每個品牌都像創始者的孩子，在辛苦懷胎與催生下集合經歷與心力，都希望這個結晶長得又棒又好，但除了抱著孩子到處亮相以外，要怎麼被大家看見，卻成了一門學問。經營品牌，一旦開始，讓它永續且有個性的發展，變成每一個創立者必經且最重要的過程！
一個品牌的成立並不容易，但要能長久走下去更是一大考驗，因此如何避免用心打造的品牌曇花一現，可參考幾個知名的成功案例，或許能給起初創業者一個雛形，讓品牌的打造變得不那麼生硬，有趣也會更有人氣！
價值比價格更重要
剛創立品牌，創業者往往看的是如何回本？因此在成本與獲利的考量下，會優先計算可以快速營收的計價方式，但是創造品牌價值遠比回收成本來得重要。價值，有助於提高品牌能見度、也增加消費者的信任感，就如近幾年竄升的手機品牌，從小米、華為到OPPO等都以高cp值的價格打入市場，更著重在理念的傳達與族群市場的穩固，分別在「中、高、青」的特色塑造上創造貼近人心的形象，其使用率在中國市場持續攀升，價格也隨著高品質成功拉抬，與蘋果、三星等品牌的大餅分食已愈顯鮮明。
借鑑廣告，創新學習好效果
現代人對廣告的要求提高，過於冗長、毫無意義、不留印象等都容易被消費者忽略，作為一個甫創立品牌的企業主，留意其他人的創意與經驗是基本條件。廣告是一個利用短時間抓住人注意力的管道，幾秒鐘就要讓人記住欲傳達的理念及重點，作為一個觀眾，可以立即性的瞭解是否有效以及深刻程度，因此看廣告絕對是從中習得其他人優缺點的方法。不妨在每一次看到印象鮮明的廣告時做個筆記，日後便能在這些廣告中找到共通點與深刻的理由，成為你具有參考價值的資訊。
品牌故事打進人心
為品牌編織故事，利用觸動人心、又簡單記憶的說法為品牌塑造具體形象，不僅是創造品牌獨特的可信度，也是為營造與消費者零距離的親切感。知名涼茶店「王老吉」便是將品牌故事與文化相結合的成功案例，2017年不預警推出的品牌紀錄片快速成功刷屏，更以曾是治病處方的百年傳承到當今的中國第一飲品，不僅注入飲品風格、也帶來中國茶的文化魅力。同時透過海外行銷、擴店、社群傳播等，其品牌也就站上了國際舞臺。
以鮮明印象連結消費者意識
你是不是也有這樣的經驗？看到某個圖像、某個色彩自然會想起某個印象深刻的品牌？因此用鮮明的特色植入消費者內心是一種相當高明的行銷做法，讓影響力無所不在侵入生活，也就容易打造無可取代的地位。以百度來說，紅藍相間的logo、腳丫子的圖騰，並且在網頁中徹底貫徹，讓人在容易在看到這樣的色系與這樣的符號便與企業做聯想，打造獨一無二的存在感。除此之外，國際知名飲料品牌「百事可樂」，除了善以明星代言的力量推廣，最知名的是它營造的「藍色」旋風，常常在宣傳期間無孔不入的映入眼簾！
結合專業權威代言，創造首選思維
在利用品牌說服別人之前，首先你要先置入為什麼可以相信你的條件，此時就會有相當多品牌選擇找專家背書，憑藉靠譜的既定印象去取得消費者的信賴，會比純粹用產品表現一萬次的優質還能達到實質的傳達效用。知名牙膏品牌「佳潔士」即是以牙醫師代言營造「有效對抗口腔問題」的口碑形象，由此方式還有「海飛絲」的「有效抗屑」，都是利用醫師的專業形象去影響消費者的信任度，讓人出現相同問題時，都忍不住出口推薦是不是可以試試XX產品呢？
創業的藍圖是一塊相當吸引人的過程，但要維繫著創業的熱度還能永續經營就要懂得技巧性地跳出框架，與時俱進的心態與堅持好產品的信念，再配合聰明的行銷手法，讓你有自信的商品不只靠口耳相傳還能自己走出去。隨著現今數位時代，除了被動的等待，你應該利用網絡資源並借鏡他人手法做主動的出擊，讓品牌更具競爭力、且印象深刻。
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