什麼是IP？IP是英文：Intellectual Property的縮寫，是指“知識財產”。包括音樂、文學、和其他藝術作品、發現與發明，以及一切傾注了作者心智的語詞、短語、符號和設計等被法律賦予獨享權利的“知識財產”。
IP分主要有三種類型：個人IP、企業IP、產品IP。
那麼如何才能打造企業IP ？
一、提煉精神內核。
企業根據自己的價值需求，結合客戶群的價值取向，不斷打磨和提煉精準的精神內核。它的精神內核凝聚並連接著每個成員的精神世界，讓人心嚮往之，欲罷不能，對於企業而言，將自己的用戶群打造成一個真正的社群，就需要一個精神內核，這個精神內核就是企業所表達的價值主張。這種表達力和凝聚力都是極具有穿透性的
二、凝練企業主題
任何企業的推廣都需要有自己的主題，如果你用最簡單、最直接、最感性的方式向客戶及及消費者推介，你覺得已經包含了你最想說的幾個字組成的短語或是句子，基本就是這個企業的主題。
三、塑造企業形象
企業形象既有感官的， 又有內在的，到達人的感官世界的最有效的介質就是形象。每個企業只有在感官和內在的統一，才能樹立企業的良好形象，如果在形象上打造成功，那就事半功倍，因為一切都由形象去代言，用形象去感化客戶群的認知，才能直接跟客戶的情感世界溝通。
三、創造企業獨特性
一個企業的超級IP，等同於一個獨一無二的商業模式和與客戶溝通的渠道，它的獨特性是貫穿始終的企業發展的始終。只有獨特的企業個性，才能有較強的凝聚力和創造力，具有超級的識別特性和精神價值。
四、講好企業的故事
故事就有美好的基因，也更具有人性化的具體體現，講故事，是人類的古老手藝之一。聽故事，是人類最共通的天性。把企業的價值觀用故事的方法去演繹，更具有親和力和吸引力。
五、找準企業引爆點
在企業各方面都已具備的前提下，最需要某種力量來引爆企業。通過單點引爆，可能達到核爆的連環反應模式，這種引爆點可能是主題，也可能是故事，也可能是形象，也可能是它們的複合功效。
六、設計企業互動內容
超級IP，是一個具有精神價值、開放的、鮮活的，不斷長成、不斷疊加乃至補充修正的系統，它的每一個環節，都可以產生彼此連結和互動。這就要求企業設計互動的內容和互動的形式，它可以從IP確立之初就可以和潛在的消費者互動；它可以在企業推廣的過程中就有趣有價值的意見留下交換的接口；它可以為特別的圈層、特別的消費群體形成定製式的服務內容互動；
七、擴大企業的延展
每個企業本身就是一個系統，企業不僅要打造一個強大的大IP系統，而且要探尋小IP的協同發展。大IP一啟動，作為一個理念、一種感受、一個主角、一個故事等小IP隨之蔓延開來。這些環節之間既要形成一個閉環，又要各自生長，相融相生。
八、強化企業的符號
企業的符號 是媒介最簡單而又容易傳播最實用的方式，看見符號就能準確的判斷出企業，設計企業的符號，把企業的價值觀和使命都通過符號準確的表達，讓客戶第一時間能夠準確的識別。比如耐克、阿迪達斯等都有較強的符號屬性。
九、不斷持續的創新
創新是一種常態。在這個越來越去中心化的時代，很多行業有更多的創新空間和機會。因為，企業發展最關注的是人，是對人的價值觀、人性的情感、體驗的關注總和，企業的發展面對的各種關係。比如，人與人，人與自我，企業與客戶，企業與政府，企業與社會，都可以在企業傳播中得到交流和豐富。而這五大關係，就是人與這個世界關係的基本重構——在每一個環節，都可以有創造性的參與，都需要用到創新。蘋果公司之所以能夠獲得巨大的市場佔有率，覆蓋來自不同的國家的用戶群，一個及其重要的原因就是它輸出了一個極致創新、追求完美的價值觀。
十、建設企業的系統
企業的發展要建立自己的生態系統，用系統去拓展自己的發展脈絡，只有系統化的設計，才能更科學的管理。才能在競爭中立於不敗之地。才能可持續的發展。從米老鼠的卡通到出版到電影再到迪士尼樂園，迪士尼王國的打造就是一個系統。這不是個簡單的過程。在迪士尼，起先有這個吉祥物，後來吉祥物成了代言，它的性格、長相、故事，進入了人們的心裡之後，迪士尼樂園成了個水到渠成的事。然後後邊還有衍生系統，米老鼠可以和任何商品貼牌，源源不斷地產生新的價值。
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