在剛剛過去的春節期間，新品的出線率並不高，《消滅病毒》可以算是比較突出的那一個。這款玩法類似於我們熟知的“打飛機”遊戲成功引起了大眾的注意，在春節更加適合團隊競技遊戲的時期，這款單機休閒遊戲卻冒了出來，並且讓大量玩家為之而“肝”，目前《消滅病毒》仍然穩佔iOS免費榜TOP1。
實際上，《消滅病毒》的玩法非常簡單，但卻非常易於上手且爽快獲得了較多的用戶好評，App Store中玩家評分達到4.9。其研發團隊Kunpo此前曾推出《宮爆老奶奶》系列、 《比特小隊》、《Loner》等多款遊戲，在玩家群體中均有著不錯的口碑。
按照官方的說法，“18年公司虧損太厲害，虧了920萬，快要倒閉了，需要賺些錢才有繼續研發下去，做一個小遊戲出來給大家簡簡單單的爽快。有廣告還請大家多擔待。”
《消滅病毒》成為了Kunpo 2019年的第一個爆款，但也正如官方所言，這類休閒遊戲本身是要靠廣告吃飯的，但《消滅病毒》並不止於廣告，更是在遊戲中推出了較為少見的“訂閱付費”服務，而這，是超休閒遊戲在付費模式上的一個新方向嗎？
一、突然殺出的春節檔黑馬
在進入2月的第一天， 《消滅病毒》就強勢空降國內App Store遊戲免費榜Top3，之後一路高歌猛進奪得榜首，並在2月9號至今這5天時間裡面坐穩了國內App Store遊戲免費榜第一的寶座。
這個新晉免費榜首的休閒“打飛機”遊戲在玩法上也遵循了操作簡單，反饋直接的傳統。玩家只需要控制飛機左右移動並擊破屏幕上方的這些有數字的“病毒”即可。
遊戲中病毒的體型越大，數值就越高，擊破的得分和所需的時間也就越高。不過病毒的體型和數值都會隨著玩家的攻擊會一路遞減，在震動反饋的助力下，遊戲的即時反饋和打擊手感在同類型作品中可以說是出類拔萃，能贏得玩家的青睞也在情理之中。
根據七麥數據的統計，《消滅病毒》今日的下載量已經逼近50萬，而最近一週的累計下載量則是在260萬左右。值得注意的是：在過去一週，遊戲的每日下載量在整體上呈現出上升的趨勢，還未有明顯的回落。
但是在春節檔期間，休閒遊戲在榜單上的表現只能算是中規中矩：每日國內App Store的免費榜前10中出現的休閒遊戲數量都在3個左右，雖然成績不錯，但也沒有太過突出。
既然休閒遊戲並沒有在春節檔期間集體爆發，那麼《消滅病毒》又是怎樣坐上了免費榜首的呢？據手遊那點事瞭解，遊戲在2月份的買量以及抖音平臺的傳播攻勢都非常猛烈，而且就目前遊戲的成績來看，成效也相當顯著。
二、2月流量黑洞：買量攻勢+抖音病毒式傳播
通常像這樣的休閒遊戲有多火，在抖音上都會有非常直觀的反映：截至發稿，話題#消滅病毒大作戰在抖音的播放量已經高達5971.1萬次，逼近6000萬大關。再考慮到遊戲是在2月1號才登陸國內App Store，這個量級就非常恐怖了。
而在話題中排名第一的是KOL最翁說遊發佈的“過年遭遇熊孩子”，視頻以對付熊孩子這個在春節期間非常適時的話題進行切入，成功取得了大量用戶的關注和點贊。目前視頻的點贊數量已經超過22.5萬，評論超過3300條。
在KOL成功帶火話題之後，話題開始進入“自來水”模式，更多的用戶和KOL參與到《消滅病毒》這個話題中，病毒式的傳播就是這樣開始和蔓延的了。截至發稿，在話題中點贊數量不到3萬的視頻已經排在前十名之外。
除了在抖音上成功引起熱潮之外，《消滅病毒》的買量攻勢也很兇猛。通過DateEye查詢得知，在2月份的《消滅病毒》再次拿下了買量的第一名：單日投放素材最多時超過2400條，總投放素材超過4400條，總投放量接近排名第二的《磚塊消消消》投放數量的4倍。
《消滅病毒》投放的素材大多選擇了能直觀體現遊戲核心玩法的視頻素材，以直觀、爽快的遊戲畫面和核心要素直接吸引住了玩家的眼球。而且在頭條，火山，抖音，虎撲等的熱門流量平臺都有進行投放。
雖然遊戲目前的成績不錯，不過大家都知道像這樣的免費遊戲其實收入並不高，《消滅病毒》自然也不例外。但是《消滅病毒》目前買量力度和投入之大，讓人不禁感到好奇：這遊戲這樣操作能賺到錢嗎？
三、熟悉的“配方”，但卻有不同的賺錢方式
從目前來看，《消滅病毒》無疑是春節期間跑出來的休閒遊戲黑馬。憑藉早先在微信小遊戲中積累的人氣，以及春節期間在頭條、抖音等平臺上密集投放廣告，甚至還包括在《黑洞大作戰》等多款休閒遊戲的激勵視頻廣告中進行推廣，這款以“98K”為icon的休閒遊戲成功打入大眾用戶群中。
雖然從玩法的角度來說，《消滅病毒》的確是走了經典的路子，不過其出色的打擊反饋手感仍然在同類型遊戲中更勝一籌，簡單、精緻且爽快的遊戲體驗助其拿下了大量用戶，也產生了不錯的用戶口碑，褒大於貶。
其主要的營收來源之一便是廣告。不過，在這類超休閒遊戲中，通常最讓用戶反感的也是廣告。數不清的插屏廣告、彈窗廣告甚至激勵視頻廣告，一定程度上都在削弱玩家的投入熱情。究竟是在遊戲中插廣告，還是在看廣告中間歇玩遊戲有些讓人傻傻分不清。
《消滅病毒》App Store玩家評論
同樣，《消滅病毒》也被玩家指出廣告太多。雖然在遊戲過程中並未有影響體驗的廣告出現，不過受限於需求越來越龐大的養成系統，遊戲中飛機的射速、火力均需要金幣進行升級，且越到後期需要的金幣越多，而觀看廣告便成為了獲取多倍金幣獎勵關鍵。雖然是激勵視頻廣告，但也正如評論區玩家所言，因為“經常性的裝備，只能看廣告”，反倒讓不少玩家產生了牴觸心理。
除了激勵視頻廣告，《消滅病毒》另一個特別的收入來源是則“訂閱會員”，成功給遊戲帶來了更高的營收額。這在諸多遊戲付費模式中並不常見。簡單來說，訂閱會員是通過iTunes賬戶定期扣款的，開通這一服務的玩家可以得到四種特權，包括視頻收益翻4倍、鑽石復活、鑽石獎勵以及屏蔽沒有獎勵的廣告。
目前《消滅病毒》除了訂閱會員之外沒有其他獲得鑽石的途徑（鑽石可以兌換金幣以及體力），基於此也讓很多玩家選擇了開通。
這種方式看似沒有太大問題，但其實有些類似於暗地裡挖了坑。首先，“三天免費試用”並非免費，而是在開啟之時仍然會被扣款，也就是說直接給玩家續費一個月（18元/月）。此外，也有不少玩家跳進了訂閱自動續期的誤區，由於沒有停止訂閱，軟件卸載之後仍然被繼續扣款，這一操作也引起了玩家的不滿。
四、“惡意扣款”？已經有數款超休閒遊戲推出了“訂閱會員”
目前，“訂閱會員”主要集中在超休閒遊戲上。除了《消滅病毒》之外，曾進入過iOS免費榜前列的《飛機大亨》、《磚塊消消消》、《雪球大作戰》等都在常規的付費點設計之外加入了“訂閱會員”。
實際上，“訂閱會員”這項服務很多玩家並不熟悉，在國內傳統的重度遊戲中，內購是主要的付費點，包括後續也有很多遊戲推出了周卡、月卡等等。但這與“訂閱會員”還是有著一定的區別，前者用戶是主動方，後者卻因為混淆重點有了“惡意扣款”的嫌疑。
《飛機大亨》App Store玩家評論
在玩家並不知曉、且相關內容說明不清晰的情況下，如果只是無意為之顯然不可信。《飛機大亨》甚至在訂購頁面下方的服務內容使用了英文說明，這更加難以讓玩家清晰知曉扣款方式，導致容易走入誤區。
《消滅病毒》的免費使用按鈕下方也只有字體小了數倍的“自動續期訂閱免責說明”，其實也很難引起玩家注意，這種方式究竟是免責還是逃脫責任呢？
而且，即便開通會員之後，仍然逃脫不了廣告帶來的煩惱，能夠帶來更大營收空間的激勵視頻廣告仍然不受服務限制。比如，《消滅病毒》的會員功能僅屏蔽沒有獎勵的廣告；《飛機大亨》和《雪球大作戰》也只能去除插屏廣告。如果玩家不仔細的話，很容易誤以為免除所有廣告。某種程度上，這與視頻軟件的會員服務也有著相似之處，直接在視頻中插入廣告。換言之，不看也得看。
目前，訂閱會員服務僅出現了較少數遊戲上，更多的超休閒遊戲還是以給玩家去廣告、為廣告主賣廣告以及內購的模式盈利。而“訂閱會員”售賣的是更加長期的服務，雖然可以彌補超休閒遊戲的“續航”問題，從長線的角度來說更能夠留住用戶，但如果是以這種“惡意”的方式，相信並沒有多少玩家願意接受。
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