多年來，王老吉以“怕上火，喝王老吉”的獨特賣點牢牢佔據了消費者的心智，成為名副其實的中國涼茶第一品牌。然而，未來如何進一步與消費者建立情感聯繫，佔據更多的飲用場景而不只是“怕上火”才想起王老吉，成為擺在王老吉進一步提升品牌影響力的巨大挑戰。
近日，王老吉與FCB上海辦公室推出全新品牌形象廣告，《吉是所有美好的開始》將王老吉的品牌訴求上升到情感層面，打造象徵吉祥的王老吉專屬“吉”文化，搶佔消費者心智，突破性地將王老吉的使用場景延伸到生活中所有需要美好願景的場景。
“我們發現，春節期間是消費者購買王老吉的高峰期。消費者自發的認為紅色包裝的’王老吉’是紅紅火火的吉祥，不只因為王老吉是大家心中的大品牌，更因為品牌名中的’吉’有吉祥如意的聯想。”FCB上海辦公室業務總監傅雷（Tony Fu）介紹道。
廣告片中，周冬雨，劉昊然兩位流量明星飾演了一對姐弟，在各自回家的途中，捕獲了各種”吉“的感悟。年輕情侶的相會傳遞了“吉，是生活的幸福美滿”，年貨街老闆的忙碌寓意著“吉，是生意興隆”，一家人團聚傳遞了“吉是團圓的幸福”。在各種幸福的場景中，”吉”始終貫穿其中，代表著大家對生活的美好期許，也讓王老吉的”吉”文化更具張力和豐富的內涵。
“生活中有很多需要被加持的場景，考試，面試，提案。消費者彼此之間禮送王老吉，也是為了討好彩給對方一個”吉祥”加持。在創意過程中，我們希望把王老吉符號化，變成積極念力的象徵去加持和吸引美好事物的發生。所以，我們說’吉是所有美好的開始’。”來自FCB的創意群總監賀師洋（Shiyang He）補充道。
CREDIT LIST：
Group Creative Director: 賀師洋 / Shiyang He
Art:劉博聞/ Bowen Liu
Copy Writer: 陳思嫻/ Sixian Chen
Traffic:孫成晟/ Stephanie Sun
In house Producer: 阮潔/ Jasmine Ruan
Chief Executive Officer: 潘晟 / Josephine Pan
Director of Corperate Growth: 傅雷/ Tony Fu
Account Director: 于晴晴/ Minot Yu
Senior Account Executive: 段瑩/ Jessica Duan
Chief Planning Officer: 薛宇駿/ Steve Xue
Senior Planner: 麥紫萍/ Zoey Mai
Planner:陳婧/Vanny Chen
PR:徐慧珊/ Evelyn Hsu
Production Company (3rd Party): 上海禮愛影視製作The Eye
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