1月31日，美國電商巨頭亞馬遜股價收漲近3%，重回美股市值第一公司的寶座。可是，在財報後公佈後的第二個交易日（2月1日），亞馬遜股價大跌近5%。
在隨後的2018年年報中，亞馬遜提到了另一大風險：假貨。這是亞馬遜首次在例行報表中提到假貨問題。
有人買到假的“加拿大鵝”
今年1月，美國《大西洋月刊》的一位作者寫了一篇文章，講訴了自己如何在亞馬遜上花925美元買了一件假的“加拿大鵝”：
“當我點擊確認下單後，收到一封郵件：我的加拿大鵝正從新加坡發貨，將途經中國香港。難道加拿大鵝不是在加拿大生產的？後來我才發現，這個商家的名字不是加拿大鵝，而是一個名叫Greg Adamserft的店家。當時，這個網店只有三條評論，都是五星。幾周之後，全都是一星差評。”
買到的假“加拿大鵝”
加拿大鵝正品Logo
目前，已經有多位消費者投訴說，這家網店賣的加拿大鵝是假貨。
財報中首次提到假貨
在2018年財報的“風險因素”一欄中，亞馬遜提到：公司可能會為商家的欺詐等違法行為負責。“我們無法阻止平臺上的商家銷售非法、假冒、盜版、或盜竊的商品。這些行為既違反法律，也不符合道德準則，侵犯了他人的權利，也違反了亞馬遜的規定。”
在亞馬遜平臺上，時常有消費者投訴買到假貨，但在此之前，假冒、盜版等詞語從未出現在亞馬遜的財報中。為何如今亞馬遜專賣將此納入風險範疇中？
亞馬遜在年報中說道，根據公司的糾紛索賠機制，當消費者買到假貨，平臺將會賠償。但現在，假貨投訴越來越多，導致公司的賠償成本增加，進而對公司業績造成負面影響。此外，假貨氾濫也損害了公司的形象，導致亞馬遜面臨一些了民事甚至刑事訴訟。
“反假貨”一直是亞馬遜平臺的重要條款。亞馬遜反假貨規定：若商家出售或提供假冒產品，亞馬遜會立即暫停或終止賣家賬戶，並銷燬該商家在亞馬遜物流中心的假貨，損失由商家承擔。此外，亞馬遜也鼓勵正品產權所有者舉報。
第三方賣家增多，假貨氾濫
亞馬遜將假貨氾濫歸咎於平臺上的第三方賣家越來越多。2018年第四季度，第三方賣家的商品銷量佔比已經超過了全平臺的一半，達到52%。
根據統計數據顯示，從2013年二季度到2018年三季度，亞馬遜平臺第三方賣家銷量佔比從40%增長到了53%。
但是，亞馬遜並不是沒有從中得到好處。通過為商家提供服務，亞馬遜的佣金、打包和運輸等第三方賣家服務收入年年攀升，2016年為229億美元，到了2018年則增長到了427億美元。
當然，這也是亞馬遜主動轉型的一部分。因為網上商城第三方賣家的銷量增速比自營零售銷量增速更快，而且毛利率更高，亞馬遜不用親自進貨、庫存、銷售，只需給商家提供服務就能賺錢。
結果，登陸亞馬遜的不只有品牌店，還有無數“小商販”，假貨也就從此氾濫開來。
亞馬遜處罰了20多家二手書商
去年12月，亞馬遜就以出售盜版教科書為由，處罰了20多家二手書商，暫停了它們的賬號。更關鍵的是，這次處罰不是因為消費者的投訴，而是亞馬遜的主動調查。這顯示出亞馬遜現在對假冒偽劣商品的態度。
亞馬遜假貨的問題也引起了一些大型零售品牌的注意。美國有一個“服裝和鞋類協會”，該協會代表著1000多個品牌的利益，旨在保護各品牌的名譽、知識產權、以及工人和消費者的利益。
去年10月，美國服裝和鞋類協會建議，美國政府應該將亞馬遜平臺上的一些第三方網站列入“惡名市場”名單。惡名市場即存在大規模侵犯知識產權行為的市場。
之前幾年，服裝和鞋類協會都在與亞馬遜進行定期對話，去年5月，協會的一些成員與亞馬遜的相關團隊見了面，討論了亞馬遜對知識產權保護不到位的問題。
雖然“服裝和鞋類協會”在建議書上表示“亞馬遜有能力、也應該成為打擊假冒偽劣產品的領導者”。
去年以來，亞馬遜也想了一些新辦法來保護知識產權，透明項目就是其中之一，該項目通過一種專門設計的條形碼來是驗證產品真假，先行使用的商家可以免費使用六個月，隨後每個條形碼將收費1美分至5美分不等。
打假，對亞馬遜來說，也是一門生意。
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