居中的彩色大字，手舉椰汁的大胸美女，“從小喝到大”的醒目標語，電線杆小廣告般的瓶身......
人們對這個廣告宣傳“辣眼睛”的椰樹牌椰汁並不陌生。
而最近被稱為廣告界“泥石流”的椰樹牌椰汁又攤上事了。
椰樹牌椰汁2019年新包裝
近日有媒體爆出，椰樹椰汁更換2019年新包裝，依舊延續以往“大胸美女”風格。最近的文案將產品定性為“豐胸神器”，被質疑虛假宣傳。
對此，當地工商局回應稱情況屬實，正在調查中。
最新消息是，椰樹集團回應，從未宣傳過有豐胸效果，都是網友找茬。
真有如此“豐胸神器”嗎？
相對於其“辣眼睛”的廣告，椰樹椰汁的產品介紹就“實誠”多了。
椰樹集團曾在官網發文稱，椰子汁是將椰子肉榨汁而成的天然飲品，其所含的維生素E能保持女性青春活力，豐富的鋅可促進少女發育。
此外，還引用有關部門的檢測報告稱，椰樹椰汁含有的維生素A、B族、C、E和β—胡蘿蔔素，具有抗肌膚老化、增強抵抗力等功效。
文章中只提到了“促進少女發育”，並沒有“豐胸”相關的字眼。
對椰汁豐胸的觀點，多位營養學家此前已否認這種說法。中山大學公共衛生學院營養學系主任蔣卓勤曾在接受媒體採訪時表示，椰汁並非保健品，沒有功能之談。
公眾號“丁香醫生”也指出：胸的大小，三分天註定，七分靠打拼，剩下九十分靠遺傳和青春期的營養。
真要想靠它來豐胸，唯一的可能是：每天喝上好幾瓶，體重上來了，胸自然也就變大了——當然拜拜肉、游泳圈、大象腿也隨之而來。
這個功效同樣遭到了網友的質疑。
網友在新浪微博評論
在往年報道中，椰樹椰汁有人回應稱，“關於用椰汁有助女性豐滿，我們是從1997年香港的一個報紙上看到的資料。
領導近期覺得這個可以作為廣告宣傳的點，所以就引用這個做宣傳了。”顯然這產品立“豐胸人設”，不過是源於領導拍腦袋的決定，並沒有科學依據。
涉及虛假宣傳？
沒有豐胸功能，卻將產品宣傳暗示為“豐胸神器”，並在包裝的大胸美女位置，寫著“從小喝到大”這種疑似“豐胸”的字眼，是否涉及虛假宣傳？
《反不正當競爭法》中明確規定，經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者。
一旦涉及虛假宣傳，根據《反不正當競爭法》第20條規定，經營者違反本法規定對其商品作虛假或者引人誤解的商業宣傳，或者通過組織虛假交易等方式幫助其他經營者進行虛假或者引人誤解的商業宣傳的，由監督檢查部門責令停止違法行為，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；情節嚴重的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照。
廣告界的“泥石流”
椰樹椰汁一直穩居國民最愛飲料的榜單中，坊間還有的“北方喝露露，南方喝椰汁”的說法。
在國外，椰樹椰汁也是人們追捧的飲料。日本系列劇《孤獨的美食家》中，五郎大叔坐在路邊就幹了一罐椰汁；
韓國美妝博主Pony也專門錄過一個視頻來推薦椰樹椰汁。
但椰樹椰汁的包裝絕對是廣告界的一股泥石流。
這如同電線杆小廣告般的設計，成了椰樹椰汁最顯眼的標誌。
椰樹牌椰汁每一年都會更改包裝：“XX”年堅持十分精確。
其實最早的時候椰樹椰汁是有美工團隊的，大約1989-2004年間的椰樹包裝都是由專業美工們承包負責。
但由於一些小摩擦，設計師團隊被撤下職務，椰樹椰汁的設計也自此由王光興董事長親自操刀了。
字要大！
顏色要亮！
王光興僅僅用Word就成就了風靡十幾年的包裝風格。
為了足夠醒目，他還採用了「撞色」，在黑色罐身加入明亮色塊。
幾個小改動，椰樹椰汁變身成行走的廣告牌。
光有醒目色彩不夠，還要快速簡潔地將信息有效地傳遞出去：“椰樹”、“鮮榨”、“不加香精”……
用大字將產品優點堆砌起來，瓶身彷彿化身移動彈幕自帶著水軍氣場。 而這樣的氣質從瓶身到網站到公司裝潢，堅決保持一致。
公司官網
平面廣告
公司門口
除了魔性的包裝，椰樹椰汁的電視廣告更是“辣眼睛”。
美女美胸從不缺席，豐胸功效被作為產品的首要宣傳點。
老實做飲料不好嗎？
椰樹集團官網顯示，椰樹集團前身為1956年建立的國營海口罐頭廠，1981至1985年期間連續虧損，瀕臨破產。
自1986年，在椰樹集團董事長王光興的帶領下，推行“破三鐵”等四項超前改革，後發展成為
中國最大天然植物蛋白飲料生產企業。2014年，王光興曾說：我們訂下的目標是“十二五”完成60億元產值，到“十三五”產值超過100億元。
從一個國營罐頭廠發展成為產品遠銷海內外的飲料企業，企業規模不斷壯大的同時，椰樹集團產品的廣告宣傳多年來卻一直飽受消費者詬病。
不僅因為定位為“國宴飲料”遭到質疑，2009年還因為在海口市公交車上印有“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”、“木瓜飽滿我豐滿”等廣告字眼，被當地工商部門認定其為違規發佈，責令立即停止並處以1000元的罰款。
在2008年，椰樹集團還因為廣告涉嫌欺騙性有獎銷售，被列為當年吉林省工商局的“打假維權典型案例”之中。
這些年，椰樹牌椰汁的包裝盒上變的是“年份”，不變的是“大胸”，以及不斷挑戰底線的宣傳語。
網友在新浪微博評論。
這些年椰樹牌椰汁的美女元素宣傳是取得了正面效果，還是讓椰樹牌椰汁在人們心中的印象更差，大概只有他們自己知道了。
看了眾多網友對這一事件的反應，可能這句話，能代表不少人的心聲吧：
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