1969年，NBA與ABA之間相互競爭，聯盟想要設計一個能讓球迷印象深刻的標誌，一眼就能認出並聯想到NBA。
聯盟向Alan Siegel（阿蘭-錫格爾）求助，希望這名平面設計的創辦人能為NBA設計出辨識度高的聯盟LOGO。傳說，Alan Siegel在隨手翻閱體育雜誌的時候，被當時湖人隊的NBA全明星球員Jerry West的照片所吸引。
在Alan Siegel眼中看來，這是一張充滿動態、能反映比賽特質的照片。於是Alan Siegel就以它為原型，設計出了一個LOGO，Logo圖案是一名側身運球的籃球運動員的剪影，顏色有紅、白、藍三種顏色組成，在配色上與美國職業棒球大聯盟的配色相似。
當然，NBA官方一直不肯承認的是：創作 LOGO 的靈感來自湖人的教父傑裡—韋斯特。聯盟希望他們的LOGO並不是來自某個明星球員，而是更具廣泛性，普適性，希望球迷記住NBA是來自直觀的LOGO，而不是與某位球星聯繫在一起。
前NBA總裁斯特恩被問到LOGO問題時，也是拒絕發表言論，表示他對於傑裡—韋斯特是否就是NBA的LOGO MAN 不知情。但是，在大多數球迷的心中，傑裡—韋斯特就是所謂的那個 LOGO MAN ，這可能也成為了一個不需言明的事實。
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