互聯網始於1969年，短短近50年的時間，從開始僅用於軍事用途到如今普及生活的方方面面，互聯的快速發展讓我們應接不暇，稍有不慎，就被互聯網遠遠的拋棄，天涯、人人網、噹噹網等等曾經獨霸一方的公司現在快要行將就木，抖音、吃雞、拼多多等等短時間的快速興起讓人難以捉摸，看似已經三足鼎立的BAT如今卻受到了小米、今日頭條、美團的挑戰，也難怪互聯網大佬們都在表示寢食難安，只要有新概念、新科技、新項目的興起大佬們都會快速佈局，以免錯過機會，比如今天我們要說的小程序。
從微信之父張小龍發佈微信小程序開始，小程序之爭就拉開了序幕，良性的競爭可以促進市場的多樣化發展，作為用戶、商家或者第三方開發的我們該怎麼看待BAT小程序呢？今天和掌櫃就給大家對比一下BAT小程序。
1. “吃螃蟹”的時間
微信小程序：2017年1月9日上線。憑藉其強社交、輕應用、高體驗等優勢，拼多多、小紅書等社交電商小程序、跳一跳等小遊戲的火爆，微信小程序逐步顯現出它強大的威力，取得了巨大的成功。截止到今年7月，微信官方公佈小程序已發佈超過100萬，開發者超過150萬（跟中國ios開發者數量相當），日活數更是達近2億。
支付寶小程序：2017年5月3日上線。2017年8月18日，螞蟻金服宣佈支付寶小程序面向開發者公測，9月20日，面向普通用戶公測，在阿里巴巴2018財年報告中顯示，目前支付寶的活躍用戶數量約8.7億，是全球最大的移動支付商。
百度智能小程序：2018年7月4日上線。2018年9月25日百度宣佈智能小程序開放申請，即日起開發者只要通過搜索“百度智能小程序”或百度APP語音搜索“智能小程序學院”就可以找到申請入口，申請成功就可以開發自己的小程序，據百度透露，在過去兩個多月的邀請制公測中期間，智能小程序已月活躍度過億。成為第三家小程序領域的互聯網巨頭。
雖然微信小程序作為第一個“吃螃蟹”的，賺得盆滿缽滿，市場覆蓋率也是相當的大，以至於現在大家一說小程序都默認成微信小程序，但是晚到的未必就不可以分一杯羹，且看他們之間的差異化競爭優勢。
2. 競爭優勢
微信小程序：社交驅動，流量賦能。微信小程序背靠著10億的流量池，形成了一個穩固的生態閉環，目前已微信小程序擁有積累超過6億的用戶，極強的用戶粘性讓網民多數時間都留在微信平臺上，其強大的流量讓支付寶和百度好生羨慕。
支付寶小程序：支付連接線上和線下，聚焦商業和生活服務。支付寶小程序背後接入了支付寶實名認證，信用授權，金融等能力，而且支付寶小程序本身已經入駐了許多第三方服務，涵蓋出行，交通，生活繳費，社保醫療，健康諮詢等多個領域，原有服務在開通以優化小程序後，用戶可以更加便利。
百度智能小程序：流量分發、AI賦能、絕對開放。百度小程序是新技術和產品形態，並且開放了全域流量，能連接互聯網中所有的APP，百度小程序的信息流加上搜索引擎的智能分發，是百度AI技術的一大場景應用。
3. 應用場景
微信小程序：微信的主要場景是社交，以文娛遊戲，電商拼團為主，微信裡各種小遊戲如“跳一跳”，“拼多多”“你畫我猜”等小程序的爆紅，朋友圈首頁的小程序廣告也讓很多商家的銷售額上升。
支付寶小程序：微信成功的案例卻支付寶中卻很少見，原因是支付寶的流量轉換率較低，支付寶小程序是支付工具走向場景平臺的技術載體，作為螞蟻金服面向生態開放的一環，支付寶的主要場景是支付，有著明顯的金融服務特徵，主要面向B端，C端用戶，而且支付寶天然的離錢，信用，服務更近，因此，支付寶小程序的商業邏輯是提高轉化率和交易頻次。更注重於業務這一塊。支付寶也不是沒有嘗試過社交這一方面，但大多數都無疾而終，不過像“螞蟻森林”，“螞蟻莊園”以及每年的“集五福”等都是支付寶努力縮短社交短板的一面。
百度智能小程序：百度的主要場景是搜索，以強大的開放式信息流為特徵，在百度，微信，支付寶中，用戶對百度的搜索需求最大，百度平臺每日會產生數十億的搜索請求，百度可將提供相應服務的小程序加入用戶的搜索中或推薦給用戶，AI人工智能的精準匹配度大大增加觸及潛在用戶的精準度，整個過程轉化率高。
從運營模式以及各個商家通過各種優惠券提升用戶的復購率來看，微信小程序的用戶增長來自於微信用戶本身的巨大流量，支付寶小程序的一個主要入口是消費過後，所以用戶增長來源於線下的服務或者是支付場景。百度的用戶增長來自於百度能讓用戶主動搜索小程序，還主動給用戶推薦他們正好需要的小程序，這對獲得精準用戶，提升用戶留存有很大的幫助。
到目前為止，毫無疑問，微信小程序一直在引領小程序的發展，用戶在微信小程序的使用中已經瞭解到小程序的便利以及模式，培養了用戶習慣，這極大降低了其他小程序的推廣成本，支付寶，百度，微信小程序都憑藉著自身優勢各自的領域發揮著重要作用，逐步也找到適合自己的領域空間，“三足鼎立”只是暫時，今日頭條、美團、小米等也在佈局市場，“百花齊放”即將到來，至於會不會“大一統”就讓我們拭目以待。
互聯網巨頭已開始小程序之爭，這是一個機會亦是一個威脅。小程序已經成為企業面向未來的必由之路，是企業未來戰略中的重中之重，選擇適合自己企業的小程序，快速進入相關領域佔領先機，這是現在每個企業家必須思考的問題。
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