申請註冊商標時，到底該選擇圖形商標還是文字商標？兩者各自有哪些利弊？本期商標課堂，我們就來探討一下該話題。
圖形商標是指以圖形構成的商標。圖形商標不受語言限制，在任何語種的國家和地區內，人們只要能看懂圖形，就會明白圖形商標的含義，但圖形商標不便於呼叫。
文字商標是指用漢字及其拼音字母或其他文字、字母組合而成的、使用在商品或服務上的商標。文字商標是一種主要的商標形式，由於其便於呼叫，因此大多數申請人會首選申請註冊文字商標。然而，文字商標也難免有缺點。
具體來說，圖形商標的優點包括：表達直觀，藝術感強，有很強的感染力；不受語言限制，不受國界限制，一般都可以識別，能給人留下較深刻的印象。圖形商標缺點包括：與文字商標相比，稱呼和傳播性稍差；圖形商標的查詢難度大於文字商標；圖形商標的申請註冊成功率低於文字商標。
文字商標優點包括：文字商標同時具備音、形、意，能直觀地傳達信息，便於傳播和稱呼；文字商標申請註冊的成功率較高，因為文字商標查詢相對容易, 申請註冊前可通過詳盡查詢，最大限度避免與其他註冊商標相似，因此註冊成功率較高。文字商標缺點包括：受地域和語言的影響較大，異國文字的文字商標很難被當地人記憶和認知；文字商標對於那些只能意會不能言傳的東西難以很好傳達，在此類表達上有所欠缺。
當然，選擇圖形商標或者文字商標都不要過於拘泥於它們的優缺點，而是應該根據自身需求來做出抉擇。比如，如果公司主營消費品，那麼，就應儘量選用活潑的、容易留下深刻印象商標形式；如果公司屬於服務行業，則通常應該考慮申請註冊文字商標。
另外，申請人也可以選擇註冊文字+圖形的組合商標，如此就能兼具兩者的優點。不過，需要提醒大家的是，申請註冊文字+圖形的組合商標時，最好將兩者分開申請註冊，這樣成功概率會更大一些。
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