很多想要進入互聯網的人,常常因不瞭解互聯網而茫然,不知從何入手。那麼,建議就從自媒體開始,自媒體從微信公眾號做起。
自媒體平臺這麼多,為什麼我們要選擇從微信公眾號做起?
我們從產品、市場和運營三要素來看:
1.產品:互聯網產品可分為兩種。
1.1網站產品,即網頁產品。
1.2 APP產品,即移動端產品。
網站或APP是你為用戶提供服務的載體,要選擇好計劃的時間、功能,如何做等。
2.市場
市場營銷是通過互聯網渠道,幫助我們得到用戶關注,把用戶引流到我們的網站或APP。
互聯網市場營銷主要分為兩個模板:
2.1新媒體。
就是和與客戶發生社交關係的平臺做一些軟性的推廣。最常用的推廣方式就是微信公眾號。
2.2硬廣告。
硬廣告就是付費做廣告。一般有網絡廣告和競價排名等。
比如,付費購買百度搜索結果,當有人搜某關鍵詞時,就會看到我們的廣告。
無論是新媒體還是硬廣告的目的,都是給產品增加曝光量。
總的來說,互聯網市場營銷就是通過內容,利用互聯網作為媒介渠道推廣,帶來用戶的關注以獲取流量。
3.運營
運營是通過發佈內容及社會化活動方式引流,做好促活、留存等環節。
其目的是:建立產品和用戶之間的溝通紐帶,增加用戶粘性促使用戶持續使用產品,並對產品產生信任和好感。
一個公眾號恰好包含了產品、市場和運營這三個要素。
公眾號的定位,內容和功能的設置都屬於產品範疇;而通過公眾號帶來用戶的關注,屬於市場範疇;將公眾號帶來的粉絲導入社群運營,就是運營的範疇。
所以,我們想要運作好公眾號,就需要我們具備產品、市場和運營的思維。在運作過程中,
市場營銷的目的就是引流,獲取用戶的關注;運營的目的是促活和留存,並讓用戶持續使用我們的產品;而產品則需要用各種功能來滿足用戶的需求。
這三者一直都是緊密地結合在一起,無論是引流、促活及留存,最後總是圍繞著我們的目標群體的需求來做的,所以,他們之間的運作是互為交集的三位一體,只是各有側重而已。
這也是為什麼推薦入行者,先從一個公眾號入手的原因,因為,這樣一個產品涉及到產品、市場、運營三方面的運作,它可以很好地鍛鍊我們的綜合能力,讓你學會互聯網運作的底層技術,可以最快地幫助你建立起一套互聯網思維。
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