你有沒有發覺2018年，不少新開業的民宿，餐廳和奶茶店都被染上了“ins病毒”。粉色的牆壁，火烈鳥塑像，還有深綠色樹葉的牆布，基本在每家“網紅店”都會出現。
搜索“超美的ins風”云云，人們能看到無數個雷同的店鋪。裝潢風格如出一轍，殿內陳設的東西也幾乎是一模一樣。總結下來無非就是插羽毛的玻璃花瓶，粉紅頑皮豹公仔，或是掛著彩燈的三角帆布帳篷。
尤其是奶茶店，味道還是和以前一樣難喝，但是價格卻告訴你，它早已不是當年大明湖畔的夏雨荷。更可怕的是，無論是一線城市還是十八線城市，每一個地方的奶茶店都試圖變“ins”。
細細想來，這不就是前些年國內古鎮集體抄襲麗江的翻版劇情嗎？只不過當年的大烤串，手鼓淘碟店和各種義烏小商品變成了今天的小彩燈和頑皮豹。說不準這就是因為古鎮遊式微，小商品製造廠們“集體轉型”。憑藉著ins風的流行，他們絕對在2018賺得盆滿缽滿。
沒有ins的ins
ins是一款名為“Instagram”的社交軟件，不過可惜的是，它並不能在大陸使用。也就是說，在一個不能使用ins的國家，一塊磚頭砸向人群卻說不定能砸暈好幾個ins風店鋪的老闆，那到底什麼是“ins風”？
關於風格，如果單以照片來理解就簡單多得多，我們只需要找一個明星為參照物。
飯拍風
雜誌風
視覺中國風
自拍風
僅以照片風格來看，在ins這款軟件大致能分成韓飯兒、日系、歐美3種。但每種風格實際上還能夠往下延展，例如歐美風再往下便有北歐小清新，歐美朋克甚至有別於日韓的甜美系等等，真的很難從具體的配調色風格或是承載物來說到底什麼是ins風。
於是多數使用這款軟件的人都更喜歡將ins風理解為一種個性的生活態度，放到國內就是類似八卦的微博黨，文藝的豆瓣黨，學霸扎堆的知乎黨這樣的分類，而ins所代表的群體，可以用喜歡儀式感來總結。
生活態度這個詞相當玄乎，尤其在裝潢過程中，無論怎麼打造，都能說這是他的生活態度。那它為什麼不能是微博風，不能是探探風，非要是ins風？恐怕最重要的就是誰也不知道ins風到底是什麼風，於是什麼風都可以是ins風。坦白說，這根本是耍流氓。
審美疲勞的“國產ins風”
從裝潢角度，不難發現似乎真的沒有什麼特定的承載物能夠代表ins風。可是偏偏在國內，就是有人強行整理出ins風固定的搭配道具。最尷尬的是，我們還不得不承認這真就是ins風，無奈之下人們乾脆叫它“國產ins風”。
如今，粉紅色玩偶和各種性冷淡，小清新的店面裝潢成為國產ins風的標誌性元素。
牆面一定要刷成粉紅色，不然粉藍粉綠也是可以的，總之一定要粉。
陳設一定要簡約，處處能拍照。乍一看，這似乎和宜家沒什麼區別，但是仔細想想，宜家的風格又沒有那麼多花裡胡哨的點綴物。
或許，宜家與國產ins風就差了一捧羽毛。
國產ins風就像是你在商店買了一幅臨摹“畫聖”吳道子的中國畫作品，等拿回家仔細一看，裡面有個人物酷似岳飛，再仔細看岳飛手拿ipad腳踩摩拜單車，再往上，畫的左上角下筆有力地題上了毛主席的名作《沁園春·雪》，而落款處還嚴謹地蓋上了乾隆皇帝的寶璽。
重點是，你不得不承認，這確實是一幅中國畫。這時候有沒有覺得，它和近幾年國際上改走“中國風”的奢侈品牌有著驚人的相似點。2018年，人們的生活被各種各樣的ins風席捲，難免出現審美疲勞。打造“網紅”確實能夠促進旅遊增加收入，可人人都要“網紅”，人人都要“ins”，那和日趨冷淡的古鎮遊又有什麼區別？
（圖片來自網絡，請作者與本號聯繫，以奉稿酬）
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