“網紅小鎮”受矚目丹寨萬達小鎮“52個鎮長”再獲國際大獎其它頭條網

企業家、小學生、攝影師、電影導演、雕塑家、作家、美國議員、國際青年志願者、英國時裝模特、鐵人三項運動員、世界小姐……這些來自不同國籍，不同職業，不同興趣，身份迥異的人卻有著一段相同的經歷——“輪值鎮長”，這到底是怎麼一回事？

原來，“輪值鎮長”是萬達丹寨包縣精準扶貧項目的一個策劃項目，目的是充分發揮前來競聘的“鎮長”在各自不同領域的特長，幫助丹寨萬達小鎮長期宣傳、熱度持續、以及發動社會各行各業的力量，為丹寨扶貧助力。

“輪值鎮長”的創意不僅為丹寨縣引來了客流，打造出蜚聲海內外的“網紅小鎮”，更是受到了國際廣告創意界的青睞。

11月16日，丹寨萬達小鎮“輪值鎮長”項目“52個鎮長”繼6月份獲法國戛納國際創意銅獅獎後，再次獲得國際廣告界的認可，接連斬獲2018 ONE SHOW中華創意獎全場大獎、跨平臺體驗營銷金獎，和2018年大中華區艾菲獎三項金獎及最具實效廣告主獎TOP3。

“52個鎮長”的精準扶貧

近日央視四套綜藝節目《樂活中國》，丹寨萬達小鎮的輪值鎮長們集體亮相，他們在臺上拉琴唱歌表演，分享在丹寨施政的故事和見聞，讓千千萬萬電視觀眾知道丹寨這個美麗又神秘的地方。

“輪值鎮長”誕生於萬達集團的扶貧項目。2014年，萬達集團與丹寨縣政府簽訂包縣扶貧協議,先後捐資21億元在丹寨實施三個扶貧項目。其中，丹寨萬達小鎮是萬達丹寨包縣精準扶貧的核心產業項目。為了解決丹寨萬達小鎮長期宣傳、熱度持續、以及發動社會各行各業的力量為丹寨扶貧助力，萬達集團企業文化中心策劃並實施了丹寨萬達小鎮“輪值鎮長”項目。

每一個輪值鎮長在任職期間，他們發揮各自在不同領域的特長，為扶貧丹寨做一件好事；卸任之後，依然心繫丹寨，通過各種渠道宣傳丹寨，在朋友圈為丹寨匠人推銷工藝品，小鎮開業一週年之際還集體回去探訪，為丹寨發展建言獻策。

“輪值鎮長”們利用自己的才華和創意，為丹寨打開了通向全國、通向世界的一扇窗口，幫助丹寨名揚四海，扶貧效果顯著。據初步統計，丹寨小鎮開業一年，旅遊人數超過550萬，幫助丹寨縣旅遊綜合收入達到約30億元，帶動全縣數萬貧困人口實現脫貧。自2017年7月3日開業，僅用半年，丹寨萬達小鎮就成為貴州省遊客量排名前三的單個景區，被評為國家4A級景區。

“52個鎮長”國際大獎拿到手軟

輪值鎮長不僅吸引了遊客的矚目，更是吸引了國際廣告界的目光。11月16日，丹寨萬達小鎮“輪值鎮長”項目“52個鎮長”再傳喜報，接連斬獲2018 ONE SHOW中華創意獎全場大獎、跨平臺體驗營銷金獎，“社交媒體直接營銷銅獎”和“社交媒體共創/用戶原創內容銅獎”和2018年大中華區艾菲獎三項金獎及最具實效廣告主獎TOP3。

至此，“52個鎮長”已經把國際廣告界最頂級的法國戛納、艾菲獎、oneshow獎全部收入囊中，三個獎項也被譽為廣告界的奧斯卡、金球獎、艾美獎，輪值鎮長項目獲得大獎不僅從創意策劃層面，而且從推廣效果層面，均獲得了國際專業認可。

據瞭解，美國ONE SHOW國際創意獎（金鉛筆獎）創立於1973年，2014年進入中國，是世界三大頂級廣告獎項之一。與其他的廣告行業獎項不同，One Show國際創意獎最重要的評審標準就是創意水平。此次，萬達集團憑藉丹寨萬達小鎮“輪值鎮長”項目“52個鎮長”奪得了2018 ONE SHOW中華創意獎唯一的“全場大獎”殊榮，“全場大獎”代表著最具行業啟發性的創意作品，是對過去一年最高創意水平的表彰。

“在全場大獎討論環節，所有評審針對提名的作品做出了充分的討論。最終我們投票選定‘52個鎮長’這件作品，是因為這件作品讓人們再次感受到創意的力量可以改變人們的生活、商業的問題，並讓世界變得更加美好。” The One Club全球首席執行官 Kevin Swanepoel在談到全場大獎時提到。

“52個鎮長”的力量

如果說獲得戛納國際創意節銅獅獎和ONE SHOW中華創意獎，只能說明“輪值鎮長”項目創意好，此次艾菲獎則用事實說明了丹寨萬達小鎮“輪值鎮長”項目不僅禁得住市場考驗，更為萬達集團包縣扶貧的丹寨縣做出了真金白銀的貢獻。