關於 iPhone 的價格變化，可以用一句詞來形容：
眼看他起朱樓
iPhone 售價趨勢
眼看他樓塌了
為什麼會漲價
蘋果官方財報對漲價作了解釋：
在電話採訪中庫克公開表示“我們在美國對iPhone XS的定價與一年前給iPhone X的定價相同。新的iPhone XS Max比XS貴100美元。XR的定價介於iPhone 8和8 Plus之間。因此與去年相比，在美國的價格差別很小。”而各國匯率的調整，卻放大了價差
翻譯一下就是說：不是我漲價了，是你們人民幣貶值了
拋開蘋果官方的解釋，我們看下蘋果公司本身的變化
自從 Tim Cook 接了 jobs 的班上臺之後，公司的姿態在某些方便變化比較明顯：
- 對中國區變得重視，很多產品中國同步首發，發佈會上增加中國元素，動不動就到中國訪問（對，說的就是和富士康女工一起笑嘻嘻），這和喬布斯幾乎是截然相反的。曾經 iPhone 到了 3gs， 中國才有了行貨
cook 在富士康
- 招聘了做奢侈品出身的，零售主管安吉拉-阿倫茨（Angela Ahrendts）擔任公司二把手，隨後做了一款賣10萬元的金錶
- 對產品本身的價值和美感不再篤定，誕生了 駝背電池殼，和飽受爭議的 劉海屏（其實技術限制劉海屏本身不是不可接受，問題在於蘋果大張旗鼓說它好看就不對了）
- 蘋果設計部門老大 —— 喬納森艾維，愛好奢侈品，為多個奢侈品品牌設計限量版產品。
綜合這些信息來看，不難發現一些端倪
為什麼會降價
我認為降價有幾方面原因：
- 蘋果發現做奢侈品不是正路
一個東西再好，如果叫好不叫座是很危險的，因為，它的好會被侷限在一個高認可度的小圈子裡，固然這個小圈子認可度會高於平均值，但是廣泛來看，減少了更多人瞭解品牌的可能，而且，這些 “更多的人”會選擇競爭對手的產品，增加對競爭對手的粘性，而加劇這種侷限。
如果蘋果不降價，發展下去可能會成為準奢侈品，而變得孤寡美豔，銷量越來越低。
- 安卓手機競爭力越來越強。
幾年前，安卓手機最為人詬病的問題是：卡。即便買的時候不卡，用一段時間也會卡。但是現在網上很少聽見大家討論這個問題了，更多討論的是誰家攝像頭又超越了蘋果，誰家的快充功率更大，而製程和能耗比先進的 驍龍835 845 855 發佈之後，連發熱的討論都不多了……
如果安卓不卡了，蘋果的競爭力就少了一大截。
之所以安卓不再卡，我認為有以下幾個因素：
- 安卓完成了初期的快速普及需求，不再生產配置很低的機型
- 大家消費水平提高，千元以下低配置機型減少
- 供應鏈高度成熟，不再需要自己打磨，所以性能下限可控
- 手機關鍵部件cpu 內存，閃存性能，整體提高了，現在基本4核心起步 4g內存起步
結果就是，隨便買一個安卓手機，發現只需要 蘋果 1/5 的價錢就能獲得80%甚至更多的功能體驗
- 中國，是必爭之地
中國市場有幾個特點，對蘋果來說是機會也是不利：
- 人多. 這片土地，人真的很多，所以一旦能打開市場，很容易形成規模效應，但是就是在這麼一片土地上，黑莓，palm，諾基亞都沒意識到這個巨大的礦藏。所以還是“最瞭解自己人”的 華為，OV 通過各種手段籠絡了人心。
- 勤勞善良，容易被引導。這是我們性格里面的因素，善良淳樸，所以蘋果的高逼格在中國遠不如 ov的廣告轟炸有效，因為老百姓認。
- 經濟快速發展，人均收入提高。可能蘋果自己都沒想到，我們購買力這麼強大，甚至會搶購。這幾年，從如此保守的安卓機定價趨勢上也能看出這一點。
- 人們沒有辦公生態意識。蘋果賣iPhone 很多時候會宣傳成 iPhone 是蘋果 生態的一部分，通過iCloud，可以很好地和 mac ipad 協作。但是這個在國內是水土不服的，人們不需要什麼“協作”，需要的是打王者不卡就行，這也是為什麼幾乎所有安卓手機發佈會都會強調自己打王者幀數多少。
蘋果頓時也沒有好辦法，業績壓力又大，這個鍋沒有地方甩，只好……
降價
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