最近，一位自稱“阿里前美女高管”的微商CEO王晗，因為一篇刷屏軟廣告《那個從阿里離職的漂亮女高管，從來不過情人節》，引起軒然大波。先是被阿里現高管怒懟，稱其只是普通員工，而後又被媒體輪番揭皮消費，為今年春節期間稍顯冷清的互聯網圈倒是也增加了幾分熱度。
這位阿里前美女高管無疑是聰明的。這篇投向眾多公眾號的文章，之所以能夠引起爭議，正是其樂見的。
單純看這篇文章標題而言，就有很多的賣點。人物是阿里前高管且還是美女，具有看點。不過情人節則是文章當天的吸睛點。而在文章中，這位美女高管提到了馬雲對其的“指點”，這個國內知名度最高的互聯網大佬，自然也為文章的傳播加分。而從文章調性來看，這是一篇勵志文章，適合用來給很多正在困境中躊躇的人打雞血，也能促進分享。
但是，引起阿里前高管的怒懟，可以算是意外。畢竟像這種蹭大佬，蹭巨頭的做法算是營銷圈的常規操作。不過，這位美女還算有所準備，隨後亮出了各種自己作為阿里前高管的證據。
實話實說，從其提供的截圖上來，其自稱阿里前高管，雖有拔高，但是並不能說是說謊，畢竟有XX事業部總經理的頭銜。
當然，這篇文章的重點並不是想討論其作為阿里前高管的真偽，其實是想從微商行業的角度來分析一下這個行業的變遷。
微商這個行業誕生於移動互聯網時代。其最早出現應該是微信上線朋友圈之後，基於微信熟人社交網絡，微信朋友圈具有不可替代的營銷價值。
因此，很快有很多人開始嘗試在朋友圈賣貨，最常見的就是面膜化妝品以及電子產品等。基於很多微商的傳說的造富神話，微商在2015年到2016年間在朋友圈達到頂峰，很多人的朋友圈被微商佔領。
但是氾濫成災的微商很快遭受人們的抵制，很多人難以容忍有人在朋友圈每天大量的發佈廣告信息，所以很多人選擇了屏蔽朋友圈，甚至刪除拉黑。
不過，別以為微商就此消失。實際上，這些年微商一直在進化，微商造富的神話故事卻從未停歇。身邊依然有很多人在講訴某某朋友圈賣面膜年賺千萬的故事。
而據我觀察，微商確實是進化了。第一個特徵的是微商人群的“段位”明顯更高了。此前在朋友圈做微商的大多是一些家庭主婦，希望能夠順便賺點零花錢補貼家用，而如今像阿里前高管這樣的精英卻越來越多的加入到微商大軍，並且不再是代理日韓，而是著手自己研發和自己獨創品牌，顯然是更高階了。
第二個特徵是微商的營銷手段進化了。之前大多都是在朋友圈裡隨意發佈廣告信息，造成很多視覺汙染，而今這些微商人群卻非常注重自己的形象打造，廣告信息也以一種更加接近日常生活分享的方式進行發佈。
第三個特徵是微商的陣地變了。此前微商的主要陣地就是朋友圈，而今微商的陣地除了微信公眾號之外，還向其他社交平臺滲透，比如抖音，很多微商在抖音開通商鋪，通過在抖音上創作內容聚集人氣來銷售商品。
可以說，經歷這幾年的發展，微商已經消除了很多人的成見，相比之前更加蓬勃了。
不過，隨著國家法律的完善，此前遊離於監管之外的微商，也伴隨著今年1月份正式實施的《電子商務法》開始納入到監管範疇到中，這意味著，行業將越來越規範了，今後如果坑蒙拐騙、以次充好就要負上法律責任了。
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