各位盆友，最“燃”的一屆春晚要來了，期不期待，意不意外？
1月18日下午，中央電視臺與抖音短視頻舉行新聞發佈會，正式宣佈抖音將成為2019年中央電視臺《春節聯歡晚會》的獨家社交媒體傳播平臺，會上公佈了2019年央視春晚“幸福又一年”的新媒體行動，抖音將同央視春晚在短視頻宣發及社交互動等領域展開全方位深度合作，調動廣大年輕群體，面向全球華人，以參與代替評論，用參與引導關注，助力春晚傳播。
除了重磅消息的披露，發佈會還大咖雲集。中央廣播電視總檯央視綜藝頻道總監、大型節目中心主任郎昆、中央廣播電視總檯央視大型節目中心綜合部主任俞勤、中央廣播電視總檯央視廣告經營管理中心主任任學安，與抖音總裁張楠、抖音市場總經理支穎悉數到場。
春晚攜手抖音 開啟幸福又一年
抖音作為當前最流行的短視頻分享平臺之一，受到了很多年輕用戶的喜愛：在抖音的用戶中， 35 歲以下的年輕人群超過90%；每天活躍用戶超過2.5億，月活躍用戶超過5 億。
而今年的合作，春晚的觸網深度維度都大幅提升，觀眾在欣賞內容的同時也會二度產生內容。這些內容依託移動社交平臺抖音又能再次發酵，誰也猜不準，一屆春晚又能帶火多少普通用戶。互評獅認為，比起以往，抖過春晚顯然更具參與感和趣味性，某種意義上講春晚將正式進入短視頻社交年代。
抖音新玩法如何點燃春晚
據悉，本次抖音與央視春晚的深度合作，將在春晚的宣發及社交互動領域進行創新。
通過設置話題挑戰、設計拜年舞蹈、集美好音符等方式，調動全球華人共同預熱春節氣氛。在央視春晚當晚，抖音站內將上線『模仿秀』，以全新的互動方式讓抖音用戶身臨其境感受春晚現場。同時，TikTok（抖音海外版）平臺也將通過合拍、搶鏡等獨特玩法，為海外華人華僑營造熱烈的春節氛圍。
新功能“隨拍”還原溫情
互聯網產品牽手春晚並不鮮見，但是有能力主動承擔衍生內容運營的產品並不多。抖音這次合作提供的不僅僅是平臺，更是平臺配套的系統化內容製作能力，活動運營策劃能力，新產品社交屬性。
以這次主打隨拍為例，該產品是抖音新推出的生活記錄視頻功能，將在發佈72小時後消失。抖音相關負責人表示，上線隨拍是為了給用戶提供一種簡單輕鬆記錄生活和好友分享互動的方式。與之相呼應，1月15日，抖音正式推出獨立視頻社交產品多閃。抖音總裁張楠表示，隨著抖音成為一款國民App，用戶在抖音上產生日益強烈的社交需求。抖音上線隨拍和推出多閃都是抖音在社交方向的探索。
互評獅認為72小時後自動消失的功能在社交媒體圈有破冰的意義，一方面能夠解決用戶隱私被保護同時有免去3天可見的尷尬；另一方面該功能其實迴歸到了社交的本質，珍惜自己的朋友和親近的人，美好東西或者感情是稍縱即逝的。消失不代表冰冷，反而體現了產品的關懷和溫情。這一點上跟春晚春節的情緒點也高度契合。
此外，依託人工智能技術，抖音還研發了一系列春節主題的貼紙、特效，比如“吃餃子、拉春聯”等等，用戶作出拜年手勢時，在相機屏幕中會出現金元寶、燈籠、春聯等春節元素，同時觸發春節背景音樂，幫助大家更好地記錄春節團圓時刻。
有關資料顯示，抖音在全球範圍內覆蓋超過150個國家和地區，根據應用市場研究公司Sensor Tower的數據顯示，2018年一季度抖音及TikTok下載量達4580萬次，超越Facebook、Youtube、Instagram等，成為全球下載量最高的 iPhone 應用！
春晚是全球華人共同的記憶，也是全球華人除夕之夜的期盼焦點。此次與央視春晚合作，抖音將利用自身領先的產品技術能力，為這份濃濃的團圓情、幸福感增光添彩。
對於中國互聯網行業來講，因為抖音的深度參與，這屆春晚或許可能會成為一個重特殊的節點。從論壇議春晚，社交媒體刷春晚，搶紅包過春晚，到用抖音隨拍參與分享春晚，普通用戶觀看春晚的方式也在隨著互聯網的發展而變遷。
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