11月10日，原創潮流先鋒品牌“妖精的口袋”聯合阿里巴巴新零售達成戰略合作，開啟首個新零售主題快閃店項目——“白日夢遊樂場”，並與南京地標水遊城攜手，首站落地南京。
作為南京地區女裝首家新零售快閃店，全場融合潮流走秀、明星助陣、黑科技購物等全新消費新體驗，首日營業便吸千萬消費者專程前往一探究竟，成功為“雙十一”購物狂歡節造勢。據瞭解，“妖精的口袋”官方旗艦店在“雙十一”開始10分鐘，銷售額便破2000萬，第93分鐘，銷售額達5000萬，兩個時內UV突破700萬！
融合黑科技購物體驗 樹立新零售轉型“標杆”
去年10月，馬雲在雲棲大會首次提出新零售概念，歷時短短13個月，阿里巴巴新零售便聯合百餘品牌，在全國12個城市52大核心商圈同時開啟開60家新零售快閃店，新零售“來勢洶洶”由此可見。此次，“妖精的口袋”作為阿里旗下天貓平臺戰略合作伙伴，更是成為江蘇地區“標杆”性品牌，開啟省會南京首個新零售快閃店，以期為更多電商企業轉型提供成功經驗。
“妖精的口袋”快閃店以夢幻旋轉城堡為主體，外場由兩大互動體驗區組成：以雲貨架、試衣鏡、互動遊戲、掃碼購為代表的黑科技區；以夢境水晶盒、哈哈鏡為代表的趣味拍照區。在激發消費者好奇心和探索欲同時，通過強互動抵消其對趨同化購物體驗的厭倦。
同時，“妖精的口袋”將時下熱門VR技術應用到快閃店試衣過程中，消費者通過現場自拍，就可以輕鬆完成繁瑣試衣步驟。試衣鏡會根據消費者實際數據，自動調整服飾穿著效果，讓消費者得到更立體、真實的試衣感覺。試衣完畢，掃描屏幕二維碼即可加入購物車，即可完成線上購買。除VR試衣鏡外，快閃店以消費者體驗為中心，還設有“夢境盒子”、“捉貓貓搶紅包”、購物雲貨架等創意體驗，實現場景、內容、技術深度融合，在現實世界中，為顧客打造一個夢幻空間，讓其感受與傳統購物完全不同的沉浸式消費。
打破營銷次元壁 建造品牌化“遊樂場”
如果說智能化消費體驗為妖精的口袋快閃店帶來1+1＞2的效果，那麼藝人現場助陣則實現了妖精的口袋品牌價值聚合。此次“白日夢遊樂場”快閃店開業當天邀請到新生代人氣藝人李浩菲、趙希瑞、田蜜等前來助陣，在聚合地標商業區流量的同時，實現藝人傳播力與品牌時尚感的完美嫁接。
在電商品牌化探索如火如荼的今天，“妖精的口袋”作為最早品牌化的互聯網先鋒品牌，依靠個性大膽的產品及不按常理出牌的營銷方式，在互聯網品牌中收穫獨樹一幟的強辨識度，坐擁1000萬高活躍少女粉絲青睞。今年 “雙十一”妖精的口袋更是創下驚人成績：“雙十一”開始10分鐘，銷售額破2000萬，第一個包裹從倉庫發出；活動進行兩小時，UV便突破700萬！
“白日夢遊樂場”主題快閃店的策劃與落地依然貫徹妖精的口袋一貫品牌風格：在創意搭建方面，通過用參與感把產品賣到顧客心裡，讓女裝不僅僅是具體的實物，更包括品牌個性和價值觀——不按常理出牌的古怪少女，為有趣的人創造驚喜；在營銷推廣方面，通過實體陳設、科技化購物體驗激發消費者UGC慾望，利用線上話題互動強刺激促使其自發拍照上傳社交平臺。此次活動在線上收穫千萬粉絲瘋狂打call，“白日夢遊樂場”話題一度“霸屏”網絡。
打破消費“次元壁”，融合線上線下全渠道，是新零售轉型第一要義。妖精的口袋“白日夢遊樂場”的開啟，不僅讓企業能看到新零售“威力”，更看到實現品牌升級、實現品牌市場化重要性。據悉，妖精的口袋“白日夢遊樂場”主題快閃店將在水遊城營業至本月16號，後期將會以不同創意主題在全國各大商業區移動展示，為更多消費者帶去科技化購物體驗。
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