王老吉最近又換了新包裝
臻飲系列 「龍抬頭」
龍是行雲布雨的神獸
最近南方漫長的雨季
莫非因為這無數龍頭的神秘力量…
這款臻飲系列的包裝設計
下足了心思
龍是中華文化的縮影
“龍抬頭”寓意著吉祥
與王老吉的“吉”文化相呼應
插畫形式帶來超強的視覺衝擊力
龍的主畫面設計
凸顯了王老吉涼茶的歷史淵源
極濃的中國風產品包裝設計
能讓更多外國消費者感知中國文化
龍的周圍是雲雨圖案
設計表達了產品清涼滋潤的效果
王老吉
190年的歷史沉澱
卻一次次衝破傳統形象
融入年輕人喜歡的元素
科技感、藝術風、萌系應有盡有...
1-【五彩斑斕的黑】
獲得德國紅點設計大獎的“黑涼茶”
專門為新新人類開發全新包裝
黑色的主色調上
佈滿以藍/綠/粉紅為點綴的小圖標
對應人字拖/美瞳/鉚釘/泡麵等不同流行元素
完美地詮釋了“五彩斑斕的黑”
2-【絢麗動感爆冰涼茶】
190週年慶
王老吉推出的爆冰涼茶包裝
絢麗的色彩/張力十足的插畫風格
非常貼近年輕人的審美
3-【濃妝淡抹低糖系列】
無糖、低糖系列產品
唯美淡雅
妙筆生花
4-【個性化定製罐】
表白、催債、催稿……
你想要的
言聽計從
5-【週年萌系紀念罐】
190週年的“週年紀念罐”
代言人的萌系造型
社會化媒體時代
萬物皆媒介、產品即營銷
包裝就像產品的名片
王老吉多方借力打造產品名片
在白熱化的競爭中取得有利地位
6-【春節“吉文化”營銷】
王老吉春節期間的“吉文化”營銷
借力明星代言人讓品牌年輕化
利用消費者對品牌的情感投射
不斷升級自己的品牌文化IP
7-【借勢抖音植入社交基因】
借勢抖音平臺為產品植入社交基因
通過創意趣味豎屏短視頻比賽形式
讓用戶自發傳達“吉文化”的品牌理念
無形中給年輕用戶留下深刻的印象
8-【暴雪英雄罐】
MOBA大作《風暴英雄》
與王老吉合作推出“暴雪英雄罐”
罐身印有英雄及其標誌性對白
對於有暴雪情懷的玩家來說
王老吉有了不同的分量
9-【熱播劇主角定製罐】
電視劇《遠大前程》、《創業時代》熱播期間
推出以劇中主要主角為原型的定製罐
將熱門IP嫁接為自身的品牌資產
10-【節目選手定製罐】
《這就是對唱》熱播期間
為節目量身打造“選手定製罐”
把產品變成明星周邊
融入粉絲情緒進一步推動轉化
11-【1928現飲概念店】
把握網紅飲品熱潮
佈局線下現飲概念店
借勢“佛系、養生”的網絡熱詞
把握新零售制勝關鍵
貼合年輕群體需求開創新體驗
傳統和創新融合，不斷豐富品類
堅持品牌調性，充分發揮自身優勢
-小結-
王老吉一戰成名之後,陸續有鄧老涼茶、白雲山、潘高壽、順牌、和其正、萬吉樂、上清飲、念慈庵等數十個對手向王老吉發起了攻擊,均是無功而返。這是因為相對於“預防上火”定位的鋒芒畢露,王老吉隱藏在背後的綜合作戰能力才是它最為可怕之處。
1-執行能力
在品牌推廣的執行力層面，王老吉驚人的細緻和耐心，是為數不多的可以和可口可樂媲美的。品牌推廣渠道遍佈全國，大到鬧市區的巨型廣告、地鐵站鋪天蓋地的燈箱,小到火鍋店的餐牌、菸酒雜貨店的門頭廣告,甚至路邊小麵館的牙籤盒,都能看到王老吉的紅色罐子和“怕上火喝王老吉”的字眼。
2-快速作戰能力
在夏枯草事件被大眾媒體爭論的第二天,王老吉又打了一場漂亮的閃電戰，各大報紙的頭版不約而同刊登了“衛生部澄清王老吉食用安全”。王老吉反應之快、策略之巧妙,絕對可以成為危機公關的經典案例。
3-制高點的搶奪能力
在戰場上,搶佔制高點,居高臨下進行攻擊,絕對可以起到一夫當關萬夫莫開的作用。而在制空能力的爭奪上,王老吉擁有足夠的話語權。先是成為CCTV5賽事轉播戰略合作伙伴,佔領了第一個制高點,第二個則是拿下了“人民大會堂國宴飲料”的制高點,這對於王老吉的品牌價值內涵足以起到舉足輕重的作用。第三個,王老吉拿下了亞運會的合作伙伴,這無疑為接下兩年的推廣搶佔了先機。
4-驚人的耐心和毅力
王老吉的廣告片永遠是重複幾個簡單的鏡頭:燒烤、加班、吃洋快餐、聚會,廣告語更是幾十年不會變,這在崇尚變化的飲料界簡直就是一個異類。而正是因為如此的重複和堅持,才成就了王老吉預防上火第一飲料的地位。
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