摘要： 還在糾結那些打著“消費升級”旗號的博主安利值不值得吃？還在懷疑朋友圈層出不窮的“升級好物”是不是真靠譜？ 為了解決你們的困惑，DT君推出“NEXT50”系列研究，以客觀、嚴謹的態度，結合各大電商平臺海量用戶評價數據，對消費升級浪潮中新崛起的50個熱門品類進行量化評價，帶領大家“科學”升級。 今天是第01期，我們來看一看正走紅的高端吹風機。
DT君說
最近有小夥伴向DT君抱怨，說家裡那臺百元吹風機終於壽終正寢了，想乘機升個級，可瞄了眼全網都在推的戴森……被3000塊的價格嚇到：“現在市場咋這樣，不花上幾千塊就不能好好吹個頭了麼？”
為了造福小夥伴的生活品質，同時呵護好她的錢包，DT君對正處在消費升級風口上的高端吹風機進行了一輪仔細研究，並通過一系列指標來幫她直觀評估：
痛下血本買一臺高檔吹風機，究竟能給生活帶來多大改善？
面對各路“貴婦”吹風機，到底該如何挑選？
上千元的吹風機貴在哪裡？
首先，DT君從自己的消費類KOL監控庫中，確定了五個推薦度最高的高端吹風機品牌作為本次“NEXT50"的研究對象，分別是：戴森、Tescom、松下、博朗和飛利浦。
接著，我們基於對應品牌的天貓、京東旗艦店銷售數據，找到了以下這五款各品牌旗下最熱銷的高端吹風機型號。強行說明一下，DT君與這些品牌和產品均無利益關係。
五款單品平均售價高達1323元，很多人的第一個疑惑是：相比普通百元吹風機，它們究竟“升級”在哪裡？
不過，網絡上浩瀚且真假難辨的產品資料和技術概念，往往讓人在這個問題上望而卻步。現在，由DT君來幫你們完成這個最基礎的資料研究工作，儘量讓你一圖get。
概括說來，這些高端吹風機主要包括了下面這些“升級點”：
風力。高端吹風機往往配有強勁馬達，功率在1600W以上，而且質量比較好，通常不會吹著吹著就燒壞了（DT君家裡那臺號稱2000W的低端“大功率”吹風機，一開最大檔就一股焦糊味，彷彿要爆炸，苦不堪言）。
負離子。能中和頭髮中的正電荷，撫平毛躁，讓頭髮更順滑有光澤（親測有用，而且越貴越好用），部分品牌還打出了更特色的納米水離子、膠原蛋白功能，作用類似。
恆溫。解決了傳統“傻瓜式”吹風機越吹越燙的問題，保護頭髮不被灼傷。
檔位調節。可以控制風量和冷暖風交替，給頭髮吹出不同的造型。
輕便設計。主要是為了使用體驗更好，比如壓縮體積方便攜帶、長時間舉著不手痠……
聽上去很神奇，用起來呢？
這些“升級點”到底有沒有戳到大家實際使用中的痛點？
DT君爬取了這五款代表機型在天貓、京東上共兩萬條用戶評價數據。下圖是清洗過後的用戶評價中，與產品體驗相關的20大關鍵詞：
從詞頻分析中我們看到，“風力”、“負離子”和“柔順”等效果備受大家的肯定，高端吹風機的幹發效率和護髮效果的確出色。
這兩點確實讓人心動，畢竟對於很多人來講，吹頭髮是每天睡前最麻煩的一件事。買個“神器”改善一下，生活品質興許真能提升不少。
DT君還注意到，大家也很在意吹風機外表是否美觀、是否有噪聲、用起來舒不舒服這類純“精神”感受的問題。
這倒也不難理解，眼下這場消費升級，除了最基本的產品性能、質量不容有失，這些形而上的用戶體驗同樣至關重要。
高端吹風機真是你們要的？
不過，僅僅基於一些鬆散、抽象的消費者評價關鍵詞，你可能依然苦惱於難以抉擇。
為了更清晰地判斷這些新崛起的消費升級品類與大家升級需求的適配程度，DT君制定了一個由效率、健康、專業、審美和治癒五項指標構成的“NEXT指數”。這五項指標，指向的是DT君基於消費升級研究和消費者調研，總結出的五個消費升級核心需求點。
以高端吹風機為例，DT君會基於自己的研究給上述五個熱銷高端吹風機型的五項指標分別打出基礎分，再基於每個產品的用戶評價文本中提及的重點效用及程度，進行加、減分修正後得出下圖中你看到的最終評分。
綜合五款產品來看，高端吹風機最突出的升級效用是在效率方面（對應的產品升級點和用戶評價關鍵詞是“風力”），其次是健康、專業和審美。這倒也應了歐睿國際關於消費升級“真相”的一句總結：大家更願意花錢買時間、越來越在意健康和審美了。
今後，我們還會持續用這套指標體系去研究其他消費升級熱門品類，讓你可以更清晰地結合自己的需求特點進行數據對比，從而理性判斷：把某類商品買回家，到底能多大程度提升自己的生活品質。
怎麼選，選哪家？
看完上面這個部分，你可能已經大體理解買一臺高端吹風機之於消費升級的意義了。
但DT君知道，大家最關心的還是買哪家和性價比的問題……
所以，貼心的DT君在升級效用評價體系基礎上，進一步結合用戶使用反饋，給出了上述五款熱銷機型的“值得買指數”，並列出排名和價格，供各位參考。還是先上圖：
首先，我們還是基於效率、健康、專業、審美和治癒這五個升級指標，分別給這五個機型進行評分，再取平均得到單個產品的“NEXT指數”。
對比一下就可以看出，此時有些品牌的產品在升級效用上已略遜一籌。
比如博朗HD770和飛利浦HP8280，兩款產品的手柄都不可摺疊，便攜性和美觀度相對弱了一些，不少用戶還反饋它們比較重（重量對比來看確實如此），所以在“審美”、“治癒”這兩項的得分上，兩款產品的表現都不算理想，進而影響了“NEXT指數”得分（如需完整評分數據請給DT君留言）。
考慮到基於產品的升級效用評分，對於購買決策而言仍有主觀性和侷限性，DT君又進一步基於這些產品在電商網站獲得的消費者評價分數和對文本評論的情緒分析，最終得出了一款產品的“值得買指數”。
結果顯示，戴森不論是在產品設計還是用戶口碑上，得分都是拔得頭籌的，DT君會在今天另一篇推送裡單獨剖析。它的手持平衡、3倍氣流以及降噪設計可能都是讓人們更愛它的理由，但價格……也一樣感人。
如果你是一個看中性價比的人，退而求其次選擇Tescom和松下，也是不錯的選擇。
OK，以上就是第一期“NEXT50”的全部內容，不知看過之後，“高端吹風機”這根草你是拔掉了還是種下了？在消費升級的路上，如何捂緊錢包，又如何在該出手時就出手，是我們大家共同的修行。今後，DT君還將繼續通過這樣的方式，結合用戶評價大數據給大家“測評”這些消費升級浪潮中的熱門品類。
不論是你的高端吹風機使用體驗，還是點播自己想看的品類，亦或是對DT君這套評價體系的瘋狂吐槽，都歡迎給我們留言。
備註
“NEXT50”研究對象選擇：品牌是根據DT君監控的數百家消費類KOL的相關品類推薦內容來確定，具體型號則根據該品牌對應產品在天貓、京東等電商平臺上的銷量確定。本研究與任何研究對象利益無關。
“NEXT指數”系基於消費升級研究和用戶反饋得出，用於衡量商品的消費升級效用表現。DT君根據商品在效率、健康、專業、審美和治癒五個方面的的升級效用表現給出1-5分的得分，同時依據電商平臺上用戶評價中提及的重點效用及程度對分數進行加、減分修正；品類的“NEXT指數”得分根據五個代表性商品的得分平均而成。
“用戶評分”由相關產品在各電商網站評價均分加權平均後得出。
“正面評論佔比”是對各電商網站上採集的用戶評價文本逐條進行情緒分析後得出的積極情緒佔比，情緒分析採用的是武漢大學ROST團隊的情感傾向分析工具。
“值得買指數”由商品的升級效用表現和用戶使用反饋兩方面構成，兩者權重相同。其中用戶使用反饋得分由“用戶評分”和“正面評價佔比”綜合得出。
所有用戶評價數據來自各大電商平臺，不同品類的取樣網站會根據該品類產品情況有所調整。對於“水軍”等情況，考慮到阿里等電商網站已建立反作弊系統對涉嫌虛假交易的商品進行屏蔽和降權處理，DT君在此基礎上會進一步剔除內容高度相似的評論文本，並結合文本的情緒分佈情況剔除異常值。
關於“NEXT情報局”
NEXT情報局是DT財經推出的消費升級研究項目，我們將持續用數據來觀察消費者、商品、品牌和各消費行業在消費升級浪潮中的變化趨勢；“NEXT50”是該項目推出的品類研究系列文章，旨在結合用戶評價大數據探究消費升級的產品特徵及規律。
聯繫項目負責人李宇琳：[email protected]
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