现在这个时代，无数人把自己被社会摧残的心灵寄托在可爱的小宠物身上。
而在众多家宠中，「猫」独得众多恩赐获得首席萌宠称号。
撸猫，成为无数人生活必走的流程，甚至到了一天不撸浑身难受的地步。
哪怕养不起猫，也有大批小姐姐在线集资撸猫，也成“云养猫”，而这条猫就是我们今天的主角——天猫。
01
天猫离家出走
双11前的神操作
近日，@天猫 官方微博发出一则“重金寻猫启示”，称天猫昨晚离家出走，目前正在失联中。对了，它走之前还潇洒留下一张字条——
为了全球扩散寻猫，官微小编表示将送出4份价值49999元的双11大礼包，重酬4名热心寻猫人士！24小时过去，该微博获得了67万次转发，13万多人评论。
一天之内，微博话题#天猫离家出走#获得了1.3亿阅读量。社交媒体上，掀起了一波寻猫狂欢。一起来看看~
02
网友、蓝V都来找天猫！
“快给我礼包，不然我就撕票了！”
在爱心（和利益）的驱动下，评论区中热心网友扎堆，大家纷纷献上自己的建议。
老实点，你已经被抓住了！
@哇呕
四只都被我绑架了，拿礼包来赎它们！
@易烊千玺的女人28
一手交钱，一手交猫！
@TCL铁粉社区
正在我这里关鸭着
@熊本喵凉Ryou
猫质目前安全，照片为证！礼包来换！
@易家小甜甜
同时，企业蓝V们也没有闲着，眼看天猫出逃，纷纷献上一波搜寻线索——
天猫：我就不相信你们找得到我
@芬腾雪靓
让你皮，捆回我家雅兰床垫上睡觉！
@雅兰睡眠生活馆
上了我的车，就别想回去！！！
@拽猫zhuaimao
不要再找天猫了，天猫正在拯救世界！
@竹依依旗舰店
金猫在这里！赶紧来领喵！
@周大福在线
03
线上到线下
完美导流
不得不说，天猫这波动作虽然是为双十一导流，但确实创意不错，亮点突出。
1. 粗糙的绘画，容易促发UGC传播
正如微博所示，天猫出走之前留下的字条颇为粗糙。
但正是这粗糙的画感，才更容易让人感受到天猫出逃前的仓皇，同时也更容易激发网友们（同样非常粗糙的）的创作欲。
2. 猫去LOGO空，细节好评
所谓“做戏做全套”，天猫出逃后，天猫官方微博和官方微信都更换了logo，压场子的猫不见了。不少网友都注意到这一细节。
before
after
敢在大战前夕动LOGO，天猫要搞事的决心可见一斑！
3. 从线上向线下导流
“天猫离家”出走的最终目的，当然还是为了给双十一导流。如何把线上破亿的流量用起来呢？
事实上，“寻找天猫”正确的打开方式藏在手机天猫App里，打开AR扫码，只要扫到天猫即可出发下一步操作。
如此，天猫便实现了从线上到线下的完美导流。
虽然这次天猫离家出走很大程度上套用了熊本熊的创意，但是现在破亿的关注度来说，这依旧是一次极其成功的营销活动，在吸引众多网友注意力的同时，又为即将到来的双11狠狠打了一波广告，不得不说，天猫的套路依旧直达人心。
不说了，我去找猫去了！！！
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