內褲理論：內褲賣的多，經濟回暖快
最近，遼寧地區男士三角褲的銷量引發網絡熱議。
有專家表示，京東大數據研究院提供的數據顯示，2016年~2018年，遼寧地區男士內褲銷量連續3年出現上漲，今年銷量增速更是超過全國平均水平——根據“內褲理論”，說明遼寧的經濟正呈現不斷回暖的趨勢。
內褲銷量靠前的品牌包括七匹狼、南極人、花花公子、浪莎等知名品牌，面料則以舒適的棉質和莫代爾為主，說明遼寧男性消費者逐漸注重內褲品質，進一步佐證了經濟正在逐步回暖。
最後，專家還分析了內褲顏色，稱除黑白灰之外的多色內褲佔了銷量的30%，這體現出遼寧男性“整體開朗活潑的熱情生活狀態，從而感受遼寧經濟正從冷冬中回暖的經濟發展勢頭。”
看完這篇分析之後，市場一片譁然。有網友調侃：內褲不是用來裝蛋的嗎，怎麼如今用來扯淡了？
這位“內褲專家”言之鑿鑿的自信，源於前美聯儲出席，大名鼎鼎的艾倫·格林斯潘。正是格老爺子執掌美聯儲時，提出了這個讓人有些摸不著頭腦的“內褲理論”：
1、當經濟不景氣，男人不得不節省消費開支，減少購買新內褲；
2、經濟不振導致離婚率攀升，離婚的男人不再注重自身形象，對新內褲的需求進一步下降；
3、而當經濟開始復甦，男人就會增加消費，離婚的男人也要開始新的約會，這都促使男性對新內褲需求的增加，導致內褲銷量大幅攀升。
內褲真的跟經濟景氣度有關？或許是，或許不是，但僅憑京東男性內褲銷量增加就判斷經濟正在由冷轉暖，理由顯然不充分，也難以讓人信服。
即便針對同一時間段的同一數據，不同的經濟學家、不同的分析角度，最終也能得出互為相悖的分析結果。
實際上，經濟學發展到今天，已經演變成一門包羅萬象、融合萬物的學科，很多有趣的理論也應運而生，我們一起看看。
口紅理論：廉價奢侈品的“安慰”
口紅理論又叫“口紅效應”，據說它並非出自真正意義上的經濟學家之口，而是在上世紀30年代由雅詩蘭黛集團總裁李奧納多·蘭黛提出的。他將口紅銷量與美國經濟景氣度做了對比後，得出如下結論：
當經濟不景氣時，口紅的銷量反而會顯著上升，反之則相反。
這是因為，口紅在美國被視作一種“廉價的非必要奢侈品”，在經濟不景氣時，人們仍有的消費慾望，但受制於收入所受，所以會把更多注意力放在購買相對廉價的奢侈品上。購買口紅可以對消費者起到一種“安慰”作用。
有數據顯示，在2001年9·11襲擊後，美國經濟一度陷入衰退，但此期間的口紅銷量卻翻了一番。同樣，在2008年席捲全球的經濟危機中，知名化妝品公司歐萊雅上半年銷量卻逆勢增長5.3%。
口紅效應在國內也似乎一樣適用。2017年，淘寶天貓口紅產品銷量大增97%，唇部彩妝佔據了整個彩妝大類銷量的近30%，一躍成為第二大類彩妝消費品。2018年“雙11”期間，唇部彩銷售額為446.3億元，增速高達116.97%。
最近，出身故宮的兩家網店相繼推出口紅商品，並一度上演“宮鬥”，其背後折射出的就是經濟處於下行週期時，口紅市場的走俏。
裙襬理論：女人穿短裙，經濟就雄起
又叫“長裙理論”。由賓夕法尼亞大學教授、經濟學家喬治·泰勒在1920年提出。裙襬理論認為：
當經濟處於增長時，女人傾向穿短裙，因為她們要炫耀裡面的長絲襪；當經濟衰退時，由於女人買不起絲襪，只好把裙邊放長，來掩飾沒有穿長絲襪的窘迫。
也就是說，如果你看見街頭穿長裙的女孩多了，那可能就意味著經濟正在變得艱難。
2012年，歐債危機蔓延導致英國經濟出現衰退，趨勢持續到如今。當時，從倫敦著名的塞爾福裡奇商場到哈羅德百貨公司，超長的鉛筆裙成為櫥窗展示的主角，就連“辣妹”維多利亞·貝克漢姆的運動裙也長至膝下。
但總的來說，裙襬理論具有鮮明的時代特徵。如今，長絲襪不是什麼奢侈品，穿長裙還是短裙似乎只與個人喜好有關，和經濟處於何種週期沒啥關係。
即便經濟再不景氣，北京的三里屯、後海、王府井這些繁華之地，也依然少不了“短裙風景”。
高跟鞋理論：鞋跟越高，經濟越糟
高跟鞋理論認為，女性鞋跟高低的流行趨勢，能反映出當前社會經濟的走勢。這一研究是基於美國IBM全球商業服務部門，數十年來對女性鞋子的選購分析。
如果女性穿著的鞋跟越高，表明經濟就越糟；如果低跟鞋或平底鞋成為穿著女性趨勢，則說明經濟狀況較好。
在20世紀30年代美國經濟大蕭條，以及60年代的石油危機時期，高跟鞋、鬆糕鞋等跟部誇張的鞋，幾乎取代了低跟鞋、平底鞋成為主流。而在經濟平穩、生活較安逸的時候，女性則更願意穿著舒服的低跟鞋。
同樣，在2000年初互聯網泡沫破碎之後，美劇《慾望都市》裡的大部分女性都蹬著一雙超高的高跟鞋。
有專家解釋稱，這是因為消費者想通過購買奢侈品來逃離現實，為自己營造想象空間，起到一種心理安慰的作用。
頭髮理論：長頭髮留起來
1987年，日本最大規模的日用品製造公司“花王”開始進行一項調查，他們對東京銀座一千名12歲~30歲的女性發型進行追蹤統計，若干年後得出這樣一個結論：
當經濟形勢變好時，女性傾向留長頭髮，甚至眉毛也會變粗；若經濟變得不景氣，則傾向剪短髮型。
前年，資生堂曾再現了1920年以來日本女性妝容的變遷，在上世紀80年代日本經濟傲世全球時，年輕女性多以如下的長髮示人：
最近的一個佐證是，2011年日本發生3·11大地震後，較短的髮型一度佔據主流。
而另一種觀點認為：
經濟形勢直線下滑，大家每次理髮、做頭髮時，會把頭髮剪得更短些，既減少剪頭髮的次數、省錢，又能夠使自己顯得更精神些，一舉兩得。
剩女理論：剩女的購房慾望更強烈
剩女理論是純國產理論，自產自銷。在2016年的一次房地產行業論壇上，著名經濟學家金岩石表示：
“剩女多的城市，房價會漲。女性初婚年齡30歲以上，核心家庭離婚率在30%以上的城市，房價一定會漲。”
這個奇葩觀點，並非金岩石首次提出，早在2012年的一場高峰投資論壇上，他就語驚四座地提出了“剩女與房價”的觀點。
金認為，女人天生是消費的動物。女性對自己慾望的表達，包含著對未來的一場競爭，而這種競爭就讓城市的消費升級，讓沒有消費力的人在城裡找不著老婆，讓不能消費的男人滾出城市。“高消費、陰盛陽衰、剩女，這就是城市的繁榮景色。”
剩女比一般女性更愁嫁，她們認為有了房子，相對來說更容易讓自己找到一個好的歸宿。而且相比於同齡階段的男性，剩女的購房慾望更強。
目前，國內剩女比例靠前的七個城市依次是廈門、深圳、杭州、北京、廣州、上海、青島，在過去幾年，這些城市的房價漲幅也確實厲害。
看完了了上述五花八門的經濟理論，小金倒是認為，經濟的好壞，不用看內褲、口紅的銷量，也不用看姑娘裙子和頭髮的長短——冷暖自知，經濟環境什麼樣，難道你自己還感受不到嗎？
與其關注那些奇葩的經濟指標，不如關注採購經理指數、新增信貸量、規模以上工業增加值、鋼鐵產量、發電量、鐵路貨運量、波羅的海指數等等指標——透過現象看本質，顯然，解讀這些指標更靠譜。
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