撰文 | 張浩東

出品 | 支付百科

近日，關於網易的新聞沸沸揚揚，作為最早期的互聯網巨頭，2019年的開始網易就面臨著諸多問題。業務方面在不斷縮減，曾經火爆的理財、保險等產品將相繼下線，還有多項業務受到監管，發展並不順利，不僅如此，網易內部在進行大規模裁員，高管層也在發生著變化。

網易可以說是緊隨BAT之後的互聯網公司，並且2009年就推出了在線支付平臺網易支付，依託網易自身流量，俘獲了一批用戶。但是後來缺乏其它有效的獲客途徑，又加之支付寶、微信支付的快速崛起，網易支付也受到了影響，用戶規模遇到瓶頸。

支付百科發現，網易旗下的支付公司網易寶在近期完成了法人變更，法定代表人由王磊變更為劉慶生。查詢相關資料得知，網易寶在2010年成立，並於2012年6月獲得央行頒發的《支付業務許可證》，擁有全國範圍的互聯網支付牌照。

打造第二個”螞蟻金服”

網易最早是靠遊戲起家的，即使到現在，這也是為網易帶來利潤最多的業務。在遊戲上取得成功後，網易開始涉足金融領域，並在多個板塊進行了佈局。相比美團、頭條、滴滴等互聯網企業，網易在金融方向算是起步較早的了。

央行在2011年頒發了第一批支付業務許可證，網易雖沒有第一時間獲得，但在一年後的2012年便收穫了極具價值的互聯網支付牌照，在支付業務上率先發力，一方面可以實現獨立的支付渠道，為體系內的遊戲、理財等提供支付服務，方便用戶充值繳費；另一方面也能保證用戶的相關資料不被洩露。現在來看，網易從支付切入，是個正確的選擇。

但是網易並不滿足於此，在獲得支付牌照後，網易又瞄準了小額貸款牌照，並在2015年順利拿下，提供小額現金借貸“來錢”與公積金貸款等服務，在原有支付業務的基礎上，開始新的嘗試，小貸業務將把用戶、渠道、代理商放在一起，增加粘性，網易志在整合出一條更優質的生態鏈。

同樣是在2015年，網易金融事業部正式宣告成立，將旗下網易理財、網易支付、網易小貸等產品彙聚到一起，這也是網易當時規劃的金融版圖，雖說網易走的每一步棋，都是適應當時的熱點，然而事情並不總是像想象中那樣美好，2016年，多部委聯合整治互聯網金融亂象，網易也受到嚴重影響。

在2017年8月，網易還上線了“去花”，功能上類似於螞蟻花唄和京東白條，服務於網易的電商平臺，以此來促進用戶消費，通過單筆客單價的增長，提高電商所帶來的收入。後來考拉海購升級為網易考拉，網易去花也逐漸消失在人們的視野中。

事與願違的金融業務

根據網易2018年的三季度財報顯示，網易當季淨營收為人民幣169億元，但是與此同時，本季度淨利僅為15.96億元，連續5個季度下滑。從收入構成來看，遊戲和電商佔據了九成以上的貢獻，這一直是網易收入的主要來源，而曾被寄予厚望的金融業務卻扶不起，創造的收入非常有限。

此外，廣告業務跟郵箱業務也是網易能夠維持淨利穩定的原因，但是這些業務在未來並不會產生特別的價值，原本想通過金融來帶動增長的網易，現在在整個行業面臨寒冬的情況下，也只能被動的縮減業務。

2018年12月，網易理財平臺關閉，停止一切理財產品的銷售，包括靈活保、增盈保、易錢袋等，距離上線還不足五週年。此外有消息稱，網易金融將於今年3月17日下線保險業務，

在其它金融業務前景不理想的情況下，網易金融未來將靠支付板塊支撐，其它業務都在做減法，網易也在重新找準市場定位，制定新的發展方向。只有先提高支付業務上的滲透率，才能對其它金融業務起到更好的促進作用，支付將是網易金融業務的救命稻草，如果能夠把握住，以支付為基礎，相信憑藉網易自身巨大的流量入口，還是有機會跟上巨頭的腳步的。

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