日前，36氪研究院發佈了《粉絲經濟用戶調研報告》，該報告指出，當下，以90後和00後為主體的互聯網粉絲群體，正在重塑娛樂消費新生態。
報告中，36氪研究院以超級星飯糰等主流追星平臺為例，客觀分析總結了行業的發展現狀：總體來看用戶對追星平臺行業整體的認同度較高；"平臺上粉絲的素質"和"周邊產品的價格"是影響追星平臺用戶滿意度的主要因素；6成以上用戶選擇追星平臺時，期待提供明星最新資訊以及可以購買到周邊商品或門票的服務；超8成粉絲曾有過購買明星代言產品的行為。
報告稱，偶像電商正在成為粉絲經濟蓬勃發展的新風向。年輕消費者已不滿足於只獲取單視角傳達的廣告信息，他們更關注購物中的真實互動。品牌主與追星平臺攜手，通過更有效的內容推廣和多樣化的粉絲互動，偶像電商可以真實助力品牌實現流量向銷量的轉化。
做得好的品牌中，36氪特別點了這幾個：京東、天貓、唯品會、VIVO、蘋果音樂、騰訊遊戲、BYPHASSE和ZIAJA。前面幾個都是國內外大名赫赫的企業，而後面兩個，BYPHASSE蓓昂斯是西班牙的護膚品牌，ZIAJA齊葉雅是波蘭的護膚品牌。
報告還重點研究了BYPHASSE蓓昂斯卸妝水的成功經驗。去年"雙11"前夕，它攜手超級星飯糰，開展了"明星電商"營銷合作，取得了良好成效。從"淨顏大使"季肖冰線下生日會，到2018"雙11"，16天裡蓓昂斯預售額破千萬，"雙11"當天,蓓昂斯天貓海外旗艦店銷售額已逾數千萬元，突破歷次"雙11"最高紀錄，相比2017年更是提升了近67%。
據瞭解，此前蓓昂斯便早已關注到年輕偶像群體，在2017年先後與古力娜扎、袁姍姍、闞清子等當紅小花合作，而後又攜手"實力寵粉官"熊梓淇、"淨顏優等生"Awaken-F等年輕偶像，玩轉粉絲經濟，擴大品牌聲勢，令蓓昂斯卸妝水乃至整個淨顏系列成為大眾所熟知的明星產品。
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