今年的11·11大促，各大電商平臺使出渾身解數爭奪用戶流量。作為中國嬰兒奶粉、紙尿褲線上線下最大零售渠道，京東超市母嬰品類從11月1日0點至11日24點，奶粉售出超過2萬噸，足夠2016年中國新生兒吃半個月，尿褲售出超過15億片，相當於600多個大型超市一年的銷量。
從品類看，11月1日0點至11日24點，京東超市嬰兒奶粉銷售額是去年同期的2.5倍；嬰兒尿褲銷售額是去年同期的3倍；拉拉褲銷售額是去年同期的6倍；尤其引入注意的是，國產奶粉銷售額突飛猛進，是去年同期銷售額5倍。
從品牌看，11月1日0點至11日24點，惠氏銷售額是去年同期3倍，花王、好奇、美素佳兒銷售額是去年同期2倍，幫寶適銷售額是去年同期2.5倍，五大品牌分別佔據品牌排行榜前五名。除此之外，伊利銷售額是去年同期5倍，合生元銷售額是去年同期8倍，貝因美銷售額是去年同期4倍，飛鶴銷售額是去年同期6倍，君樂寶、雀巢銷售額是去年同期3倍，大王銷售額是去年同期9倍，美贊臣、愛他美銷售額是去年同期2倍。
從爆品數據看，11月1日0點至11日24點，貝親嬰兒柔溼巾3聯包累計售出超過4000萬片；11月11日0點開始，惠氏啟賦3段1分鐘售出超過2000罐，全棉時代嬰兒純棉柔巾1分鐘售出超過1萬包；11月11日前30分鐘，花王紙尿褲XL44片銷售額是去年同期的8倍；11月10日22-11日2點的“瘋狂4小時”活動中，好孩子丘比特嬰兒車銷售額是去年同期的82倍，美贊臣安兒寶A+荷蘭版3段銷售額是去年同期的13倍，幫寶適拉拉褲加大號XL108片銷售額是去年同期的8倍，花王拉拉褲XL38片銷售額是去年同期的4倍。
值得注意的是，京東超市母嬰品類除了參與線上促銷外，還為消費者提供了多項創新服務。今年雙11期間，在京東超市購買產後護理服務的銷售額環比10月份增長10倍，線下母嬰體驗店銷售額環比10月份增長6倍。據悉，京東母嬰體驗店定位於‘孕養教一體化’大平臺，旨在讓消費者在家門口便可買到全部所需母嬰服務和產品。除了為用戶提供母嬰產品，京東母嬰體驗店還推出孕期知識指導、月嫂和育兒嫂推薦、嬰幼兒早教、孕嬰童母嬰產品購買等多種創新服務。京東母嬰店內的所有商品可線下體驗線上下單購買，用戶也享受送貨到家服務。
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