2018俄羅斯世界盃對彩電市場的影響持續發酵，它促使中國彩電市場發生了一次重大蝶變，多年來中國彩電市場群雄逐鹿的競爭格局被徹底打破，海信電視成為了最終奪冠的大贏家。從中怡康數據來看，海信電視6月和7月兩個月的銷售額佔有率均超過20%，7月份還創出20.63%的歷史新高，海信成為第一個殺出重圍完成蛻變升級的品牌。
根據中怡康的月報數據，海信電視的銷售額佔有率在6月份和7月份分別領先第二名6.17個百分點和5.76個百分點，不僅使第二名難以望其項背，而且這種差距形成的份額足以在彩電市場排進前9位。
在世界盃期間，海信電視俄文、中文、英文、日文廣告集中轟炸，品牌影響力集中爆發。海信通過對顯示技術和人工智能技術進行深度研發，集中推出世界盃限量版電視U9、世界盃指定電視U7、世界盃大屏觀賽激光電視80L5等代表產品，讓球迷看得更精彩、體驗更完美，這些全新的產品受到了全球球迷的持續追捧，它們讓球迷們的世界盃體驗全面升級。產品優勢疊加品牌影響力，讓海信電視通過世界盃營銷完成了這次完美的蝶變。
同時，海信激光電視的爆發對中國大屏市場的影響更加顯著。根據中怡康數據，今年1-7月份，海信激光電視的銷售量和銷售額分別同比增長了386.75%和198.20%，佔80吋及以上市場的比重分別達到了53.87%和49.60%。
激光電視市場的逆勢走強，是今年彩電市場的最大看點，也指明瞭彩電市場未來升級換代的方向。
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