歷經5年，4次審議，3次公開徵求意見，中國首部電商法終於問世了。頒佈於2018年8月31日的《中華人民共和國電子商務法》（簡稱《電商法》），於2019年1月1日正式實施了。
這是一部我國電商領域首部綜合性法律，更是電子商務法律法規領域的“憲章”。《電商法》的實施，填補了網購監管的空白，實現了市場經營行為的全覆蓋、全環節、全鏈條監督與管理，為淨化電商環境、保障消費者權益奠定了堅實的法律基石。
《電商法》一執行，在電商領域引起不小的反響，更是牽動了網店、代購、微商等各路群體，也引發了諸多討論。
有人說：“《電商法》的出臺，更大的意義在於建設一個有監管、有秩序的電商環境。”“代購、微商在朋友圈賣假貨、劣質商品，恐怕不會那麼容易了。”“隨著監管越來越嚴格，我們買到假冒偽劣商品的幾率也會越來越小。”
而跳出《電商法》對微商、代購等行業的影響變化，從法律層面來說，有人認為，《電商法》的實施明確了微商與買家（經營者與消費者）間的地位，使得微商交易得以直接使用《消費者權益保護法》，比如七天無理由退貨、欺詐退一賠三。
說起電商經濟，業內普遍認為，藉助移動互聯網帶來的新機遇，從2010年起，中國電子商務進入爆發式發展階段。除去阿里巴巴、京東、蘇寧、噹噹、亞馬遜等這些耳熟能詳的電商巨頭“攪局”著電商市場這塊大蛋糕，近些年更有“雙十一”“年終大促”“新零售”“無界零售”“社交電商”等電商新業態層出不窮，而其帶動的經濟流量是相當巨大的。例如，“雙十一”從2009年的5200萬成交額，到2010年的9.36億成交額，再到2018年的2135億成交額，不可否認的是，每一年的“雙十一”戰績，都是中國電商騰飛的一頁註腳。不僅如此，電子商務更是帶動了產業上下游的發展，比較典型的就是快遞行業。數據顯示，從2006年到2018年，我國快遞服務企業業務量實現了從10.6億件到505億件的飛躍，快遞業務收入也實現了從2006年的299.7億元到2018年1-11月的5428.8億元的激增。
可以說，電子商務已經成為我國經濟發展的重要驅動之一。電子商務爆發式的增長，電商經濟的持續繁榮，也讓這個行業問題頻出：砍單、假貨、刷單、刪差評，還有大數據殺熟、捆綁搭售等行為。
那麼，這部由全國人大財經委牽頭，一共七章八十九條的《電商法》能否紓解當前中國電子商務產業存在的發展問題，從而正確引導電商各個平臺合規管理？其背後的閾值又是如何？
首先，網絡上關注最多的就是長久隱藏在“地下”的代購群體將何去何從？
《電商法》明確規定，電商平臺內的經營者必須取得營業執照。不論是淘寶網店，還是朋友圈代購，都被界定為電子商務經營者，在《電商法》實施後都需要辦理主體登記並納稅。這就意味著，一方面，代購成本將會上升，其競爭優勢也會減少。另一方面，《電商法》的實施雖然會使代購競爭優勢減少，但也能淘汰掉行業內不規範的“小代購”，為商家提供更公平公開的競爭環境，有利於市場的良性發展。而就代購群體而言，也將出現“分歧”，一是維持原來的業務不變，依法登記納稅；二是放棄原有代購業務，轉型其他流量變現方式。
其次就是被詬病已久的捆綁搭售行為，特別是在線購票、在線旅遊等領域，商品服務搭售現象尤為突出。比如，購買一張從北京飛往海口的機票，一些在線平臺能同時提供多達七八個選項：機票價+服務包（服務包包含1次免費改期、機場快速安檢、40元酒店券、優先出票的項目服務，服務包與預定航班屬套餐產品，不可單獨退款）；也有選擇性搭售行為，如下單立減優惠，就需要在開通會員的前提下享受，同時還可以享受酒店折扣、火車票VIP搶票、機票退款折扣等。這類消費項目清晰明瞭，都是消費者可以自由選擇的，尚能接受。
而很多的“搭售”是在消費者的不經意間發生的，買機票搭個“專車”接送，訂酒店搭個SPA放鬆……看似貼心的服務，有些卻是默認搭售，讓消費者在不知情的情況下就購買了。
對此，《電商法》第十九條規定：電子商務經營者搭售商品或者服務，應當以顯著方式提請消費者注意，不得將搭售商品或者服務作為默認同意的選項。而違反此條規定的，由市場監督管理部門責令限期改正，沒收違法所得，可以並處五萬元以上二十萬元以下的罰款；情節嚴重的，並處二十萬元以上五十萬元以下的罰款。在這裡需要注意的是，條文並不反對套餐式銷售，關鍵是要說清楚不能讓消費者默認勾選。
《電商法》實施以來，一個顯著的改變是大多數平臺取消了“默認搭售”，各主要在線旅遊平臺均已表示嚴格遵照法律法規進行自查整改。攜程、途牛、驢媽媽、同程等在線旅遊APP平臺均取消了默認搭售。還有一些APP會提示“為了適應《電商法》的要求，版本需要升級，請立即升級為最新版本”。顯然，《電商法》對上述亂象具有實實在在的約束力。
最後再說說大數據殺熟的問題。大數據殺熟是指同樣的商品或服務，老客戶看到的價格反而比新客戶要貴出許多的現象。就拿預定酒店來說，同樣的賓館、同類別的房間，在美團、大眾點評、去哪兒網等平臺上的售價有出入。就筆者親身經歷而言，更多的時候，預定酒店賓館，去哪兒網上的售價相較於其他平臺要更優惠，為什麼會出現這種“區別對待”呢？
實際上，與其稱這種現象為“殺熟”，不若說是“殺對價格不敏感的人”。一罐可樂，在超市只賣2元，在五星級酒店能賣30元。這不能叫價格歧視，而是因為人們能住得起五星級酒店，那麼就是要被“殺”，這個理論套用在“大數據殺熟”上卻並不恰當。一個關鍵問題是，一罐可樂的正常價格是透明的，所以在五星級酒店的溢價是公開的。但“大數據殺熟”卻處於隱蔽狀態，多數消費者是在不知情的情況下“被溢價”了。此外，將老顧客等同於“對價格不敏感的人”，也有偷換概念之嫌。
大數據殺熟的背後是網絡平臺銷售的“千人千面”技術，即網絡平臺根據收集到的用戶個人資料、流量軌跡、購買習慣等行為信息，為用戶“畫像”，然後給屬於某類“畫像”的用戶推薦相應的產品或服務。
輿論認為，這種“殺熟”的銷售方式不僅侵犯了消費者的知情權、公平交易權和隱私權等正當權益，嚴重背離了市場經濟的公平誠信的原則。
《電商法》第十八條：電子商務經營者根據消費者的興趣愛好、消費習慣等特徵向其提供商品或者服務的搜索結果的，應當同時向該消費者提供不針對其個人特徵的選項，尊重和平等保護消費者合法權益。
顯然，在信息日益透明，商譽越來越重要，消費者日趨理性的大背景下，不針對個人特徵的自然搜索結果，任何人進行搜索都能得到相同的結果，其實是要求商家把選擇權和知情權還給消費者。而作為消費者，依然要做到貨比三家而後定。
最後，希望《電商法》在實施過程中不斷完善，能夠有效填補電商行業的發展“漏洞”，同時，電商在《電商法》的規束下更加行穩致遠。
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