隨著春節臨近，一年一度的紅包大戰即將開始。隨著百度與央視宣佈達成合作，央視將在春晚紅包的舞臺上集齊BAT（百度、阿里、騰訊）三家互聯網巨頭。不過，無論是支付寶還是微信，今年砸錢“收買”用戶的意願顯得沒那麼強烈了，比較下來，戰況似乎有些平淡。
隨著支付寶公佈新一年“五福紅包”的玩法，今年春節互聯網紅包大戰的格局基本落定。本週五，支付寶開啟集五福，瓜分5億現金活動，今年還有個“全年幫還花唄”的大彩蛋。
百度“接棒”淘寶，拿下了央視春晚的獨家合作，在春節期間一共要發出10億元現金紅包，其中春晚紅包的金額有望創歷史新高，時間也會從1月28日起一直持續到除夕夜。
早在2015年，微信就靠著和春晚的合作一舉讓微信紅包進入千家萬戶，順帶打通了微信支付的“任督二脈”。不難看出，百度此舉是要用來推廣它的百度APP以及度小滿錢包，畢竟“搶紅包”在用戶那兒有著非常高的參與度，而參與路徑就是自家的APP等產品。
“掃五福、搶紅包的活動都參加過。如果沒中的話也佔點小便宜，家裡人也都在玩，也相當於跟大家一塊湊個熱鬧。過年嘛，圖個吉利。”一位用戶表示。
不過，今年微信貌似不砸錢了，只推出了微信紅包“新皮膚”。在2019微信公開課上，騰訊高級執行副總裁張小龍表示，他們覺得發紅包越來越變成一種赤裸裸金錢的交易。“你發得越大就越有心，這是不對的，這個世界怎麼能用金錢來衡量。”所以他們通過在紅包裡面添加自己製作的表情等方式，來強化情感的分量和互動的趣味。
支付寶五福項目負責人冠華此前也表示，今年支付寶集五福活動的總金額沒有增加，玩法也沒有大變，就是不想變成一項營銷活動，而是一種儀式感：“集五福不是一個營銷活動，所以我們不想用更高的金額來刺激用戶這種參與的感覺，而是希望用玩法更加豐富‘福’的內涵。”
值得注意的是，今年香港本地錢包AlipayHK加入集福活動，香港用戶首次可以用AR掃一掃來掃福，用自己的“支付寶”參與互動。支付寶也正借集福活動加速移動支付出海佈局。
支付寶和微信都不撒錢了，是突然變得“高尚”了嗎？其實，根據公開資料，如果算上今年的百度，BAT外加螞蟻金服為了讓全國人民有年味，從2015年至今一共投入超過35億元！
但眼下，他們佈局的重點顯然已經不再是擴展用戶了，易觀發佈的2018年第3季度《中國第三方支付移動支付市場季度監測報告》指出，支付寶、微信佔據市場絕對份額，兩家的市場份額已經達到92.53%。第三方移動支付大格局已經確定，接下來是比拼平臺上更多其他產品及服務的時候了。
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