今年是個不折不扣的大賽年，光是國際大賽就有歐洲盃、美洲盃和奧運會。在這樣的大年裡佈局體育產業，也自然會起到事半功倍的效果。這不，圈哥（ID:Eco_Sports）最近又瞭解到一家剛剛佈局體育的互聯網公司——一下科技旗下的秒拍，在今年成立了體育頻道。
成立不久的秒拍體育頻道，在歐洲盃開始後貢獻出了驚人的用戶數和流量。出於對其打法的好奇，圈哥採訪了秒拍體育的負責人李明，跟他聊了聊秒拍體育大賽的打法，以及他們擁抱的5大風口。
秒拍想必大家都非常熟悉，這個Slogan是“10秒拍大片”的App已經成為了明星和潮人男女手機必備。對移動短視頻比較瞭解的朋友可能還知道，大家愛玩的秒拍和小咖秀，其實都是一下科技公司的產品，這家由新浪微博2億美金領投D輪的新晉獨角獸，在上個月打造了一款名為“一直播”的產品，還想要繼續引領視頻直播的風口。
不過，大家可能不知道的是，秒拍裡面還有一個體育運營團隊。
這個今年3月才悄然成立的團隊，還想要擁抱體育產業這個風口。秒拍體育在幹啥？他們究竟想怎樣切入這個行業？面對今年數量眾多的大賽，他們又有著怎樣的打法呢？帶著這樣的疑問，圈哥（ID:Eco_Sports）走進了一下科技，採訪到了秒拍體育的負責人李明以及其團隊中的幾位同學，來為大家揭開位於數個風口之上的秒拍體育的神秘面紗。
作為球迷，我們簡單聊了聊昨晚剛剛進行的一輪歐洲盃之後，這次專訪就開始了。
秒拍體育在哪兒找？
秒拍體育究竟出現在哪裡？這個問題想必也是大家比較感興趣的。秒拍體育的負責人李明介紹，作為一個今年3月才成立的團隊，目前秒拍體育並不像新浪體育或是樂視體育那樣有一個獨立的App，而是以頻道的形式在秒拍App中存在的。大家可以在“全部頻道”中進行選擇，然後就可以在App最上端看到這樣一個按鈕了，點開就能在下方看到秒拍體育的內容。
▼秒拍體育在App中的位置
此外，秒拍的微博大號也會不定期的上傳體育相關的視頻。“由於App的容量有限，精華內容以合輯或者話題的形式呈現，其他精彩的視頻則會以單條形式推送。”李明繼續介紹道。
目前，秒拍體育頻道上的內容一部分是由編輯手動抓取的，少量是直接同步顯示的。 在大賽期間，更新體育頻道的編輯們的工作時間是早7點到晚23點。由於直播版權只有央視有，因此李明判斷其他直播平臺難以跟央視爭奪夜間時段，因此沒有設置夜間編輯，夜裡回傳的PGC視頻會推送到預設好的相應位置，並得到秒拍微博大號的互動。總體來看，秒拍體育UGC和PGC的量是3：7，以精心製作的PGC節目為主。
▼500萬粉的微博號，也是秒拍體育內容的重要出口
除了PGC和UGC視頻外，秒拍體育也和一母同胞的“一直播”結合非常緊密。因為秒拍的定位是短視頻分享平臺，經公司業務調整，直播需求會放在一直播上。如歐洲盃期間就有多款脫口秀節目登陸一直播，沉澱下來的視頻，秒拍再去做點播。
歐洲盃是怎樣的打法？
關於秒拍體育歐洲盃的打法，李明簡單總結為了“前方+PGC+UGC+活動”的立體玩法，這也為秒拍體育的大賽報道注入了活力。
賽事前方
歐洲盃期間，秒拍體育採取前後方聯動結合的方式——前方會有合作伙伴進行直播，與“一直播”等自家的APP進行合作，以明星美女聊球直播的方式進行報道，點播再沉澱到秒拍的平臺上。例如，目前一直播、球範和攜程共同打造的《非常歐洲盃》這檔節目，就是娛樂明星+球星的搭配，與大家分享球星賽場下的生活。目前已經有菲戈、維埃裡、佩蒂特等體育明星，“宅男女神”郭書瑤、甦醒等娛樂明星參與了節目直播。
海量UGC
秒拍體育上每天都有海量UGC的視頻上傳上來。這些UGC視頻的作者有些是普通的球迷，也有一些是與秒拍合作的媒體的前方記者，例如新浪體育的前方記者就會用秒拍拍攝視頻，並上傳到微博和秒拍上。之前在西班牙和捷克的比賽之前播出了探營更衣室的節目，這就充分體現了短視頻UGC的特色。
數十家PGC
除此之外，秒拍體育還與數十家優質的媒體和公司進行合作，這些媒體和公司源源不斷的製作出PGC視頻內容，來豐富和充實著秒拍和微博的視頻庫。例如段暄的《香蕉球·直播法蘭西》，點播是獨家授權給秒拍的。此外還有唯喔、我是海叔、球后算賬、寶寶懂個球等多家合作PGC，提供了海量視頻。這些視頻不僅在秒拍和微博上同步發放，還直接被合作方嵌入到了自己的客戶端中。
▶️此前爆紅網絡的“群主發紅包”的唯喔FanTV的視頻，也是秒拍體育的合作方
線上線下活動
秒拍體育頻道也基於本身平臺的性質，舉辦了一些線上線下的活動。線上的如“一戰成名歐洲盃”，線下的還有淘汰賽開始組織的球迷看球活動。
▼秒拍舉辦的自媒體仲夏夜活動體育專場
秒拍體育的活動一般會體現出其自身平臺特性。例雪佛蘭贊助“把7號還給我”的活動，球迷需要首先上傳足球視頻，前32名能獲得參加曼聯北京訓練營的機會，得到傳奇球星的指導，之後的優勝者還有機會在ICC看鳥巢的曼市德比。
奧運會怎麼玩？
奧運會打法的基本思路和歐洲盃相似。不過，在秒拍體育負責人李明看來，“八月份的里約奧運會是一場關注度更高的全民盛事”，為此，秒拍體育會像當年央視的奧運頻道那樣，單獨設置“奧運頻道”，跟奧運有關的贊助和活動將直接顯示在奧運頻道里。目前有關奧運的合作項目還在洽談中。
目前已有的合作伙伴新浪體育的資源，仍然會共享給秒拍體育。新浪已經簽下了博爾特、菲爾普斯、林丹、郎平等大牌明星，他們會在秒拍上傳視頻，來跟用戶進行深度互動。
▼2015年末新浪奧運資源推介會上展示出的簽約明星
說起奧運會來，李明有著深入的見解，他認為奧運會和歐洲盃不同，會涉及較多政治文化元素，觀眾會更關注中國隊得了多少金牌，此外還會關注奧運文化和精神層面的東西，熱點並不只在比賽上。
因此，秒拍體育除了還是會像歐洲盃那樣，派特約記者到里約傳送UGC視頻並“一直播”之外，不同之處在於，秒拍體育報道奧運會秒拍體育會更側重文化、風景、習俗等方面的主題 ，比如去探秘里約的貧民窟，瞭解當地的風土人情，給大家帶來全方位的奧運視角。
秒拍體育的核心競爭力是什麼？
在李明看來，秒拍體育頻道有如下幾個核心競爭力：
短視頻技術和先發優勢
與樂視體育、優酷、愛奇藝等平臺主打深度長視頻不同，秒拍的優勢是海量的短視頻，在這個移動互聯網時代裡靠著短平快的打法，迅速積累了大量的關注度。藉助互聯網+體育時代興起的短視頻風口，率先進入短視頻領域的秒拍體育具備不小的技術優勢。
渠道和社交屬性
秒拍有微博這樣一個優秀的合作伙伴，用戶上傳到微博上的視頻，也會帶有秒拍的標籤，具備極強的社交屬性，這就為秒拍體育頻道提供了渠道上的優勢，從而造就了秒拍體育龐大的用戶基數和日活流量。雖然日活沒有獨立於秒拍的數字，但是歐洲盃大賽開始以來，每日有數千萬播放量，甚至超越了一些被認為更適合短視頻傳播的內容，這一數字是他們自己事先都沒有想到的。
正因為秒拍有著巨大的用戶基數和日活流量，因此才有大量的PGC和UGC平臺特別看重秒拍平臺，紛紛尋求入駐。據李明介紹，目前秒拍體育平臺上每天UGC視頻可以說是海量，而優質PGC的合作伙伴數量就達到了數十個。這些UGC和PGC平臺，源源不斷的提供著內容，以及官方的版權優勢。
在這裡圈哥也多問了一句版權的問題，畢竟如果直接用秒拍直播或者上傳集錦，很可能涉及侵權。李明表示，歐洲盃期間UEFA歐洲盃的獨家賬戶官方視頻、大陸獨家票務平臺盛開體育都在秒拍落戶了官方賬戶，他們上傳的視頻沒有版權的問題。除此以外，秒拍採用俗稱“掃街”的方式，拍攝或者直播與賽事相關的新聞和有趣的事情，這些都是沒有問題的。目前來看，部分官方授權的視頻+大量的UGC視頻，已經足夠滿足用戶的絕大多數需求了。
▶️新浪的體育記者發回的掃街的視頻，展示了球迷騷亂的景象
大賽期之外，曼城、國安、英超官方、德甲官方、NBA官方和諸多球隊官方賬號都入駐了秒拍，這樣的合作其實也幫助秒拍體育頻道建立了壁壘。
熱愛體育的員工
除此之外，秒拍體育擁有對體育極度熱愛的員工，雖然其中有一些剛剛踏出校園，但是他們深知將愛好和工作進行結合，是多麼幸福的事情，這是幫助他們產生源源不斷的動力和新觀念新想法。據李明透露，他們每週還會進行體育知識小測試，來保證知識的新鮮性。
以上的四個點，構成了秒拍體育競逐體育短視頻藍海的核心競爭力。
秒拍體育的發展之道
秒拍的母公司一下科技，本身就是一家年輕的公司，秒拍體育頻道更是2016年3月底才正式上線，雖然現在去談“詩和遠方”還為時尚早，但是李明和秒拍體育依然展示出了角逐體育產業的大夢想。他們選擇的，是一條“內容+賽事+網紅”的發展道路。
內容
對於秒拍體育而言，目前在做的兩次大賽還只是小試牛刀，讓行業知道秒拍這個用戶體量巨大的企業也開始玩體育了。在直播領域，他們不僅僅要做“掃街”和節目的出口，也與京東體育的達成了深度合作，將在未來提供更多內容方面的一手產品。
賽事
然而，秒拍體育絕不滿足於僅僅是內容平臺，還在於體育賽事領域進行試水，目前已經在協辦了一些賽事，奧運會之後還將主辦大眾健身方面的泛體育趣味賽事。這類賽事群眾基礎廣泛，參與者直播熱情高，主辦操作起來也相對方便。
下一步他們將會在足球籃球等大項展開合作，接下來會有一系列的合作項目，爭取能讓更多的體育愛好者能夠來到秒拍觀看體育視頻，真正成為有黏性的秒拍體育用戶。
網紅
利用秒拍平臺，選拔一些懂球的顏值又高的主播，簽下來並扶植和培養網紅也是秒拍體育計劃的一條道路。李明認為，網紅的選拔標準是
本身有影響力，例如有社交媒體上粉絲多的賬號，或者有吸引關注的天賦、特殊的技術或高顏值。▼集美貌與才華於一身的Papi醬，在網紅大會上脫穎而出
網紅是今年的最熱詞彙之一，日前的網紅大會更是吸引了所有網民的關注。對於這一風口，李明的態度是：
做體育網紅其實相當難。對比娛樂明星和體育明星：娛樂明星的工作是取悅觀眾；而體育明星首先要有體育成績的資本，然後運動員宿舍訓練場“兩點一線”的生活本身的話題性不足，這樣枯燥的生活也導致他們往往不具備娛樂天賦。像當年的李娜、劉翔、姚明這也舉辦潛質的體育明星太少了。體育網紅也和體育明星娛樂化一樣，具有較高的門檻。▼艾瑞諮詢的網紅生態白皮書，強調短視頻和直播已經成為網紅的重要渠道
李明補充道：“讓人欣喜的是，90後體育明星中具有網紅潛質的大有人在，柯潔在微博上陸續發佈的幾條秒拍視頻，都擁有很高的點擊率。秒拍的主要用戶就是90後，因此這些同齡的體育明星也更吸引他們的關注。”90後運動員的全面崛起，也給他們看到的尋找新一代體育網紅的契機。
▶️邊唱歌邊打譜邊自拍的柯潔
“內容+賽事+網紅”就是秒拍體育接下來的發展路徑。正如秒拍的目的是“最熱的短視頻發源地”，做中國的Youtube，秒拍體育的目標是做“中國體育短視頻發源地”，他們會圍繞這個目標，進行全面立體的佈局和規劃。
在盈利方面，李明表示，他們希望能與視頻媒體一起探索視頻自媒體的商業化道路，通過貼片廣告、內容定製、軟植入和廣告直髮的形式幫助入駐的媒體進行變現，跟網紅、自媒體一起活下去，並爭取活的更好。
秒拍體育的人才觀念
秒拍體育頻道今年才剛剛成立，卻在歐洲盃中打了個漂亮仗，開賽後他們每日流量能夠達到數千萬，卓顯出了其團隊成員的能幹與高效。
▼接受圈哥採訪的秒拍體育負責人李明，上賽季在甘肅衛視全景足球進行解說工作的照片
怎樣的員工適合互聯網+體育的公司呢？李明表示，首先也是最重要的一點是得喜歡體育，不然體育行業的工作沒法做。此外，日常對體育新聞保持足夠的關注，工作和生活中有隨時刷五大門戶、視頻網站、球迷App和其他競品的習慣，多看多積累，瞭解到行業在發生著什麼，瞭解怎樣的更新頻率更合適，什麼是用戶最關心的熱點話題，從而能在視頻抓取和推送時有的放矢。
李明說：“體育圈很大也很小，積累人脈是很重要的，這對於員工個人的發展有很大的好處。”因此他也會鼓勵員工在平日裡多寫稿，從體育的角度來關注生活中的非體育的事情。在安排工作時，也不會拘泥於他們每個人的職責，“畢竟多數人不會一輩子都做內容編輯”。
最後，圈哥（ID:Eco_Sports）又跟團隊中的幾位同學進行了一番攀談，大家都是球迷，聊起天來格外親切。 從他們的言談舉止中能夠明顯感覺到，這是一家朝氣蓬勃公司中一個格外有活力的團隊。雖然成立的時間還很短，但是秒拍體育頻道坐擁微博和秒拍兩大渠道，在努力擁抱體育產業、短視頻、網紅、PGC、UGC五大風口，按照預設的軌道滑行一段時間之後，起飛，可能只是時間問題。
※UGC（User-generated Content，用戶生產內容）
PGC（Professionally-generated Content，專業生產內容）
主筆、採訪：郭了個日
實習記者Coco對此文亦有貢獻
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