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昨天看到採銅老師的一篇文章《張小龍的四小時演講沒有用哪些詞？》。這篇文章從詞頻的角度分析，發現很多經常在網絡上看到的表達，在演講中，一個也沒有出現。
根據採銅老師統計，“思維模型”“底層邏輯”“商業模式”“認知升級”“流量池”這種在當今互聯網商業領域高頻使用的詞，完全沒有出現。相反，像“用戶”“朋友”“時間”“希望”“真實”這些相對樸素，而且在生活中很常用的詞反而高頻使用。在文章結束時，採銅老師說“少學一點兒新詞，多想一會兒常識”。
我在朋友圈裡看到許多互聯網朋友轉發，而轉發用語就是“少學一點兒新詞，多想一會兒常識”，或者相同的意思。這篇文章推送後不到6小時，就已經有10萬閱讀。要知道，自2016年《精進》一書大賣以後，採銅老師一直深居簡出，專心致學，離開微博與知乎，公眾號停更近兩年，幾乎是長了草。
我和採銅老師有一個簡短的探討。我把我的一些想法記錄下來。
01
看到部分創業者評論張小龍的演講，裡面關於“剋制”“善良”等內容，要生存的創業者做不到。但是我要說的是，如果張小龍現在吃專供，創業者可能還是要先從吃垃圾開始。不過要注意的是，垃圾吃多了，可能就長毛了，然後吃不習慣專供了。
02
在這篇長大四小時的演講中，張小龍其實是在完成一次輿論戰的使命。
首先要向行業表達出清晰的價值觀。而這些價值觀，又會和市場上普遍傳播的有一些不一樣，但是大家又知道很重要。當現在大家都在裂變、轉化的時候，又有誰能做到為用戶著想呢？
其次，在表達上避開所有的關鍵詞卡位。說到“思維模型”，你會想到誰呢？說到“認知升級”，你又會想到誰呢？通過語言的返璞歸真，張小龍在演講中，避開了“思維模型”“底層邏輯”“認知升級”“商業模式”這種你在當今行業內容中過度濫用的詞，而訴諸“朋友”“善良”“時間”“真實”這些更加樸素的表達，避開了各種概念卡位。
這其實就是一種隱形的對抗了。我們也可以看到，在行業裡有很多人教你如何卡位，但是你有沒有注意到，你的卡位，也許只是馬其頓防線而已。大佬要講話的時候，是不會讓你們這些小鬼無故撿到便宜的。不信你看我們的大老闆的講話稿，每一次都會用新鮮又親民的表達，絕對不讓任何一家商業公司佔到便宜。想守株待兔？門都沒有。
03
商業的競爭其實是輿論話語的競爭。誰能搶奪定義，誰影響行業思潮。在這方面，馬雲是一個極其有水平的高手，比如“新零售”的概念，就引導整個產業像阿里佈局的方向發展。騰訊在這個方面其實缺位了。張小龍其實是在向行業傳遞出新的表達體系。
04
那麼這套表達體系是不是有用呢？從目前來看，我認為是觸碰到了痛點。從採銅的文章傳播情況就可以看出來，很多人藉以表達對“說人話”需要。甚至那些在生造概念的公司上班的高管也有轉發。
當前市場環境下，由於知識付費的推動作用，人們為了更好地銷售課程，製造了太多新穎的表達，但是卻沒有太多實質的內涵。而且隨著時間的推進，表達越來越沉重，越來越油膩，越來越費解。人們想必是對“認知升級”“思維模式”已經很煩了吧……
採銅老師的這篇文章，就是結合了“有”和“無”的對比，一下擊穿了人們的痛點，獲得了大量傳播。說到傳播，這讓我想到2015年我有一篇“年輕人不要老熬夜”的文章也獲得大量的傳播，這其實是無意間觸發了“熬夜”的痛點。
05
張小龍的演講，是在與互聯網的油膩表達劃清界線。我們不談思維模型，不談認知升級，甚至不談什麼刻意練習，能不能就好好說話，把一件事情說得清楚呢？這是我們需要思考的問題。
當然，如果你不是張小龍，是沒有多少人願意聽你說話的。所以你還是要通過扯一些熱詞，來獲得關注。所以別人吃專供，而你只能吃垃圾了。
06
在1400年前，唐朝創作者習慣以駢詞儷句表達，掩蓋自己在文學方面創作的內容空虛，駢文在發展過程中越來越走向僵化。而由韓愈、柳宗元提倡先秦兩漢時的古文、反對駢文，進行了一次文風、文體、文學語言的古文運動。
古文運動產生了一種平淡樸實的新散文，人們用於著書立說，甚至寫景、敘事、抒情、言志。而這有力的打擊了風靡三百年的綺麗柔弱文風，直接的以平淡樸實的散文壓倒六朝以來盛行的空虛華美之駢文，令散文恢復了傳統地位。並直接啟示了北宋的古文運動，其對散文的影響遠及清代。
07
在1942年，毛澤東同志發表《反對黨八股》時說，“一個人寫黨八股，如果只給自己看，那倒還不要緊。如果送給第二個人看，人數多了一倍，已屬害人不淺。如果還要貼在牆上，或付油印，或登上報紙，或印成一本書，那問題可就大了，它就可以影響許多的人。而寫黨八股的人們，卻總是想寫給許多人看的。這就非加以揭穿，把它打倒不可。”
08
所以你看吧，時間一長，表達都會油膩的。就像你的微信好友，也需要清一清了。
09
希望我們的表達，都越來越好，越來越經看。
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