近日，淘寶直播獨立APP上線，而且之前淘寶直播官方表示將在2019年開闢專門的扶貧板塊，並將推出農民主播計劃，在100個縣孵化1000名農民主播。
早在2017年，淘寶直播舉行了超過15萬場農產品直播，超過4億人次在線收看，形成了“主播+縣長+明星”的特色模式。
根據媒體報道，今年，淘寶直播將進一步在線下產業帶轉型、農產品上行等領域發力，深入工廠、農場和市場，撬動更廣闊的專業市場，未來三年間將帶動 5000 億規模成交。
毫無疑問，直播可以迅速彙集大量的流量，而且淘寶直播的性質決定了它可以迅速帶來大量的訂單。這種模式對於季節性強、保鮮期短的農產品來說是非常適合的。而且通過直播的模式，消費者可以直觀的瞭解到農產品的產地來源以及產地環境，有利於用戶增強信任感。
保障品質穩定是後續銷售的關鍵
但是如何迅速留存住這些流量則是農產品商戶所面臨的挑戰。產品品質是其中的關鍵，直播這種形式會讓消費者對於購買的農產品產生很強的預期。
如果商戶銷售的農產品品質優良，被直播吸引來的消費者在品嚐之後自然會對該產品和該商戶產生良好的印象，之後有可能形成再次購買，甚至向周圍朋友介紹。
而如果直播的農產品品質沒有達到用戶的預期，用戶則會感覺失望，進而不會再次購買。所以農產品的品質優良以及穩定是直播銷售農產品的基礎。否則會出現事與願違的局面。
促進農產品品牌產生
農產品直播還讓農產品品牌的打造有了新的路徑和可能。在直播產生之前，消費者只能通過銷售終端的銷售人員的講述獲得農產品的相關信息。
而有了直播這種形式之後，消費者可以通過鏡頭直觀的瞭解到該農產品來自於什麼地區、什麼產地、種植環境是怎樣的，甚至可以看到種植的農戶，可以聽到種植者直接介紹農產品的相關信息，打破了之前的信息屏障。
這些因素都有利於優質的農產品脫穎而出，並且會反向推動整個產業鏈的升級和改造。當消費者對於某個地區的優質農產品產生需求之後，該產業鏈的批發、零售等環節也將迅速做出反應，進而促進優質農產品的銷售。
供應鏈模式仍需升級
現在農產品直播這種模式直接對應的是農產品通過電商渠道進行銷售，從產地發包裹到用戶家中。而這種模式物流快遞費用相對較高，並不是效率最高的模式。
可以預想的是，當某些農產品通過直播這種形式銷售達到一定規模的時候，它們的供應鏈模式也會進一步升級。它們將在核心城市建立城市倉，由同城配送的方式處理很大一部分的訂單，進而進一步降低成本。
同時當這些農產品真正的擁有一定的品牌效應之後，批發商等渠道也會對這些農產品更加認可，進而促進這些農產品在傳統流通渠道的銷售。
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