2019年對蘋果來說是不平凡的一年，在2019年的1、2、3月份，蘋果幾乎每個月都有價格或政策的調整。同時在春節期間，蘋果的CEO庫克在和蘋果大中華區總經理也通過個人平臺給果粉拜年，這說明蘋果對大中華地區的重視。繼蘋果宣佈推出所有iPhone產品的24期免息之後，iPhone的價格再次調整！
iPhone XS系列開啟新一輪調價，幅度達2000，網友表示仍不考慮。
我們通過各大電商平臺發現，現在主流電商平臺已發佈消息稱iPhone系列產品的價格已大幅降低，最高直降2000。在其中一家電商平臺上宣佈，其今天率先下調了iPhone XS的價格，最高幅度達1000。在其平臺上iPhone XS 256G版本僅為8888，比蘋果官方網站的10099要低1211。iPhone XS MAX 256G版為9388，比蘋果官方網站低1611，而iPhone XS MAX 512G版為10799，比蘋果官網低2000。
在另一電商平臺，蘋果去年發佈的iPhone XS和iPhone XS Max也加入了這一輪價格調整過程中來，最高降幅達2000。在某直營平臺，iPhone XS Max的價格為7999（券後），相比蘋果官網低1700，而iPhone XS為7399（券後），iPhone XR的價格也有所下調。
2019年初，iPhone系列在電商平臺的價格大幅調整。其中iPhone 8系列的價格一度降至4000以下。從某電商平臺的數據中看，該平臺iPhone的銷量在不到20天內增長了83％。在去年年底，蘋果的中國官方網站推出了一項以舊換新活動，通俗的說就是消費者可以使用舊的蘋果產品可以折價購買iPhone XR和iPhone XS。在3月4日，蘋果還推出全系列iPhone產品的24期免息推出。
此前，蘋果公司在推出新機型後普遍降低了舊機型的價格，這幾年蘋果產品的定價逐年增高，iPhone也逐漸成為高價的手機代名詞，近兩年來蘋果也更是一直將其按照奢侈品來賣。蘋果的高價終於在去年到達了一個頂點，消費者也無力承擔如此高昂的售價，蘋果的銷量也一落千丈。面對殘酷的現實，蘋果已經妥協，庫克在給投資者的一封公開信中表示，調整營收預期，加上最近蘋果蘋果二號人物安吉拉·阿倫茨離職（安吉拉一直被稱為最有可能接替庫克的下一屆蘋果掌門人），也意味著蘋果一貫的奢侈品思維被迫放棄，重新進入正常的賽道與三星、華為等手機廠商競爭。但是現在的蘋果還會被消費者接受嗎？
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