍾愛霸道總裁，就有人鍾情成熟大叔，同樣，對於男性來說，喜歡的可以是氧氣女神，也可以是性感美女。平等的性別觀念不是建立在“只許州官放火不許百姓點燈”的基礎上，而是給彼此同樣的選擇投票權，雖然這一選擇投票權目前在消費文化中尤為顯眼。
▌流動的盛宴，代際的更替
雅斯貝爾斯在《人的歷史》中寫道：“歷史不時表現為一團烏七八糟的偶然事件，像急轉的洪流一樣。”從“小鮮肉”被眾人追捧到“小奶狗”集萬千寵愛，很多人可能恨鐵不成鋼，一副男性已經喪失陽剛之氣的不平之感，但他們的爆紅看似偶然，冥冥之中的卻也有自洽的邏輯。
當年“四大天王”甫一出世，也被視作小鮮肉，對其實力一片質疑之聲，如今他們也成了一代人的青春記憶；TFboys紅了之後人們發覺潮流在輪迴，從中捕捉到當年的“小虎隊”的影子。
所以不必大驚小怪，歷史總是驚人的的相似，優勝劣汰的自然法則在娛樂圈同樣適用。娛樂圈既是一座圍城，也是一場流動的盛宴，亂烘烘你方唱罷我登場。新鮮血液總在不斷湧入，代際更替是常態，有人挺立潮頭，有人則漸漸被遺忘。
胡歌曾這麼調侃自己，“車禍前，別人叫我帥哥；車禍後，別人叫我胡歌。”同批火爆的鮮肉中有的如今早已無人知曉，但胡歌在車禍後成功涅槃，用《琅琊榜》和《偽裝者》兩部劇證明自己不僅是偶像，更是演員。
居安思危，有備無患。想要撕掉身上的“小鮮肉”“小奶狗”的標籤，作品才是永恆的證明。一夜爆紅者不乏少數，雖然是成名捷徑，但沉下心來修煉演技才是長久之道。
看顏的經濟時代造就了“小鮮肉”“小奶狗”們的爆紅，一個新的消費趨向和審美習慣得到彰顯，但正如任何一個潮流都有更新迭代的過程，對於他們來說，能否被持續喜歡，仍是一個懸而未決的問題。
畢竟，靠臉吃飯的日子註定不能長久，美人易遲暮，鮮肉終會老，大浪淘沙之後，誰知道這屆“中年少女”下一波又會Pick誰？
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