迪士尼收購福斯、Netflix上位,好萊塢掀新一輪“鐵王座”之爭?

電影市場,牆內牆外天差地別。相比國內電影市場,新貴電影公司如雨後春筍般冒出,好萊塢電影市場還是牢牢掌握在幾大傳統巨頭手裡,自2016年迪士尼脫下了“千年老二”的帽子一舉登頂,此後好萊塢“六大”的“鐵王座”一直由迪士尼把持,

如今迪士尼收購福斯靴子落地,新時代來臨了。

迪士尼收購福斯、Netflix上位,好萊塢掀新一輪“鐵王座”之爭?


2018年北美電影市場總票房達到118.88億美元,紀錄再攀新高,而迪士尼、華納兄弟、環球影片、20世紀福克斯/福斯、索尼電影和派拉蒙影業六家傳統電影公司累計貢獻了99.45億美元,份額佔比超過了北美總票房的80%。其中迪士尼以30.92億美元票房衛冕“六大”之首,雖然電影發行數量上比第二名華納兄弟低不少,但是票房高出對方近10億美元。顯然,北美市場上,迪士尼的龍頭位置穩穩當當。

同時,拉扯了一年多的“好萊塢巨頭聯姻史之迪士尼-福斯”收購案終於一錘定音。3月11日,外媒報道,迪士尼確認將於3月20日以713億美元價格完成對福斯的收購,福斯旗下包括20世紀福斯影業、FX電視臺、流媒體Hulu30%的股份、天空電視臺39%的股份、印度電視臺星空傳媒(Star TV)等都將劃入迪士尼;電影版權上,《X戰警》、《死侍》、《神奇四俠》等超英IP終於進入漫威宇宙,《阿凡達》、《辛普森一家》等經典IP也將歸於迪士尼。影迷討論的“鋼鐵俠大戰金剛狼、萬磁王應該能一鍋端”的玄學課題或許有了解答。

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而這也意味著,好萊塢“六大”中第一名與第五名(福斯2018年北美累計票房12.28億美元)合併,“六大”中空出一個席位,缺口出現,格局開始變動。“六大”下位圈中索尼影業勉力經營,派拉蒙維持現有排位都顯得力不從心,流媒體巨頭Netflix被視為唯一補位選手,“六大”座次即將重排。

而上位圈巨頭的一舉一動,造成的影響遠比表面上看起來更大,迪士尼進擊流媒體的意圖已經昭然若揭,Disney+預計今年年底上線,今年2月又傳出迪士尼擬以10億美元收購AT&T子公司華納傳媒所持的10%的Hulu股份。——話題到了另一個討論方向,到底是Netflix入侵傳統巨頭陣地,還是迪士尼進擊流媒體市場,鹿死誰手未可知。

時代的齒輪“咔嚓”轉動了一聲,2019年好萊塢的新版圖之爭開始了。

“初代六大”更迭簡史

公眾將2018年稱為“‘六大’的最後一年”,這一年電影市場表面上還維持著“6+1”的格局:六大傳統電影公司與一個新興的流媒體巨頭。

而在2019年迪士尼完成對收購福斯的收購之後,“五大”格局出現,Netflix雖然一直被傳統電影巨頭視為一個非我族類的“他者”,但事到如今誰也不能否認它已經獲得了進入電影市場核心圈的資格。

回首過往幾年,“初代六大”更迭的故事並不複雜。2016年以前,好萊塢六大的冠軍席風水輪流轉,迪士尼連做了3年的“老二”。環球、福斯、華納兄弟各有一方擁躉勢力,“小巨頭”獅門影業不穩定發揮。

2013年華納兄弟憑藉“片海”戰術獲得冠軍,《超人:鋼鐵之軀》、《地心引力》等影片進入北美票房年度前十,2014年福斯成為最大贏家,《X戰警:逆轉未來》、《猩球崛起:黎明之戰》收割大批票房,2014年北美票房TOP100,福斯電影達到15部,2015年環球影業完成領跑,由於《侏羅紀世界》、《速度與激情7》等電影表現突出,環球成為北美首家市場份額超過20%的公司(彼時市場份額達21.3%)。

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(《超人:鋼鐵之軀》)


而這三年中迪士尼屈居第二,雖然旗下擁有皮克斯動畫、漫威和盧卡斯影業等公司,漫威超英宇宙屢屢收割全球票房市場,《冰雪奇緣》《超能陸戰隊》等動畫電影、《灰姑娘》《沉睡魔咒》等真人IP也逐漸建立體系,電影帝國的威嚴已經日漸明顯,但受限於電影發行數量,迪士尼沒能登頂。

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(真人版《灰姑娘》)

2016年迪士尼開始了“制霸好萊塢”的征程,連續三年蟬聯北美六大冠軍。2016年迪士尼一共發行13部電影,輕鬆佔據當年票房TOP10影片的六個席位,《星球大戰》系列迴歸,《美國隊長3》開啟漫威宇宙下半場,《瘋狂動物城》《海底總動員2》讓動畫帝國的光輝更加奪目。

隨後兩年是帝國神話的延續,《星球大戰》系列、漫威宇宙佔據商業電影的頭部紅利,皮克斯動畫陸續推出《尋夢環遊記》、《超人總動員2》等精品,迪士尼真人童話《美女與野獸》掀起“迪士尼漫改”高潮。

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迪士尼豐富的電影版權IP與極強的生產能力在一眾日漸疲態的電影公司中拉開了差距。這三年中,華納的“片海”戰術失靈,在內容審美日益挑剔的電影市場上“普片撒網重點培養”的投機策略已經不能保證票房的絕對優勢,相比迪士尼紅紅火火的漫威超英宇宙,華納的DC宇宙開發得有些坎坷,《哈利·波特》的IP衍生系列《神奇動物在哪裡》系列雖然延續的IP生命力,但是電影收割能力不穩定。

環球影業的經典IP《速度與激情》系列、《神偷奶爸》系列迎來結尾,同時大片《魔獸》、《諜影重重5》等表現不及預期,雖然有《侏羅紀世界》系列挽尊,但是相比迪士尼、華納兄弟,環球影業缺乏大片支撐。

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(《侏羅紀世界》)

福斯也相繼產出了《死侍》《金剛狼3》《異形》《猩球崛起3》等電影,但是徘徊在“六大”中游地帶,在傳出迪士尼收購的消息後,公眾看待福斯不自覺帶上了一種無所欲求的心態,收購後如何與迪士尼融合並發展才是主要的問題——《X戰警》系列能不能出現在漫威電影中,《復仇者聯盟4》或許來不及,那麼《蜘蛛俠2:英雄遠征》、《奇異博士2》、《黑寡婦》、《黑豹2》呢?

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“六大”下位圈的索尼影業與派拉蒙則在慘淡經營,索尼影業近兩年電影大多不溫不火,《新木乃伊》遭遇滑鐵盧,與漫威合作的新系列《蜘蛛俠》激起了水花,2018年超英電影《毒液:致命守護者》、動畫電影《蜘蛛俠:平行宇宙》成為驚喜,但索尼內部遭遇行業挖角、面臨人才流失問題,追趕頭部電影公司依舊有不小的壓力。

而墊底的派拉蒙,《碟中諜》系列和《變形金剛》系列依舊能在國內市場收割紅利,也出現了不少中小成本的口碑之作,但是巨頭的衰落肉眼可見,黃金時代的餘輝在漸漸消散。

在傳統格局走向固化之時,Netflix作為一個非典型電影平臺,憑一己之力成為了六大傳統公司“共同的敵人”,它像被放進水箱裡的一條鯰魚,迅速攪動著電影市場。


Netflix進入奧斯卡,迪士尼上線流媒體,誰先拿到“賽點”?

時代的車輪不為任何人停留,對於好萊塢各大電影公司而言,

Netflix2018年展現出內容生產能力讓人心驚

數據顯示,Netflix出品的電影2018年推出的原創電影超過80部,2018年好萊塢“六大”電影公司在2018年首次上映的電影一共104部,輸出產量對比之下有相當的差距。這一方面是由於Netflix“自產自銷”的平臺屬性,Netflix電影並不在院線大規模上映,而是自家平臺推出,在發行週期上與流程上簡約不少;另一方面,Netflix在內容成本上的投入,2018年Netflix內容支出達到了120億美元。

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如果Netflix只是單純的在自家領地獨自玩耍,那麼傳統制片巨頭們或許還能沉默的接受這個平臺的存在,但是Netflix已經開始打破好萊塢“六大”對電影市場的壟斷局面。第91屆奧斯卡上,Netflix一共攬獲15項奧斯卡提名,電影《羅馬》則拿下了最佳導演、最佳外語片和最佳攝影三項大獎。這個成績已經超過了華納、索尼、派拉蒙等傳統巨頭。

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(電影《羅馬》)

美國電影協會(MPAA)正式接納Netflix成為會員,這也是好萊塢“六大”公司外第一次有其他公司進入協會。理論上,Netflix與好萊塢傳統六大平起平坐。這對於傳統巨頭們而言是個不小的衝擊,這意味著Netflix不僅在電影發行與製作上打破了傳統秩序,還在電影產業上游市場獲得了認可。如果說此前Netflix是作為一個“綠林英雄”出現在電影市場上,不被主流電影產業承認,那麼現在它在北美傳統電影市場上寫下了自己的名字。

當然,入侵都是相互的。Netflix在傳統電影市場變成了一條“鯰魚”,巨頭們也對流媒體市場進行了狙擊。迪士尼、華納、NBC環球等傳統好萊塢巨頭紛紛宣佈建立流媒體平臺,並對Netflix逐步收回自家的版權內容。迪士尼擁有的皮克斯、漫威、《星球大戰》系列IP等一系列自有版權都將從Netflix上收回,迪士尼自家流媒體平臺Disney+則將上線所有迪士尼片庫的內容,包括暫停發售的作品。

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2018年隨著Disney+計劃的相繼公佈,迪士尼一系列電影劇集計劃也被曝光,包括定檔2019年的各類電影、洛基個人劇、《星球大戰》系列電影《俠盜一號》的前傳劇集、《星球大戰》衍生劇集《曼達洛人》、皮克斯動畫電影《怪獸電力公司》的動畫劇集、電影《歌舞青春》的外傳等。

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這對於Netflix是個不小的衝擊,迪士尼除了本身的強大IP儲備外,還不停在以成熟IP為核心發展新的內容,背後的電影帝國都是Disney+的支撐,同時迪士尼還在積極發展Hulu、ESPN+等流媒體平臺。公眾戲稱迪士尼為“陸地上最強的商業帝國”,是因為一旦巨頭入侵哪個產業,產業規則都將隨帝國的舉動發生變化,這不是個真理,但是有其規則運行的原因。

目前,迪士尼已經在2019年拿到“開門紅”了,《驚奇隊長》首週末北美票房超過1.5億美元,成功讓北美影市回暖,毫無疑問成為了全球影市的首個爆款。國內票房市場上《驚奇隊長》上映6天,累計票房破7億,維持領跑位置。

而迪士尼2019年還將陸續推出真人版《小飛象》、《獅子王》、《阿拉丁》,以及各類經典續集《沉睡魔咒2》、《玩具總動員4》、《復仇者聯盟4:終局之戰》、《冰雪奇緣2》、《星球大戰9》。從片單上看,迪士尼離2019年好萊塢的“鐵王座”似乎近在遲尺。


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