如今，“大年三十看春晚，正月初一看電影”已經成為國人過年的“新節奏”。因為週期長、流量大、閤家歡等原因，“春節檔”正成為國產電影的“兵家必爭之地”。
今年的“春節檔”，《流浪地球》等8部大片扎堆上映，題材多樣，競爭激烈。然而，不同於業界所關注的整體收益未達預期、科幻電影實現突破等話題，對普通觀眾而言，今年“春節檔”的普遍感受是“電影票變貴了”！
據貓眼數據統計，2019年2月5日正月初一，國內電影市場總票房14.39億元(含服務費)，共出票3189.9萬張，其中超過91%屬於網絡出票，全國平均票價約為45.1元，較去年同期上漲約15%。
“過年看個電影怎麼這麼貴，一家四口人要三四百多元。”正月初二下午，正在某商場電影院兌換電影票的王先生說，“我們準備看16點半的《流浪地球》，60多塊錢一張票，其他場次也不便宜。”多位觀眾表示，今年“春節檔”電影漲價明顯，各種購票app上很難再買到便宜的電影票。
調查瞭解到，此次票價上漲，三四線城市觀眾感受最為明顯。“贛州興國平時30元左右，春節均價60餘元一張，上漲了一倍多”“老家四線城市，一張2D電影票竟然要七八十”，《瘋狂的外星人》最貴68，便宜的也要56.9”……社交網絡上，不少網友分享了類似的經歷。
“春節檔”電影票為何漲價？有業內人士分析指出，供需關係的變化和“票補”力度的減少是主要原因。春節期間，非一線城市人口大量回流，為當地電影院帶來觀影高峰。對於很多三四線城市的小影城來說，平時上座率“慘淡”，出於盈利甚至生存考慮，在“春節檔”漲價是必然選擇。此外，儘管當前線上購票已成為主要購票方式，但今年片方投放的線上價格補貼力度大減，直接導致了票價上漲。
據瞭解，電影票變貴引發的不只是觀眾吐槽，也對整個“春節檔”電影市場帶來一定影響。據貓眼數據統計，儘管2月5日正月初一總票房刷新了國內單日票房紀錄，但從2月6日正月初二起，票房下滑明顯，6日總票房9.9億元，比去年同期倒退近4000萬元。在觀影人數方面，相較於2018年正月初一3263萬張的出票量，今年選擇在大年初一去電影院的觀眾少了73.1萬人，場均觀影人次也從去年的約84人下降到約62人。
“看電影本是春節期間一件樂事，但遠超平日水平的票價給人們添堵，會影響觀影體驗。在如今娛樂消費選擇日趨多元、觀眾越來越難討好的情況下，趁著觀影高潮‘割韭菜’，有可能會透支消費者對於今後‘春節檔’的期望。”一名影院管理人員表示。
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